前不久召開的全國工商系統廣告工作座談會深刻闡述了新形勢下進一步加強和改進廣告工作的重要性和緊迫性，明確了當前和今後一個時期廣告工作的目標任務和工作要求。6月2日，國家工商總局廣告司有關負責人就如何貫徹落實此次會議精神，進一步做好廣告工作接受了採訪。

    這位負責人指出，深入領會並貫徹落實這次會議精神，各地工商機關要在思想、行動、措施上抓好落實，要用新觀念研究新問題，用新思路謀劃新突破，用新舉措探索新路子，用新模式推動新發展，在整頓和規範廣告市場秩序上狠下功夫，在推進廣告業加快發展上多出思路，在服務經濟社會發展大局中有大作為。

    這位負責人指出，溫家寶總理在《政府工作報告》中強調的今年重點抓的10個方面工作中，有4個方面與廣告工作密切相關，廣告業迎來難得的發展機遇。“十二五”規劃綱要明確提出促進廣告業健康發展，國家發改委發佈的《産業結構調整指導目錄（2011年本）》已把廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告製作列為鼓勵類，國家工商總局也正組織制定廣告業發展的“十二五”規劃。這些政策將為廣告業發展提供強有力的支持。各級工商機關必須深刻認識和準確把握廣告工作面臨的新形勢，抓住機遇，迎難而上，積極發揮職能作用，科學制定廣告業發展規劃，高效加強廣告市場監管，努力營造公平競爭、文明誠信的廣告市場環境，促進廣告業健康發展、科學發展。

    這位負責人指出，各級工商機關要注重抓落實，把廣告工作座談會精神落實到行動上。要把貫徹落實方案制定好、執行好，把抓落實的重心放在基層一線，工作要有創造性。要把各地的先進經驗學習好、借鑒好，博采眾家之長。要把工作氛圍營造好、保持好，加強對廣告工作的宣傳，爭取社會各方面的理解和支持，形成有利於廣告工作順利開展的輿論氛圍。

    圍繞指導廣告業發展工作，這位負責人指出，各地工商機關要加強行業管理知識和技能的學習積累；制定好、落實好本地廣告業發展規劃；加強廣告基礎工作；做好示範引領工作；積極推進公益廣告事業發展；加強對廣告協會的指導，充分發揮行業協會的社會管理職能和橋梁紐帶作用。要積極研究廣告業新業態、新技術，了解廣告業發展動態，研究廣告業發展遇到的新情況、新問題，積極探索廣告業發展規律。要選擇有基礎的地區，開展廣告産業園區建設；促進龍頭企業加快發展；加快推進廣告業與金融、資本市場結合；探索搭建廣告資源交易平臺，實現廣告企業與廣告主、媒體的有效對接，提升廣告業集約化、品牌化、國際化、專業化水平。

    針對加強廣告監管工作，這位負責人指出，今年要著力做好三項工作。一是繼續完善聯席會議工作機制，著力提高協調溝通質量，真正做到各司其職、綜合治理、形成合力。二是加快建立和完善廣告監測系統，實現監測全覆蓋和監測系統正常連續、不間斷運行。特別要強化廣告監測結果的應用，以監測促監管、促規範。三是統一監管標準，探索建立區域聯動機制。

    這位負責人最後指出，當前廣告工作正處於全面發展的新階段，正處於機遇與挑戰並存的關鍵時期，各級工商機關要有等不起坐不住的責任感和放不下的危機感，積極主動地謀劃好各項工作，堅持監管與發展並重，敢啃“硬骨頭”，敢碰“軟釘子”，敢找“突破口”，為開創廣告工作新局面作出新的更大的貢獻。