新華社北京１月２３日電（趙君明、王小平）造型古樸的大型拱門、張燈結綵的大紅燈籠、色彩繽紛的彩繪紗帳、２５組卡通年俗造型、京腔京韻的戲曲雜耍……從２３日起，北京市東城區政府聯合北京市文化局共同舉辦的“金牛賀新春，金街過大年”活動讓遊客步入王府井商業街，體會到京味文化元素。

    據北京市王府井地區建設管理辦公室主任武建軍介紹，這一活動將貫穿春節和元宵節兩個傳統節日，以“金牛賀新春”文化展示和“金街過大年”商業促銷活動為主線，集中展示豐富的中國傳統年俗文化，整體打包王府井商業促銷活動。

    在“金牛賀新春”文化展示活動中，遊客與市民能欣賞到京城年俗風情展，可以參觀豐富多彩的各商家迎春民俗文化活動。京城年俗風情展通過在王府井步行街兩側依次擺放的２５組卡通年俗造型，以及具有知識性和趣味性的文字介紹、圖片展覽等形式，集中展示老北京年俗文化、傳統文化和風俗習慣。大年初二至初五的每天下午，賓客們還可欣賞到舞龍、舞獅、扭秧歌等行進文娛表演。

    王府井地區的商家，也紛紛推出各具特色、精彩紛呈的迎春文化活動，凸顯商業文化特色。如商家舉辦的以“紅火中國年，樂享中國風”為主題的年俗藝術展，安排了扎風箏、剪紙、捏面人兒、內畫鼻煙壺、寫對聯等現場展示活動，展現舊時京華的年俗風情；王府井書店則推出百家出版社優秀圖書聯展、青少年寒假主題讀書、向汶川災區在京就讀的學生捐贈學習和課外閱讀用書的公益捐贈活動。同時，今年還將推出王府井新春民俗音樂會、著名畫家李濱聲先生新春民俗畫展、京劇表演等活動。

    武建軍説，“金街過大年”商業促銷活動則整合了王府井地區商業資源，聯合王府井眾多商家共同開展購物打折優惠及抽獎、送禮促銷活動；王府井地區酒店業還將推出特價房、用餐免收服務費等住宿、餐飲優惠活動。

    據悉，本次活動將持續到２月９日。