12月12日，由國家質檢總局、中央電視臺聯合主辦的2012年央視財經論壇品牌建設主題論壇在北京舉行。論壇圍繞“中國品牌的培育與提升”主題，就國內外品牌建設的經驗與啟示、自主品牌價值提升與國際化之路、我國品牌價值評價制度與標準體系建設等議題進行了研討。國家質檢總局副局長劉平均出席論壇並講話。

    劉平均指出，品牌不僅是一個企業市場競爭力的綜合反映，還是一個國家綜合實力的象徵。在經濟全球化時代，品牌已成為全球經濟和科技競爭的制高點。黨中央、國務院歷來高度重視品牌建設，國家“十二五”規劃、《質量發展綱要》以及黨的十八大，都對加強品牌建設工作提出了明確要求。有關部門也陸續出臺過國家獎勵、中國名牌評審等一系列促進政策和措施。改革開放30年來，中國品牌建設取得了豐碩成果，但目前看，具有全球競爭力和影響力的中國品牌仍屈指可數。中國是經濟大國，但卻是品牌小國，品牌建設工作任重而道遠。

    劉平均透露，為穩步推進品牌培育和評價工作，目前，國家質檢總局正在按照“三步走”戰略，加快中國品牌國際化進程。在2011年的第一個階段，通過對全國8個省市300余家企業進行的品牌價值測算試點，完成了品牌價值測算國家標準的前期調研工作。在2012年至2013年的第二階段，要在發佈、完善品牌評價標準基礎上，全面開展品牌價值評價、發佈等工作，指導、規範企業加強品牌建設。在“十二五”後兩年的第三階段，要積極參與國際標準制修訂，推動我國優秀品牌實現國際化發展。

    論壇上，與會專家對12月10日剛剛發佈的品牌價值評價系列4項國家標準進行了解讀，對2012年品牌價值評價試點工作情況作了説明。相關部門領導、專家學者、行業協會負責人、各省級質監部門質量處負責人、企業代表共300多人參加。