合作共贏是大勢所趨
——世界媒體峰會共同發起方負責人訪談錄

    新華社北京１０月８日電（新華社記者）１０月８日至１０日，被一些國際資深媒體人譽為“媒體的奧林匹克”的世界媒體峰會在秋高氣爽的北京舉行。

    作為峰會共同發起方，新華社、美聯社、路透社、俄塔社、共同社、英國廣播公司等世界著名媒體機構負責人近日在接受新華社記者專訪時表示，在國際金融危機衝擊、受眾需求迅速變化和高新科技不斷涌現的背景下，傳媒機構面臨著一系列重大問題，必須合作應對，共贏發展。

    媒體的挑戰與出路

    進入２１世紀後，數字化、網絡化進程加快，人類信息傳播發生了一系列重大變化，全球傳媒格局正經歷著前所未有的巨大變革。如何順應時代潮流，應對挑戰，共謀發展成為峰會共同發起方關注的焦點。

    新華社社長李從軍認為，在新形勢下，傳統媒體正面臨空前的挑戰。新媒體以其豐富的信息內容、便捷的使用方式和靈活的商業模式，不斷吸引更多的受眾和廣告，如果傳統媒體因循守舊，其輿論影響力和市場佔有率就有可能面臨逐漸萎縮的危險。

    然而，他表示，在新形勢下傳統媒體也面臨空前的機遇：信息傳播技術的飛速發展以及各種新媒體的不斷涌現，為傳統媒體改善現有業務、開發新興業務、擴大受眾範圍、拓展市場空間提供了眾多全新的手段、渠道、平臺和終端，只要順應信息傳播技術的新發展，順應當代新聞信息傳播的新變化，順應媒介融合的新趨勢，順應公眾和傳媒市場的新需求，傳統媒體就能繼續保持並不斷提升其競爭力和影響力。

    美聯社社長柯裏説，在新時代，包括有著１６１年曆史的美聯社在內的傳統媒體面臨至少三大挑戰：一是傳統的讀者、觀眾等受眾群正在從被動接收傳統媒體提供的信息，轉變為自行製作、發佈新聞信息；二是如何有效保護自己辛苦採集的新聞信息産品免遭盜用、侵權；三是如何從新聞信息服務的營銷中獲得更多收入。他表示，當前已是“新媒體的新時代”，傳統媒體決不能故步自封，必須與時俱進，以創新的思考、積極的姿態，從新受眾的需求特點出發，開發新媒體崛起背後隱藏的巨大市場機遇。

    路透社總編輯史進德認為，隨著受眾閱讀習慣的不斷改變，傳統媒體的確需要在業務模式方面作出巨大改變。但是“我們需要停止考慮新媒體和傳統媒體的區別問題。所有媒體機構，如果他們想要生存下去，並希望得到長足的發展，就必須有好新聞，有技術保障，還要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近”。

    俄塔社社長伊格納堅科説，２１世紀世界傳媒業的巨大變化不僅體現在“遊戲規則”的改變上，還體現在新聞産業自身的變化上。今天的傳媒業已成為國際經濟重要産業，産出的不僅是新聞，更是一種産品，這種産品進入市場後將參與公開的生存競爭，“因此必須要弄明白誰是新聞産品消費者，新聞産品必須要細化，適合不同消費者的愛好和口味”。另外，新聞産業還必須考慮到應用現代技術，採用多媒體網絡技術和新式移動通信技術等，只有這樣才能應對２１世紀的挑戰，贏得新聞用戶。

    在談到如何應對挑戰時，共同社社長石川聰説，進入２１世紀以來，紙質媒體等傳統媒體受到新媒體的猛烈衝擊……共同社去年實施結構改革，改變了從前以報紙版面製作為重點的編輯局功能，在其下設的新聞中心中增加了不僅針對報紙，而且還對音視頻多媒體及外語新聞進行統一協調的功能。２００９年３月，共同社匯總編制了以加強影像等多媒體新聞和多語言發稿等為主要內容的３年計劃。

