國家形象，是國家文化軟實力的重要標誌。文化軟實力通常是指一個國家基於文化的生命力、創新力、傳播力而形成的思想、道德和精神力量。我國文化軟實力植根于中華民族優秀文化傳統，以社會主義核心價值體系為引領，反映時代發展要求，對內表現為民族的向心力和凝聚力，對外表現為國家的親和力和影響力。當前，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，國家形象對一國發展和安全的影響比以往任何時候都更大、更快、更直接。提升文化軟實力，塑造良好國家形象，對於維護國家發展和安全、增強綜合國力和競爭力，對於推進全社會思想道德文化建設、提高全民族文明素質，對於全面建設小康社會、實現中華民族偉大復興，都有著十分重要的意義。

    多年來，我們黨領導人民致力於改革開放和社會主義現代化建設偉大事業，堅持獨立自主的和平外交政策，我國的國際影響力、親和力、感召力、競爭力日益增強，不斷對世界産生積極而重要的影響。在新的歷史條件下，國際國內各種有利因素為塑造良好國家形象提供了難得的機遇，正是我們大有作為之時。

    塑造良好國家形象邁出歷史性步伐

    我國是人類文明古國，歷史上創造了輝煌燦爛的中華文化，以“禮儀之邦”、“文明古國”、“文化深厚”等良好形象影響著世界。中華民族素以勤勞、善良、勇敢、智慧著稱於世，為人類文明進步事業作出了獨特貢獻。近代中國，由於西方資本主義列強的入侵和封建統治集團的腐朽衰敗，背負“東亞病夫”、“貧窮落後”、“一盤散沙”的屈辱與不幸，國家形象跌入低谷。新中國成立後特別是改革開放30多年來，我們黨領導人民開闢了中國特色社會主義道路，我國發展不斷邁上新臺階，為人類文明進步事業不斷作出新貢獻，國家形象獲得大幅提升。

    我們立足基本國情，堅持改革開放，堅持科學發展，不斷推進社會主義市場經濟、社會主義民主政治、社會主義先進文化、社會主義和諧社會建設，我國的發展道路、發展模式、發展成就在世界上産生了重大影響。我們高舉和平、發展、合作的旗幟，堅持走和平發展道路，堅持文明多樣性，奉行互利共贏的開放戰略，在國際事務中發揮建設性作用，積極推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界，向國際社會展示了負責任的大國形象。特別是2008年以來，我們戰勝四川汶川特大地震，成功舉辦北京奧運會、殘奧會並迎來上海世博會開幕，積極有效應對國際金融危機，向世界展示了中華民族萬眾一心、自強不息的英勇氣概，展示了中國共産黨和中國特色社會主義制度的強大動員力、組織力、凝聚力、生命力，展示了中國與各國攜手並進、共克時艱的精神風貌，贏得國際社會的廣泛讚譽。

    特別需要指出的是，始於2008年9月的國際金融危機，既深刻影響和改變著世界，也深刻影響和改變著中國與世界的關係。一方面，國際金融危機暴露出西方國家存在的矛盾和問題，進一步引發人們對西方價值觀念和社會制度的反思；另一方面，我國經濟多年保持良好發展態勢以及我國在應對國際金融危機中發揮的積極作用，使國際社會對我國的發展模式給予較大關注，一時間掀起了關於“中國模式”的大討論。當前，國際社會更加希望了解中國，更加希望傾聽中國的聲音，更加期待中國發揮建設性大國的作用。我國的國家形象面臨著新的提升空間。

    由此可見，塑造良好國家形象，我們已經取得重大進展。同時也要看到，我國國家形象的精神內涵和文化基礎需要持續培育，全民族國家形象意識需要不斷增強，展示、樹立、維護能力需要大力提高，傳播渠道和實現途徑需要積極拓寬，理論研究和人才隊伍建設需要繼續加強。當前，世界範圍內圍繞發展模式和價值觀念的競爭更加激烈，國家形象在對外關係中的作用更加突出，削弱、損毀、抹黑、醜化我國國家形象的行徑時有發生，有時甚至相當突出。塑造良好國家形象，我們既面臨難得的歷史機遇，也面臨新的嚴峻挑戰，總體上是機遇大於挑戰。

