2011年11月25日，《2011中國文化品牌報告》權威發佈，環湖賽以21.629億元的身價，成為中國除了CBA聯賽的第二個上榜的體育賽事，也是西部地區惟一上榜的品牌。這是環湖賽首次以大文化品牌的身份入選國內權威文化品牌排行榜。

    在環湖賽十年的感召和帶動下，中國的公路自行車賽如環島賽、環太湖賽、環北賽等一時間風生水起，賽事不斷。

    2011年8月8日，第三屆青海湖國際詩歌節在中國夏都———西寧如期舉辦。詩歌節邀請了50多個國家和地區的200余位詩人參加。詩人們所代表的地域、種族和語言體系也更為廣泛，文化背景更加多樣性。是在全球語境下，又一次成功的國際詩歌盛典，一次影響深遠的國際文化交流盛會。

    還是在青海湖國際詩歌節的巨大影響下，國家級大型文化活動———“中國詩歌節”應運而生，是目前國內最高規格的詩歌藝術盛會。第一、二、三屆分別在安徽馬鞍山、陜西西安和福建廈門成功舉辦。而“廣東詩歌節暨深圳詩歌節”和寧夏“黃河金岸詩歌節”也先後創辦。一時間，曾經落寞的詩歌成了各地打造文化品牌的金色名片。

    文化和體育方面頻頻出牌的“青海現象”，為我們建設文化名省提供了成功樣本。青海，正在以自覺、自信、自強的全新姿態向文化名省的既定目標昂首邁進！

    (一)

    建設文化名省，我們有足夠的文化資源。

    2011年7月18日，崑崙神話與世界創世神話國際學術論壇在西寧舉行。舉辦本次學術論壇，目的是借助大美青海的自然環境和人文積澱的獨特優勢，打造崑崙文化品牌，研究神話在二十一世紀的現實意義，促進崑崙神話與世界各創世神話之間的對話，探溯源遠流長的民族神話文化，著力推進神話學與崑崙文化、地域文化以及世界文化的研究，在世界文化的制高點上展示崑崙文化的文化魅力和文化形象。

    在中華民族的文化史上，有兩條神話的觸須，在高山和大海之間涇渭分明，而又相輔相成。

    一支是從高原逶迤而下的，帶著雪域特質的———崑崙神話；

    一支是從大海溯流而上的，帶著水域特質的———蓬萊神話；

    而大名鼎鼎的“崑崙神話”的誕生成熟地，就是傳説中的西海———青海湖及其周邊地域。幾萬年以來，原始民族崇拜巍巍崑崙，敬仰泱泱聖湖，在神話中走過了遠古，走過了蒙昧，走過了洪荒，才在西部大荒中看見了一縷文明的曙光。

    青海的高天厚土，就這樣沉澱了深厚的文化底蘊。

    今後，我們要以“四區兩帶一線”區域發展戰略為依託，有效整合全省文化資源，著力優化“一核三帶四區”特色文化發展佈局。

    在省會西寧打造多元文化品牌。建設唐蕃古道、青藏鐵路(公路)、黃河沿線三個文化産業帶，建設河湟文化、青海湖文化、三江源文化和柴達木文化四大文化産業集聚區。促進各種文化資源合理配置和産業分工，構建特色鮮明、結構合理、效益顯著的文化産業區域，形成文化産業發展聚集效應。

    全力打造“一地一品”特色文化品牌。以州(市、地)縣為單位，依託各地特色文化資源，找準産業發展突破口，加快特色文化品牌建設。到“十二五”末，圍繞大美青海建設，初步形成地方特色明顯、文化産業初具規模的特色文化品牌群。西寧要積極打造“多元文化”品牌，不斷充實和完善文化創意、文化商務、節慶會展等內容，進一步提升城市文化品位。著力推進文化創意、工藝美術、出版發行、印刷複製、休閒度假等文化産業發展。海東要全力完善“河湟文化”品牌。以青海“花兒”演唱、民族刺繡、黃河石藝生産、民族食品餐飲為主要內容，凸顯古老的文化魅力。海南要做好經營“黃河文化”品牌的文章，以黃河奇石展銷、民族民間服飾製作、高原江南美食購物、休閒運動、度假等為主要內容，充分發揮地域優勢。海北要緊緊依靠“青海湖文化”品牌，以紅色文化旅遊、王洛賓音樂作品鑒賞、民間剪紙、祁連寶玉石開發等工藝品生産等為發展方向。黃南則傾力做大做強“熱貢文化”品牌，將熱貢藝術生産、展示、銷售，熱貢藝人、藏戲表演，民俗活動展示等系列內容，樹立起青藏高原上獨一無二的藏文化旗幟。