    谷歌全球副總裁劉允認為，互聯網正在把網絡、通信、軟體、服務等技術要素聚合成一個全新的媒體環境，並試圖為全世界的網絡和移動通信用戶提供一個與報紙、電視等傳統媒體迥異的信息平臺。在這個新媒體平台中，基於寬帶和移動互聯網的應用將逐漸成為主流應用模式，電子雜誌、網絡視頻直播、手機媒體等新的應用類型層出不窮。隨著越來越多的從業者加入到這個全新的領域中，新媒體的技術框架、産業模式和內在潛力已經慢慢浮出水面。

    合作共贏成為共識

    面對挑戰，擯棄“零和”，共謀發展成為峰會共同發起方的共識。抓住機遇，加強交流，合作共贏，世界媒體業的發展將迎來更加繁榮的明天。

    新華社社長李從軍説，在當前全球媒體發展的重要關頭，新華社願意與各國各地區媒體一同應對危機、加強合作，實現互利雙贏、共同發展。新華社加強了與國際知名傳媒集團、通訊社等的交流合作，積極探索對外交流合作的新領域、新機制、新渠道和新方式，努力搭建國際一流媒體交流平臺。他同時表示，希望通過世界媒體峰會提供的高端合作交流平臺，促進世界媒體加強溝通與協商、深化交流與合作，應對挑戰、共贏發展。

    英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克説，當前世界各國媒體行業都在經歷著巨大變革，無論新興媒體還是傳統媒體，都需要面對殘酷的競爭、快速變化的受眾需求以及來自新興技術方面的挑戰，因此，合作共贏才是解決這一系列問題的關鍵。“合作共贏是一種創造性的激勵機制，使我們和我們的合作夥伴從中獲益良多”。

    美聯社社長柯裏説，傳統媒體既要利用新媒體平臺開發市場、擴大影響，又要通過規範新聞信息産品的使用遏制侵權盜用行為，從而妥善處理新媒體時代的挑戰與機遇，實現與新媒體的合作共贏。

    俄塔社社長維塔利·伊格納堅科認為，世界媒體之間應該更加積極主動地加強接觸和溝通，就眾多問題交流經驗和觀點，尋找共同應對現代傳媒業面臨的挑戰和威脅的方法。

    談到本次世界媒體峰會，路透社總編輯史進德表示，如果所有參與峰會的媒體人都能本著開放的態度，並能一同分享他們的理念和經驗，那麼峰會必將成功。“我確定在北京召開的媒體峰會將為媒體人提供一次分享理念的機會，能幫助他們建立新的合作關係，也會激發出許多新的觀點”。

    走向開放、透明的中國媒體環境

    中國的發展離不開世界，世界繁榮穩定也離不開中國。改革開放的中國，視野更加開闊，中國媒體也正以更加開放的姿態和胸懷，面對世界和公眾。

    美聯社社長柯裏認為，世界媒體峰會在北京召開本身就表明中國對外開放的成果，“特別是就媒體環境而言”。“中國人民在北京奧運會前後做出了令人印象非常深刻的努力，我們（外國媒體）的報道獲得了特別寬鬆的待遇。這次峰會正是那種環境的自然延續”。

    路透社總編輯史進德現在每年至少來中國一次，他對中國３０年來的變化深有感觸。他説：“自改革開放以來，中國社會的變化很大。我確信媒體的公開和透明能夠産生積極的作用。”

    俄塔社社長伊格納堅科説，中國政府在西藏和新疆的事件中採取了開放、透明的政策，組織外國記者進行實地採訪，這種做法加強了媒體報道的客觀性，提升了中國在外國媒體中的形象。他還對中國記者在汶川大地震中的突出表現表示敬佩，認為他們在報道中表現出中國記者的勇敢、責任心和高度的職業素養。

    共同社社長石川聰同樣對中國在災難和奧運報道上的開放政策給予高度評價。他説，汶川大地震中，日本記者從現場發回的報道在日本國內引起極大關注，對受災者的鼓勵之聲高漲，援助行動也隨之展開。他認為，就共同關心的事情擴大相互間的信息交流十分重要。