    站在新的歷史起點上，中國將進一步走向世界，世界將更加關注中國。我們既要堅持中國特色社會主義不動搖，又要學會同世界打交道，善於與世界相處，讓世界更好地理解、尊重、認同、接受中國。我們要從戰略和全局高度，充分認識塑造國家良好形象的重要性和緊迫性，牢固樹立大局意識、使命意識、責任意識，增加工作的自覺性、創造性，努力塑造良好國家形象。

    塑造符合國情和時代精神的良好國家形象

    我國的國家形象，首先來自國內民眾和國際社會對中國特色社會主義偉大實踐在內政和外交上所展示的整體面貌的感受和評價。當前，我們要全面貫徹落實黨的十七大和十七屆三中、四中全會精神，堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，以社會主義核心價值體系為引領，立足基本國情，體現時代要求，堅持文明、民主、開放、進步的基本定位，全方位塑造良好國家形象。

    塑造繁榮發展進步的國家形象。傳播、展示中國不斷探索和完善適合本國國情的發展道路和發展模式，堅持科學發展、和諧發展、綠色發展、和平發展、共同發展；鞏固和完善社會主義制度，不斷推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態文明建設以及黨的建設，致力於全面進步；綜合國力日益增強，人民富裕程度不斷提高，各項事業蓬勃發展，努力建設社會主義現代化國家。

    塑造改革創新進取的國家形象。傳播、展示中國順應時代發展要求，堅持與時俱進、開拓創新，以改革的精神推進發展；以創新帶動發展，創新發展理念，創新發展體制，創新發展方式，解放和發展生産力，努力開創生産發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路；各項事業保持旺盛發展勢頭，各項制度不斷完善，社會充滿生機活力，人民精神風貌昂揚向上。

    塑造民主法治公正的國家形象。傳播、展示中國堅持黨的領導、人民當家作主和依法治國有機統一，不斷推進社會主義政治制度自我完善和發展；擴大人民民主，發展基層民主；依法實行民主選舉、民主決策、民主監督、民主管理，擴大公民有序政治參與；全面落實依法治國基本方略，加快建設社會主義法治國家；尊重和保障人權，維護社會公平與正義。

    塑造文明開放現代的國家形象。傳播、展示中國是人類文明古國，曾為人類社會發展進步作出重大貢獻；堅持傳統與現代相融合、中國與世界相聯絡，既繼承弘揚本民族優秀文化、走自己的發展道路，又廣泛借鑒吸收人類文明成果、不斷為人類文明作出新的更大的貢獻；以開放意識、改革精神和現代觀念，面向現代化、面向世界、面向未來。

    塑造和平和諧穩定的國家形象。傳播、展示中國站在新的歷史起點上，以寬闊視野和世界眼光總結人類社會發展經驗，樹立全新發展理念，努力實現以人為本、全面協調可持續的科學發展，實現社會團結和睦、穩定有序的和諧發展，實現既通過維護世界和平發展自己、又通過自身發展維護世界和平的和平發展，致力於與各國一道建設一個持久和平、共同繁榮的和諧世界。

    塑造謙虛包容自信的國家形象。傳播、展示中國謙虛謹慎、不驕不躁，虛心對待已經取得的發展成績，清醒認識發展中存在的矛盾和問題，勇敢應對各種困難和挑戰；堅持民主、平等，不歧視小國弱國，永遠不稱霸，永遠不做超級大國；堅持文明多樣性，尊重差異，包容多樣，尊重各國自主選擇社會制度和發展道路的權利，廣泛與世界各國發展友好關係。

    塑造團結友愛自強的國家形象。傳播、展示中國自古以來就是一個統一的多民族國家，中華民族具有強大的生命力、凝聚力、向心力，有著同心同德、互助互愛、團結奮鬥的優良傳統，有著不畏艱險、共克時艱、自強不息的英雄氣概，有著扶危共濟、愛崗敬業、樂於奉獻的人文精神，有著誠實守信、講究公德、遵紀守法的優良品格。

    塑造合作共贏負責的國家形象。傳播、展示中國高舉和平、發展、合作的旗幟，走和平發展道路，奉行獨立自主的和平外交政策，堅持互利共贏的開放戰略，積極發展與世界各國的友好合作關係；秉持公道，伸張正義，在國際事務中發揮積極的、建設性的、負責任的作用；與各國共同分享發展機遇，共同應對各種挑戰，共同解決各種問題，推進人類和平與發展的崇高事業。

