新華社北京５月５日電（“新華視點”記者李柯勇、黃庭鈞、許雪毅）五一長假向來是消費的黃金時節。掃描今年五一長假市場，見到的是遍地開花的消費景致，難尋突出熱點。熱情與理性相伴，想像力和成熟感共生，折射的是經濟大環境向好的宏觀內涵。
玩：“周邊遊”成時尚
平時掙錢假日花，黃金周裏旅遊忙。自從有了黃金周，集中旅遊就成為老百姓長假消費的主要內容。
今年五一黃金周，旅遊消費卻悄然發生了變化。不少都市人不再跟隨旅行團遠遊，自己開車出行的“自助周邊遊”正成為新的時尚。在上海、北京、南京、蕪湖等城市，這種“不遠遊”的旅遊十分流行。
離上海和蘇州市區均不過一個小時車程的江蘇太倉瀏家港一家度假村，這幾天顧客盈門。據度假村負責人萬勇介紹，來這裡度假的都是上海或蘇州的市民，自己駕車帶著一家人來這裡，或泡溫泉，或田間散步。
最近兩年，由於遊人擁擠、景點門票漲價、旅行社服務不到位等原因，人們對黃金周跟團出遊的熱情逐漸降溫。而這種遊客自己可以把握時間、方式的“自助周邊遊”，堪稱是對長距離集中旅遊的一種“反叛”， 也為旅遊消費市場注入了新活力。
買：“正版正貨”受追捧
“母親節”正在長假之中，自然成了商家的新賣點。在京、滬等地鮮花市場裏，康乃馨價格比平時上浮了近５０％。
然而，降價打折仍是商家節日促銷的主要手段。廣州王府井百貨的口號是“滿就送”，而摩登百貨竟在打折後再實行“滿１００減４０”。各地打折的名牌商場多、“正版正貨”多。
儘管內地遊客在香港購物被騙事件前不久被曝光，但香港依舊是消費者心中的“購物天堂”，旺角、尖沙咀仍然擠滿內地遊客。周大福珠寶行發言人樂觀地説，曝光報道吸引更多害怕受騙的內地遊客前往大型或信譽良好的商鋪購物。許多商家趁機推廣“正版正貨”購物文化，銷售額有增無減。
追捧“正版正貨”的消費觀念後面是日益壯大的購買力。據北京市商務局統計，五一長假首日北京３６家百貨商場銷售額過億元，比去年同期上升３.７％。
吃：物質食糧、精神食糧一起入口
“鮮得讓舌頭跳舞！”五一期間，人們這樣讚美四川成都錦月水鄉養生坊的河鮮。而川粵成酒樓推出別具一格的“枇杷宴”，甘美爽口也令人稱奇。
如今食客的嘴越來越“刁”，要吃得美，還要吃得奇，更要吃到歷史和文化。精明的商家順勢而上，費盡心思將“文化”融入美食。
成都公館菜推出老成都民俗婚宴，花轎、嗩吶、遊街、打圍鼓、跨火盆……吸引了各地遊客的目光。今年五一恰逢復古改造的上海豫園老街百年華誕，九曲橋畔的“南翔小籠”店外，人們排了數十米長隊，苦等那皮薄餡多汁濃的包子出爐。在廣東湛江，婚宴被引進自助餐廳，其風格也變身為“全開放式廚房”……
物質食糧、精神食糧一起入口，是人們在物質生活豐富後的新追求。
住：購房理性之風漸起
上海“假日樓市”房展會開幕當天便吸引了３萬多人參與。原計劃４月底結束的洛陽春季房地産博覽會順延至５月３日，百餘家房地産開發企業現場辦公。
無論開發商宣傳聲勢多麼浩大，對絕大多數購房者而言，關鍵因素還是價格。在上海房展會上，松江一樓盤展臺外擠著不少人，首付１０萬元左右的小戶型吸引了許多年輕情侶，他們打算用這樣的房子“結奧運婚，生世博寶寶”。
各地房展上，自住者都佔絕對優勢，不少酒店公寓等商業性投資樓盤的展臺前門庭冷落。人們的購房心態日益理性。廣州市政府、上海市房地産行業協會早些時候公佈的樓市供求信息告訴人們，房源並不像某些宣傳中説得那麼稀缺，不用著急去搶。
然而，樓市仍然人氣旺盛。據３日落幕的中國長沙第２３屆房地産交易展示會組委會統計，本次房交會成交金額近８億元，與去年春季成交金額基本持平，合同備案正式成交金額增長４％，觀展人數增長約兩成，而網上房展點擊率則增長了６０％，達到了１３０萬人次。
看房活動成為節日一景，而看房者的普遍反映仍是“房價太高”。
行：促銷活動挑戰消費者的定力
五一期間在廈門輪渡打了半天出租車也沒有打上的吳陳先生安慰女友説：“我們回去也買車。”相對來説，買車子總比買房子容易。
經歷了很長一段時間降價風暴，車市對５月充滿了期待。眾多汽車經營商早早謀篇佈局，為迎接五一使出十八般武藝，或推出新車，或讓利酬賓，或贈送大禮……各種名目的促銷活動挑戰消費者的定力。
在汕頭、廣州、海南等地，數十個國內外著名品牌的近百款汽車盛裝亮相，給人以猛烈的視覺衝擊，不少市民全家總動員，觀賞試駕。
一些車市觀察者認為，黃金周北京、上海、廣州等車市仍是降價促銷為主，大張旗鼓的優惠活動應該能打動部分消費者，讓一些此前持幣觀望的人“該出手時就出手”。
學：理財類書籍走出“牛市”行情
上海上班族王芳，五一當天到衡山路一家書店買了１０本書，然後在咖啡館裏“泡”了一個下午。她説，她長假選擇安靜地看看書，讓生活節奏放慢，讓自己徹底放鬆。
買書，是這個黃金周又一大消費熱點。北京圖書大廈、上海季風書園、重慶書城，長假期間讀者流量都超過平時。
近來股市的火爆，使黃金周書市出現了股票基金理財類書籍熱銷的行情。安徽蕪湖的一家書店工作人員介紹，去年底以來，股票基金類圖書開始超過易中天等作家的熱門書籍，逐漸進入書店每週銷量前列。特別是今年４月至今，購買這類書籍者一天多過一天。
復旦大學出版社經濟管理分社總編輯王聯合説：“當前股市持續牛市，吸引了大批新股民涌入，他們特別需要相關的投資知識。而黃金周７天假日，給新股民提供了難得的‘補課’時間。”
消費反映實力，時尚顯現趨勢。今年的五一長假，是一個欣欣向榮的長假。