    英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克説，中國是一個十分重要的國家。一個在世界上日益重要的國家，對英國廣播公司報道中國也是非常重要的，世界各地的觀眾都希望了解中國發生了什麼，聆聽中國的觀點和聲音，這樣也有助於使中國觀眾更加了解世界。”

“世界媒體峰會在北京召開正當其時”
——訪美聯社社長湯姆·柯裏

    新華社紐約１０月８日電（新華社記者 周效政）美聯社社長兼首席執行官湯姆·柯裏在世界媒體峰會開幕前夕接受新華社記者專訪時表示，當前世界媒體行業正經歷著許多革命性的變化，特別是全球仍處在經濟危機之中，世界媒體峰會在北京召開正當其時。

    世界媒體峰會的召開是中國對外開放的成果

    作為峰會共同發起方之一的負責人，柯裏在紐約曼哈頓美聯社總部接受專訪時説：“我們都很讚賞峰會的舉辦，更讚賞其背後一種理念的延伸。這種理念引起我們的強烈共鳴。”

    柯裏説，他注意到包括新華社在內的中國媒體近年來都取得了迅猛的發展，特別是新華社的視頻報道和金融信息服務更是勢頭強勁。他認為，峰會在中國的舉辦，也是這種發展進步的必然結果。

    他説，新華社成為此次媒體盛會的承辦方，是中國國力快速增長和對外開放不斷擴大的自然結果，“如果你仔細觀察中國６０年來的巨大發展，我想你就會找到（在北京召開世界媒體峰會）一切答案。中國已經變得如此重要和成熟，由中國來承辦一次新的媒體大會毫不令人驚詫。”

    現年６０歲的柯裏是一位從１５歲起就從事新聞報道的資深媒體人。自２００３年６月出任美聯社社長以來，柯裏幾乎每年訪問一次中國，去年他還親身體驗了北京奧運會的盛況。他認為，這次媒體峰會表明中國對外開放的成果，“特別是就媒體環境而言”。柯裏説：“中國人民在北京奧運會前後做出了令人印象非常深刻的努力，如你所知，我們（外國媒體）的報道獲得了特別寬鬆的待遇。這次峰會正是那種環境的自然延續。”

    傳統媒體面臨三大挑戰

    在近一個小時的訪談中，柯裏談得最多的是當今世界傳統媒體面臨的挑戰以及新媒體的迅速崛起。他認為，當前世界媒體行業正經歷著許多革命性的變化，傳統媒體必須與時俱進。在新時代，包括有著１６１年曆史的美聯社在內的傳統媒體面臨至少三大挑戰。首先是傳統的讀者、觀眾等受眾正在從被動接收傳統媒體提供的信息，轉變為自行製作、發佈新聞信息；其次是如何有效保護自己辛苦採集的新聞信息産品免遭盜用、侵權；最後，也是最困擾各媒體機構領導人的，是如何從新聞信息服務的營銷中獲得更多收入。

    柯裏曾成功地創辦並帶領《今日美國》成為全美銷量最大的日報。近年來，他領導下的美聯社也不斷向主流新聞網站和搜索引擎施壓，要求它們付費、合法使用美聯社的新聞信息。但是，柯裏坦言，在一度見效之後，過去一年裏“新聞盜版”活動又捲土重來，美聯社不得不另謀他法抵禦盜版侵權。

    儘管受到“網絡侵權”的困擾，柯裏依然認為，當前已是“新媒體的新時代”，包括美聯社在內的傳統媒體決不能故步自封，必須與時俱進，以創新的思考、積極的姿態，從新受眾的需求特點出發，開發新媒體崛起背後隱藏的巨大市場機遇。

    他説，為應對新媒體時代的挑戰，美聯社近年來採取了一系列措施。該社不僅在新技術領域投入６０００萬美元鉅資，近期還嘗試在重大報道中與互聯網站合作開設博客等，使得報道網絡訪問量增加３倍。此外，美聯社計劃在２０１１年推出針對不同媒體用戶需求的新聞信息産品分類專供服務等。

