1月27日，由復旦大學國際公共關係研究中心和中國國際公共關係協會聯合主辦，安利（中國）日用品有限公司協辦的“國家軟實力建構與中國公共關係發展高層論壇”在京舉行。中國公共關係協會會長李道豫、國務院新聞辦公室副主任王國慶、新聞通訊社副社長馬勝榮、中國奧委會副主席何慧嫻、中國廣播電視學會副會長張振華等70多位政府有關部門的領導、公關界、外交界、新聞界的專家學者，圍繞國家軟實力建構與中國公共關係發展這一戰略問題進行了深入的研討。

    隨著軟實力理論的出現和發展，各國、各地區都將軟實力建設放到了極其重要和突出的地位。其間，軟實力建構與現代公共關係發展問題，已作為公共關係界的一個嶄新課題凸顯出來。國家軟實力的建構正呈現出日益明顯的四個特徵：一是對國家形象的極度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影響力的巨大體現，特別是傳媒影響力的突出作用；三是外交協調力的彰 顯；四是對國際機構和國際重大活動的參與。而這些，都與現代公共關係的發展極為相關。

    在國家軟實力的宏大主題下，如何發展中國公共關係的理論和實踐成了與會專家學者討論的焦點。與會者認為，改革開放以來，我國的公共關係業取得了長足的發展，為改革開放和市場經濟做出了重要的貢獻。但總體來看，我國的公共關係業尚存在著“戰略層面低、介入社會弱、學科體系散”等狀況。公共關係如何與中國社會經濟的飛速發展相適應，已成為當前亟待解決的課題。

    與會者認為，要改變中國公共關係的這一發展現狀，應將公共關係的發展放在國際間軟實力競爭極為激烈的背景下，予以全面的審視和建構。軟實力理論的出現，為公共關係提供了新的發展契機，注入了新的活力。以軟實力理論為核心，構築新型公共關係，昭示的不僅僅是獨特的學科視角，其核心的理念，本身就是公共關係的本質所在。構築以軟實力為核心的新型公共關係理論應當成為一種獨特的思考。

    與會者進一步認為，隨著“軟實力”理論引入公共關繫領域，拓展新型公共關係理論的框架已經存在。以“軟實力”為核心的現代公共關係理論在中國的理論和實踐，將清晰地展現出作為一個新興的行業和一門獨立的學科在推進中國社會進步中的歷史軌跡和社會價值，在和諧社會與和諧世界的建設中將發揮獨到的作用。隨著這一理論框架的逐步建立和日趨完善，一個與我國“硬實力”發展如日中天相對應的“大公關時代”將以其獨特的魅力和作用充分展現在世界面前。

    在此次論壇上，由中國國際公共關係協會會長李道豫先生作序，國務院新聞辦王國慶副主任等為顧問，復旦大學國際公共關係研究中心主任孟建教授擔任主編的中國第一本公共關係年鑒類專著——《2005－2006中國公共關係發展報告》舉行了首發儀式。此書全面回顧並梳理了中國公關業發展的歷程，對中國公關的理論研究、業界發展、市場現狀、教育培訓等重要領域進行了深入闡釋和精闢分析。此書還對國際公關的最新發展狀況進行了全景化描述，以期從國際化背景中深刻把握中國關係的發展。該書今後將每年出版，此書將成為公關界業界人士以及相關人士不可多得的案頭必備書籍。