新華社深圳１月１５日電（記者 王傳真、吳俊）深圳市把發展設計産業作為提高産品附加值、推動産業升級的抓手，將設計覆蓋生産、銷售和服務等所有環節，提高了企業和城市的競爭力。日前深圳市成功申請到聯合國教科文組織“設計之都”稱號，正式加入國際設計平臺，進軍全球創意市場。

    深圳企業“逆勢飄紅”　設計勇當先鋒

    過去以加工製造為主的企業，通過引進設計實現利潤成倍增長；傳統産業因國際金融危機而遭受重創，而新興産業在設計帶動下卻能“逆勢飄紅”……深圳華強集團就是一個通過設計帶動文化産業發展、推動産業升級的成功案例。

    華強集團是一家以電子製造業和電子專業市場為主業的企業集團，該企業在設計和創意上下工夫，于２００１年開始涉足文化産業，探索出了一條文化與科技相結合，依託科技進步和自主創新積極發展文化産業的新路子。該企業在安徽蕪湖投資建設的有“中國迪士尼”之稱的“方特歡樂世界”，僅２００８年９月至１０月的門票收入就達４５００萬元。在此次國際金融危機的影響下，華強集團的電子製造業等傳統産業受到了較大衝擊，但其數字動漫、主題公園等“設計先行”的文化科技産業卻依然逆勢騰飛。

    深圳的田面創意設計産業園更是一個以設計推動城市産業升級的成功案例。田面設計産業園由深圳田面村１０棟舊廠房改造而成。産業園建成後，田面這個昔日的城中村一改過去産業低端的狀態，從缺乏升值空間的“地租式經營”模式，飛躍成為可以帶動周邊經濟發展、帶旺周邊環境的創意産業核心地帶。

    目前已有近百家企業入駐田面設計産業園，其中全球排名前５０名的大師中，有９位在此設立了工作室，包括德國著名工業設計師路易吉·克拉尼、日本工業設計師田中浩昭以及美國等地的設計大師。

    隨著深圳設計産業的飛速發展，越來越多的企業通過設計脫穎而出，例如，嘉蘭圖、浪尖等工業設計企業頻頻斬獲國際最頂尖的紅點設計大獎，深圳飛亞達則憑藉其設計的“航天表”成為國際鐘錶界的明星。

    嘉蘭圖設計公司總經理丁長勝告訴記者，深圳的設計企業不僅為珠三角製造業提供全方位服務，還為摩托羅拉、西門子、飛利浦等國際知名品牌提供設計服務，設計水平和競爭能力得到國際同行認可。

    設計産業成為深圳經濟新的增長點

    以文化産業發展來探尋現有經濟結構轉型方向，是深圳市一項長期的城市發展目標。早在２００４年，深圳市就在“文化立市”的城市發展戰略中提出了構建“設計之都”的目標，為包括設計業在內的創意産業營造良好發展環境，引導創意企業走向市場。目前深圳設計業在中國乃至亞洲都具有領先和引導優勢。

    據深圳市委常委、宣傳部部長王京生介紹，深圳現有６萬多名設計師和６０００多家設計企業，目前我國設計業的領軍人物和最具影響力的設計師大都聚集在深圳，涵蓋了平面設計、工業設計、建築設計、軟體設計等１０多個領域，其中包括田面設計之都、深圳動漫一條街、華僑城設計産業園等１０多個創意設計基地，為園區內的設計師和企業提供版權交易和投資諮詢等高附加值服務。

    近年來，深圳市文化産業快速發展，成為深圳第四大支柱産業，設計業對文化産業的推動作用十分明顯。目前深圳的珠寶産品設計總值佔全國７０％，全市設計業的年産值超過１３０億元；２００７年深圳文化産業增加值達到４６０．０５億元，佔全市ＧＤＰ的６．８％。２００８年深圳又提出在未來５年至１０年內，文化産業比重達到１０％，與創意産業大國英國相當。

    深圳市還鼓勵企業將品牌運營與産品設計緊密聯結，不少傳統企業通過“設計服務”獲得了新的發展動力。深圳雅諾信集團總裁盧禮杭説，越來越多的企業意識到設計是珠寶品牌的靈魂，因此打出了“賣設計”這張牌。深圳市水貝珠寶一條街擺脫了過去的“傳統産品加工基地”模式，通過引進設計人才對産品改造升級，使傳統産品成為時尚品牌，目前已實現年産值逾８００億元。深圳現有註冊珠寶企業約２１００家，行業製造加工總值超過６００億元，連續多年佔據國內珠寶市場份額的７０％以上。

    推動城市産業轉型　進軍全球創意市場

    為推動深圳的文化産業“走出去”，深圳市于２００６年啟動申請加入聯合國教科文組織“全球創意城市網絡”的工作，並於２００８年１１月１９日正式獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，成為世界第６個由聯合國命名的“設計之都”。今後聯合國教科文組織將把深圳的設計産業置於全球的設計産業平臺上，培訓深圳本地文化創意人士學習商業技能等。

    聯合國教科文組織中國全委會主任章新勝説，中國今後産業發展附加值最高的就是設計，深圳應當大力發展設計産業，使設計産業成為深圳政策優勢消失後的替代增長點，通過提高産業附加值不斷推動城市的産業升級，進一步強化深圳的文化軟實力。

    深圳市文改辦副主任倪鶴琴認為，深圳目前正處於進一步推進産業升級轉型的新的關鍵時期，此次深圳加入“全球創意城市網絡”並獲得“設計之都”稱號，將促使創意産業的人才、資本和各要素進一步向深圳聚集，對深圳未來發展具有非常重大的戰略意義。

    王京生説，“全球創意城市網絡”的目的就是把以創意和文化作為其經濟發展最主要元素的各個城市聯合起來，形成一個網絡進行交流與互動。深圳加入這個網絡後，將採用大設計理念制定和實施深圳設計産業發展的中長期規劃，並通過創意城市之間每年多次的國際交流活動和參與全球創意産業論壇，為深圳創意産業發展提供“腦庫”，把深圳的創意文化産業提高到國際一流水平。