    柯裏表示，他將把美聯社的轉型經驗帶到北京世界媒體峰會上與各國媒體分享。他將在峰會上闡述自己的觀點：傳統媒體既要利用新媒體平臺開發市場、擴大影響，又要通過規範新聞信息産品的使用遏制侵權盜用行為，從而妥善處理新媒體時代的挑戰與機遇，實現與新媒體的合作共贏。

    柯裏特別指出，中國的新媒體市場潛力巨大，美聯社願意和新華社及其他中國媒體合作，共同尋找新的發展機遇。

我們要依靠自己走下去
——訪路透社總編輯史進德

    新華社倫敦１０月８日電（新華社記者 康逸）隨著數字時代網絡技術的不斷發展，新媒體時代應運而生。對此，路透社總編輯史進德表示，應對目前新媒體時代帶來的挑戰，重要的是依靠自己的力量走下去。

    世界媒體峰會１０月８日至１０日在北京舉行。史進德在赴北京參加此次峰會前接受新華社記者專訪時説：“我們需要停止考慮新媒體和傳統媒體的區別問題。所有媒體機構，如果他們想要生存下去，並希望得到長足的發展，就必須有好新聞，有技術保障，還要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近。”

    史進德承認，隨著受眾閱讀習慣的不斷改變，傳統媒體的確需要在業務模式方面作出巨大改變。但他表示：“我不認為媒體間的合作能夠解決這一問題，每個媒體必須找到適合他們自己的方式發展下去，通過與他們的受眾進行交流，有效地使用技術並能保持報道與讀者的貼近性。”

    在談到路透社目前面臨的挑戰時，史進德説，全球金融危機是今年的一個主要問題。“它不僅帶來許多重要又十分具有吸引力的報道事件，也影響到了我們的用戶。無論是從事金融服務業的用戶，還是媒體或個人用戶，或多或少都會受到影響。”

    史進德與中國很有淵源。他１９７９年首次來中國，１９９１年至１９９４年擔任路透社駐北京記者。如今，他每年至少來中國一次，因此對中國３０年來的變化深有感觸。他説：“自改革開放以來，中國社會的變化很大。我確信媒體的公開和透明能夠産生積極的作用。”

    史進德説，受眾對媒體在社會中扮演的角色寄予厚望。因此，中國媒體應對此作出回應，變得更加公開、更具活力。此外，短信服務以及博客等傳播方式也需要得到關注。

    在談到即將召開的世界媒體峰會時，史進德表示，如果所有參與世界媒體峰會的媒體人都能本著開放的態度，並能一同分享他們的理念和經驗，那麼峰會必將成功。

    他説：“我認為作為承辦方，新華社正在努力將眾多媒體人聚集在一起。我確定在北京召開的媒體峰會將為媒體人提供一次分享理念的機會，能幫助他們建立新的合作關係，也會激發出許多新的觀點。”

    史進德還感慨地説，路透社與新華社建立朋友和合作夥伴關係已超過半個世紀，“我希望這種關係能夠繼續下去，並得到發展和壯大。”

世界媒體峰會對世界傳媒業具有標誌性意義
——訪俄塔社社長維塔利·伊格納堅科

    新華社莫斯科１０月８日電（新華社記者 聶雲鵬）在世界媒體峰會開幕前夕，俄塔社社長維塔利·伊格納堅科接受了新華社記者的書面採訪。他在採訪中説，即將在北京舉行的世界媒體峰會是世界傳媒業的重要事件，具有標誌性意義，俄羅斯媒體積極支持中國的倡議。

    伊格納堅科認為，世界媒體之間應該更加積極主動地加強接觸和溝通，就眾多問題交流經驗和觀點，屆時傳統媒體與新媒體將有機會在北京進行誠懇的對話，交流經驗並尋找共同應對現代傳媒業面臨挑戰和威脅的方法。他相信，此次峰會將為擴大各國媒體之間的交流及合作作出舉足輕重的貢獻。

    伊格納堅科畢業于國立莫斯科大學新聞系，曾擔任過蘇聯領導人戈爾巴喬夫的發言人，並在１９９６年出任俄政府副總理。他撰寫出版過一系列政論書籍和多個電影劇本。

    作為此次峰會發起方之一的負責人，伊格納堅科認為，此次峰會的舉行將為定期舉辦類似活動打下好的基礎。同時，中國近年來發展迅速，這也為各方在北京卓有成效地討論傳媒業面臨的問題提供了保證。他認為，這樣一個具有代表性的峰會在北京舉行，本身就反映出世界傳媒業對這個古老又飛速發展的中國的深深敬意。

