1月14日，國家旅遊局綜合協調司召開2010年春節黃金周市場形勢分析預測會。首旅集團研究員王群、國旅總社有限公司總裁助理劉武雄、中青旅控股股份有限公司戰略投資部總監丁重陽、北京攜程國際旅行社有限公司副總裁潘渤、北京春秋國際旅行社總經理楊洋、海航旅業幸運國際旅行社有限公司常務副總經理江冬林、中國旅遊研究院楊彥鋒博士分別就2010年春節黃金周旅遊市場進行分析，就三大市場客流量及特點、黃金周熱點旅遊線路及産品、黃金周旅遊消費趨勢作出預測。

    國家旅遊局綜合司負責人劉小軍説，作為黃金周假日旅遊工作的重要部分，此次會議目的是全面分析預測黃金周假日旅遊市場特點和趨勢，為企業和公眾做好公共信息服務，更好地引導遊客出行，同時引導企業組織好客源，做好市場準備，更好地為遊客服務。

    黃金週三大市場客流量預測：

    國內遊和出境遊人數保持增長態勢，入境遊保持現有態勢

    劉武雄分析認為，黃金週期間國內遊、出境遊人數將保持增長態勢，而入境遊人數將持續低迷。國內遊、出境遊人數繼續增長主要原因有五：一是春節黃金周是一年中少有的方便舉家出遊的旅遊旺季；二是我國經濟持續回暖向好，社會保障水平和保障面不斷提升和擴大，老百姓可支配收入增加；三是人們對甲型H1N1流感的恐懼程度減輕；四是旅遊産品空前豐富；五是2009年部分受壓抑的旅遊需求會在2010年釋放。入境遊繼續低迷原因主要有二：一是受氣候的影響，春節本來就是入境遊的淡季；二是我國絕大多數客源國還未擺脫金融危機的影響。

    江冬林認為黃金周市場趨勢總體向好。其理由有六：一是經濟轉暖，百姓收入提高；二是鐵路提速，吸引人們出遊體驗；三是氣溫回暖，引發出遊願望；四是經濟危機仍在影響周邊國家和地區，他們為促進消費出臺的一些商品優惠政策，會吸引部分有經濟實力的群體去購物觀光；五是一些景區加大促銷力度，降低門票價格；六是今年中國汽車生産銷售全球第一，更多的自駕族將利用春節假期體驗自駕樂趣。

    丁重陽的分析支持了上述預測。2010年春節黃金周，青旅國內遊業務收入和人數預計較去年同期增長30%以上。出境遊收入和人數預計同比增幅在三成左右。分析原因主要是經濟向好、股市利好為出境旅遊奠定了基礎。但由於資源供給量增加，價格競爭將更加激烈，遊客對價格差異可能會更敏感，這將是市場的不利因素。

    潘渤認為，從攜程網掌握的數據分析，黃金周市場比預期的還要好。目前東南亞、日韓及國內遊線路預訂同比均有較大增幅，包機遊的銷售情況也很好。

    三大市場特點預測：

    傳統熱點持續火爆，出境遊由觀光向購物、度假、休閒轉型，國內遊繼續呈現南北夾擊、東暖西冷、熱點頻現之勢，黃金周出遊的散客化、同城化和區域化趨勢更加突出

    分析認為，在國內遊、出境遊、入境遊三大市場“兩升一降”趨勢下，三大市場傳統熱點將持續火暴。

    出境遊由觀光向購物、度假、休閒轉型。一是海島度假、反季節産品火爆，澳洲、非洲海島遊成為2010年春節市場絕對的王牌産品。據統計，截至去年年底此類團組納客均已過半，其中很多海島度假系列産品已售完，整體納客超過70%。二是高品質産品成為趨勢潮流，酒店、航空公司、餐食等，越來越成為旅遊者關注的焦點。三是“度假”的休閒理念越來越成為共識，喜愛此類産品的均為旅遊經驗豐富，年齡在40歲以上，收入豐厚的家庭型旅遊者。

    國內遊繼續呈現南北夾擊、東熱西冷之勢。隨著海南國際旅遊島戰略的正式實施，南航率先邁出拓展海南連接澳洲的第一步，已于6 日在海南推出“暢享澳洲”航線。

    楊洋分析，從春秋的北京組團數據看，海南、雲南、廣西、福建、廣東的“反季節遊”，黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古的冰雪遊比較火爆，華東遊受世博旅遊提前預熱及杭州灣、舟山跨海大橋等因素影響，呈現明顯的升溫態勢。

    據楊彥鋒分析，黃金周出遊的散客化、同城化、區域化趨勢將更加突出。一是伴隨著交通方式的變革，自駕遊將進一步增加，並促進黃金周客流的散客化趨勢；二是京津城際鐵路、武廣高速鐵路等的開通極大地促進了中心城市之間的客流互動；交通大格局的變化帶來的同城化效應更加明顯。春節黃金週期間，城市旅遊和區域旅遊將成為突出現象。