    海西要打造“柴達木文化”品牌，將崑崙神話、西王母文化、崑崙玉開發、野牛溝探險等項目打造“荒涼”系列。玉樹要大力弘揚“康巴文化”品牌，以民族歌舞表演、民俗風情展示、民間工藝品研發加工、特色民族文化娛樂等為主要內容，突出青南風采。果洛要以“格薩爾文化”為主題，積極培育影視拍攝和動漫製作基地，大力開展以《格薩爾》為內容的演藝展示、旅遊産品開發等，使雪域文化盡情展現。

    (二)

    建設文化名省，我們充滿了自信。

    2011年出版的《2011中國文化品牌報告》發佈了由中南大學中國文化産業品牌研究中心、光明日報、紅網等機構評選出的中國文化品牌價值排行榜，在200個中國最具影響力的文化品牌中，環湖賽以21.629億元的身價，位列體育休閒與文化旅遊品牌類第10位。評選專家組給予環湖賽的評價是：亞洲頂級賽事，也是世界上最高海拔的國際性公路自行車賽。以碧波浩瀚、鳥翼如雲的青海湖為中心，並向周邊地區延伸，沿途自然風光雄奇壯美，旖旎迷人。

    環湖賽10年發展歷程，是一個創立大文化品牌的過程。是青海發展地方經濟的大抓手，是青海文化、旅遊、資源的大展示。環湖賽已成為中國自行車賽的標桿，引領著中國公路自行車賽前行……

    青海的大美，在於山宗水源，更在於文化燦爛。

    在環湖賽、黃河搶渡賽、世界盃攀岩賽等三大品牌賽事的帶動下，青海各族群眾的體育熱情持續高漲，全民健身深入人心。而這三大賽事，無不是結合青海當地的特色，在青海特有的文化土壤中破土而出的。這是體育的成就，也是文化的碩果。

    自2007年至今，青海湖國際詩歌節已經成功舉辦了兩屆，其創意的活動設計，豐富的活動內容，廣泛的詩人讚譽和深遠的國際影響，已使青海湖國際詩歌節成為了當今世界最具影響力的七大國際詩歌節之一。青海湖國際詩歌節的創辦，既為詩歌的傳播與發展提供了極好的載體，也使青海成為了與世界各國文化交流的重要平臺。

    2011年8月，50多個國家200多位詩人又一次來到青海湖畔，見證這一東方詩歌盛會的成熟和自信。自然造化所賦予青海湖的天然美，如今又被輝映上了一層絢麗多彩的人文光芒，因為它們聚合了古今中外的詩人留給世界的永恒的吟唱和深沉的思考，還有那座座雕像散發出的各種文明傑出的智慧，這一切，從現在開始，已經讓青海湖，讓整個青海享有了神聖的文化尊嚴。

    進入新世紀以來，青海在打造文化品牌方面的一些寶貴實踐和積累，包括青海湖國際詩歌節、青海國際水與生命音樂會、世界山地紀錄片節等，這些文化創意品牌的成功打造，既豐富了青海的文化內涵，又在國內外産生了重要影響。這些活動的成功舉辦證明，我們應該具備這種文化自信。省委省政府從政策、資金、項目上大力扶持、支持文化事業和文化産業，為青海文化的大發展和大繁榮奠定了條件。

    青海唐卡通過仲介成功走出青海，帶動了文化資源的産業化，也使得熱貢地區成為我國唯一的國家級文化生態保護區。因此，一定要對資源有一個明確的認識，梳理、規劃好資源，處理好繼承和發展民族文化遺産的關係；同時要高水平使用和利用文化資源，提高藝術價值，拓展延長文化資源的産業鏈。目前，國家級熱貢文化生態保護區、西寧城南文化産業聚集區、海湖新區影視旅遊文化産業聚集區、生物園區博物館群、西寧市文化生態公園、海東地區河湟文化走廊、海南州藏文化創意産業園、海北州“中國原子城”紅色旅遊基地和民族音樂城、海西州崑崙文化園、果洛州格薩爾詩史展示園、玉樹州康巴文化風情園正在規劃和建設。

    今天的青海，正在以自信、開放、創新的新形象，加快走向世界、融入世界。（張翔）