自從2001年7月13日北京成功獲得2008年奧運會主辦權以來,北京就成為國際媒體關注的焦點。隨著雅典奧運會的結束,奧運會進入“北京奧運週期”,各國媒體對北京的關注和報道日益升溫。為了滿足各國媒體日益增強的採訪報道需求,2004年11月,北京市成立了北京奧運新聞中心,專門負責接待、安排境外媒體對北京奧運籌備工作的採訪,據悉,新聞中心成立以來,已舉行新聞發佈會74次,組織媒體參觀採訪活動48次,接待各國記者6000多人次。

    2006年2月都靈冬奧會結束後,世界媒體間的“北京熱”又達到一個新高度。據統計,2006年上半年,奧運新聞中心共舉辦新聞發佈會、情況説明會19場,先後有中外記者1404人次參加;組織承辦了16次境外媒體參觀採訪活動,吸引503人次參加;中心還接待來訪及受理採訪456人次。美聯社、BBC等境外大媒體紛紛表示,將增加駐華記者人數,加強報道北京奧運的力度。據北京奧運新聞中心人士介紹,境外媒體的報道熱點包括:吉祥物發佈、場館建設、志願者招募、市場開發、文化活動、安保工作、體育賽事、城市交通、環境保護、禽流感、文明禮儀等,其中以路透社、美聯社、法新社等媒體報道量最大,且報道內容不局限于奧運籌辦工作,還涉及到北京城市發展的方方面面。

    在境外媒體關注的諸多熱點中,奧運場館建設一直是重點。奧運新聞中心和2008工程建設指揮部辦公室每季度一次的場館建設新聞發佈會都吸引了眾多國際媒體參與,其中參會人數最多的一次達到180人。今年“鳥巢”鋼結構卸載,大量國際媒體都趕往現場進行報道,明年隨著奧運場館陸續竣工,有關奧運場館建設依然會是國際媒體採訪報道的重點。

    此外,中國體育健兒的訓練情況也是境外媒體報道的重點之一。雅典奧運會上,中國體育健兒以32枚金牌的成績佔領金牌榜次席,2008年奧運會,中國選手在本土作戰,他們將會有什麼表現令人關注。特別是乒乓球、體操、跳水、羽毛球等優勢項目,國外媒體都組織了專門的報道隊伍進行全方位採訪。中國的明星運動員也成為國際媒體追蹤的熱點,劉翔、姚明訓練之餘都要接受大量的外國媒體採訪。同時,中國的體育體制、訓練安排、反興奮劑政策等都是外國媒體關注的焦點。

    明年是“北京奧運週期”的第三年,各國媒體對北京奧運的採訪報道將會進一步升溫。未雨綢繆,北京奧運新聞中心除制定每週例行新聞發佈制度外,還準備推出“一站式”新聞服務,即從明年開始,對到奧運新聞中心申請採訪的境內外媒體,將由新聞中心幫助制定採訪行程並協助解決食宿問題。國家體育總局有關部門也正在制定相應政策,以求更好地滿足媒體的需要。