    從中青旅的數據看，春節黃金周，自由行産品預訂人數較2009年同期翻一番。黃金周自由行有利條件主要是：客人的消費習慣已經改變，計劃性較強，報名時間提前；海島類休閒度假産品、城市類休閒購物成為自由行産品的主要消費選擇；目的地國家自由行簽證手續的簡化。不利因素主要有：近期多個國家和地區出現寒潮；中小學在春節黃金周後馬上開學，可能以家庭為單位出行時間會安排在春節黃金周前；航空公司、酒店價格過高。

    黃金周熱點線路産品預測：

    遊客流選擇範圍向縱深擴展，熱點更加多元化，周邊遊、溫泉和滑雪産品熱銷，主題旅遊、郵輪旅遊、體驗旅遊等産品成為新的時尚

    從熱點線路來看，雖然傳統的熱點地區仍將是春節黃金周的遊客聚集區域，海南、雲南和廣西等南方避寒旅遊區仍將迎來遊客高峰，但遊客流的選擇範圍已開始向縱深擴展。一些知名度較小的非熱點旅遊區成為人們自覺避開節日客流的遊覽地。在旅遊目的地的選擇上，隨著旅行社包機旅遊的成熟，遊客選擇餘地更加多元，歐洲、東南亞以及澳大利亞，甚至非洲旅遊都將成為今年春節黃金周的熱銷線路。

    國旅總社預訂情況顯示，國內遊兩頭熱中間冷，即南方的海南、雲南、廣西、廣東，東北的冰雪都熱銷；海南遊極度升溫，國務院批准海南建設國際旅遊島，旅遊潮與購房潮形成疊加效應；出境遊新熱點多，除了往年熱銷的東南亞、澳新海島外，中東、非洲、日本、台灣報名數量大增，其中中東、非洲、台灣已售罄。

    中青旅目前銷售情況好的線路也是美洲、台灣、澳新、中東非洲等地。

    從熱點産品來看，周邊遊、溫泉和滑雪産品熱銷。春節黃金周短途旅遊産品將持續火爆，特別是北京、上海、廣州等大城市周邊的短途旅遊已經成為旅遊企業的一個持續增長的盈利點。此外，由於氣候因素的影響及滑雪運動的普及，溫泉旅遊和滑雪旅遊産品成為冬季旅遊的優勢項目。

    針對日益分化的多元旅遊市場，旅遊經營者更加細分推出的特色旅遊産品成為春節黃金周旅遊産品競爭的利器，一些高質高價旅遊産品熱銷，主題産品、郵輪旅遊、體驗式旅遊更受青睞。特別是大年初一恰逢2月14日情人節，帶著浪漫度假色彩的東南亞海島遊成為春節旅遊的熱門選擇。此外，隨著旅遊市場差異化成為主要趨勢，體驗式旅遊成最終目的。因此極地體驗、追尋極光之旅，世界遺産之旅，時尚購物之旅應運而生；舒適的郵輪旅遊也日漸成為高端消費者和中老年人群的新時尚。

    春節黃金周消費趨勢預測：

    國內遊價格普遍上漲5%至10%，出境遊價格持平，入境遊價格總體下降，旅遊促進國民消費作用明顯

    多家企業指出，今年春節市場啟動早，出境遊線路早在去年年底就已開始接受預訂，比往年提早半個多月。熱門的東南亞海島、澳洲等避寒勝地，漲價已成必然。

    劉武雄分析，受春節機車票價格上漲影響，國內遊價格普遍上漲5%至10%；出境遊日韓、澳新、港澳臺價格持平，歐洲和北美受氣候影響，價格同比下降10%，東南亞和部分海島包機價格下降5％；由於酒店地接等供給充分，入境遊處於淡季，價格同比下降。

    王群分析，隨著客源結構和消費熱點的變動，中國已經進入國民旅遊時代，這種趨勢在春節期間將繼續延續；與此相關，春節黃金周商業、餐飲、購物旅遊等將持續火爆，經濟型酒店和有特色、高品質的度假村更受歡迎。他特別提到，與新興交通工具相關的旅遊消費將繼續升溫：一是自駕家庭遊將火爆，去年汽車銷售1300多萬輛，有車族的快速增長將進一步推動自駕遊的發展。與之相關的滑冰、滑雪、高爾夫、越野、釣魚等旅遊項目也將越玩越大、越玩越遠。二是高鐵、遊輪、商務飛機本身已經並且還要更多成為旅遊內容之一。三是房車將作為多功能車、城市越野車的接替者，作為家庭第二、三輛汽車進入高收入退休者的視野。四是遊艇、帆船、私人飛行器等都將成為部分富豪炫富嘗新的旅遊娛樂工具。

    總體來看，2010年的春節黃金周作為新年第一個旅遊消費的集中時段，將形成新年第一個旅遊消費高峰，對啟動我國2010年新經濟年度的消費引擎具有重要意義。特別是各地的旅遊促銷活動將帶旺區域旅遊。如山東聯合各旅遊景區推出12萬張景區門票的贈送活動、北京推出以“紅紅火火迎新春，歡天喜地過大年”為主題的假日旅遊系列活動將帶動地區旅遊消費熱潮。

    國家旅遊局綜合司副司長高舜禮在分析預測會上説，各相關旅遊企業要認真研究市場需求，充分做好産品供應和服務準備，為廣大遊客假日出行提供更好更多的服務，為人民群眾度過一個歡樂、祥和、健康的春節做出貢獻。（記者 班若川）