“隨著互聯網迅速發展，中國網絡廣告業進入全面發展期。”中國廣告協會秘書長時學志日前在“2006年中國網絡廣告高峰論壇”上表示，2005年中國互聯網廣告比上一年增幅超過50％，已步入主流媒體的行列，有數據表明，預計到2010年，我國互聯網廣告額將達到157億元。

    時學志説，目前，中國已經擁有1.11億網民，“寬帶效應”已經開始顯現。2005年，品牌圖形類廣告所佔比例比2004年下降超過8個百分點，而富媒體廣告市場份額則實現了翻番，從2004年的1.7％上升為2005年的3.6％，這些數據表明，我國網絡廣告業進入全面發展的“拐點”，未來5年將是網絡廣告走向成熟的重要變革時期。他認為，當前我國的廣告同時面臨著前所未有的挑戰，首先是本土廣告公司高度分散，力量相對弱小；其次，跨國廣告集團在我國的發展極為迅速，使我國廣告業中的“文化軟肋”凸顯，這些都對我國傳媒業提出了挑戰。

    與會專家表示，在互聯網躋身主流廣告媒體的今天，首先要制定行業標準，解決制約産業發展的“瓶頸”；二是借助優秀國有企業和民族企業的優勢資源，充分借鑒國外經驗，形成廣告業發展與企業發展的良性互動；三是利用互聯網優勢，深入挖掘民族文化資源，使之成為支撐廣告業長遠發展的基石。(記者 李治國)