    塑造良好國家形象，並不是簡單地只講成就、只説好話，還要以科學的態度對待我國發展中存在的缺點和不足。實踐證明，實事求是地認識、積極有效地解決發展中存在的問題，有助於樹立發展、進步、自信的良好國家形象。

    塑造良好國家形象應重點做好幾項工作

    應該看到，目前我國的國家形象與國家經濟社會發展水平和國際地位還不相稱。塑造良好國家形象，我們還有許多工作要做。從根本上講，塑造良好國家形象取決於我們集中精力辦好自己的事情，堅持聚精會神搞建設、一心一意謀發展，不斷把改革開放和社會主義現代化建設事業推向前進。與此同時，還要在以下幾方面加強工作。

    培育國家形象精神內涵。以加強社會主義核心價值體系建設為重點，樹立中國特色社會主義的民主法治、自由平等、公平正義、和平和諧等理念。培育國家形象的人文內涵，豐富國家形象的精神力量，使我國的國家形象在價值取向上更具親和力、感召力，搶佔道義制高點。不斷完善我國的發展理論和發展模式，進一步提升政策、制度和體制的影響力。

    提高公民國家形象意識。積極培育符合我國國情和時代發展要求的公民國家形象意識，不斷強化公民對國家形象的認同，並使公民對國家形象的認識更具體化。要使每一位公民懂得，自己的言行舉止、所作所為，往往都同國家形象密切相關。要培育國民理性精神，涵養國民氣質品格，生成國民良好心態。不斷提高全民族的思想道德素質和科學文化水平，形成良好社會風尚，樹立文明中國形象。

    掌握樹立國家形象話語權。堅持及時準確、公開透明、正確引導的原則，提高輿論引導能力，營造正面輿論強勢，掌握話語權，贏得主動權。加強國際傳播能力建設，不斷提高我媒體報道的原創率、首發率和覆蓋率，使我國的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進入千家萬戶。發揮互聯網等新興媒體的作用，構建現代傳播體系，努力提高駕馭互聯網、手機等新興媒體的能力。

    拓寬國家形象傳播渠道。外交、外宣、外貿相互配合，以經濟、政治、文化、商務、軍事、體育、衛生、科技、環保、旅遊等領域日益增多的對外交流活動為載體，積極傳播、展示國家形象。開展公共外交，加大對外國媒體、重要智庫、社會各界人士的工作力度，主動為他們認識和了解中國提供幫助。加強人文外交，開展各種形式的對外文化交流活動，增強中華文化在世界上的吸引力和感召力。

    打造自主品牌提升國家形象。保護知識産權，尊重創新發明，建設創新型國家。加強産品質量和食品藥品安全，不斷提高中國産品的國際信譽。加強企業文化建設，增強企業的國家榮譽感。實施品牌戰略，擴大中國産品的國際知名度。全面提升製造業發展水平，將“中國製造”打造成全球消費者心目中優質産品的代名詞，成為國家名片。

    增強維護國家形象能力。堅決與各種損毀國家形象的行為作鬥爭，維護良好國家形象。講究策略和方法，不斷提高維護良好國家形象的能力和水平。增強社會各界維護國家形象的自覺性，形成以維護國家形象為榮、以損害國家形象為恥的良好社會氛圍，使人人都為維護國家形象作貢獻。

    當今世界正處在大發展大變革大調整時期。各國在發展經濟的同時，更加注重塑造國家形象，努力在日益激烈的國際競爭中爭取主動。我國綜合國力的不斷增強和國際地位的日益提高，為塑造良好國家形象打下了堅實基礎、提供了有利條件。塑造良好國家形象，正逢其時。我們要在以胡錦濤同志為總書記的黨中央領導下，按照科學發展觀的要求，堅持統籌國內國際兩個大局，增強國家形象意識，抓住機遇、乘勢而上，紮實工作、有所作為，把培育、樹立、傳播、展示、維護良好國家形象貫穿到各項工作中去，不斷為推進全面小康社會建設、實現中華民族偉大復興提供強大的精神力量。

    （作者為中央宣傳部副部長，中央對外宣傳辦公室、國務院新聞辦公室主任）