    談到俄方對此次峰會的期待，伊格納堅科希望各方能意識到定期開展印刷媒體和電子媒體間誠懇對話的重要性。他認為傳媒業應形成統一的職業標準體系，希望各方能認識到共同制定這種標準的迫切性。他認為這種標准將能夠防止媒體傳播極端思想、宣傳排外及種族偏見的做法。他還表示將提議傳媒業定期舉辦類似活動。

    伊格納堅科説，２１世紀世界傳媒業發生了巨大變化，這種變化不僅體現在“遊戲規則”的改變上，還體現在新聞産業自身的變化上，各方必須認識到這種變化對媒體的影響程度。作為通訊社來説，“要想在２１世紀變得更加自信，必須意識到這種變化也會影響到新聞産品的消費者”。他特別強調，今天的傳媒業已成為國際經濟重要産業，産出的不僅是新聞，更是一種産品，這種産品進入市場後將參與公開的生存競爭，“因此必須要弄明白誰是新聞産品消費者，新聞産品必須要細化，適合不同消費者的愛好和口味”。另外，新聞産業還必須考慮到應用現代技術，採用多媒體網絡技術和新式移動通訊技術等，只有這樣才能應對２１世紀的挑戰和威脅，贏得新聞用戶。

    在談到中俄媒體的關係時，伊格納堅科高度評價兩國媒體間的友好協作關係，讚揚新華社與俄塔社建立的信息戰略合作夥伴關係。他特別強調了雙方在中俄國家年舉辦期間在新聞報道方面的合作。他説，俄羅斯民眾對中國有關俄中關係的出版物特別感興趣，其中的觀點和評價能幫助俄民眾更好了解中國在內政和外交方面的立場。此外，與中國經濟問題有關的出版物也很受歡迎。

    他還表示，俄中在國際新聞組織：亞洲－太平洋通訊社組織（亞通組織）和世界通訊社大會框架內進行著積極的協作。多年來，俄塔社與新華社等中國媒體定期進行記者交流活動，這有利於雙方記者深入了解俄中國情，雙方將來應該在記者和新聞資源交流方面擴大合作。

    伊格納堅科認為，去年對中國來説是多事之秋，在四川汶川地震發生後，俄羅斯人民對中國人民的災難感同身受，最先向中國人民伸出援助之手。他同時對中國記者在災難時刻的突出表現表示敬佩，認為他們在報道中表現出中國記者的勇敢、責任心和高度的職業素養。

    在談到北京奧運會時，伊格納堅科説，中國將奧運會打造成一個世界性的節日，奧運會開幕式和閉幕式氣勢恢弘、如詩如畫，給每個觀看者留下無法磨滅的印象。他對新華社在奧運會報道中向俄塔社記者提供的幫助表示感謝。

    他同時指出，中國政府在西藏和新疆的事件中採取了開放、透明的政策，組織外國記者進行實地採訪，這種做法加強了媒體報道的客觀性，提升了中國在外國媒體中的形象。

    伊格納堅科表示相信，此次峰會將圓滿完成其主要目標，協調通訊社、印刷媒體和電子媒體間的行動，交流經驗，發揮媒體在公眾輿論及政府決策方面的作用。

世界媒體峰會是一次前所未有的會議
——訪日本共同社社長石川聰

    新華社東京１０月８日電（新華社記者 冮冶 劉讚）由新華社承辦的世界媒體峰會８日至１０日在北京召開。作為峰會共同發起方之一，日本共同社社長石川聰日前在接受新華社記者專訪時表示，此次峰會是一次前所未有的會議，具有重要意義。

    石川聰説，此次世界媒體峰會由世界上的通訊社、報紙、電臺、電視臺以及新媒體代表參加。新老媒體重新確認自己存在的意義，並通過廣泛合作和有序競爭加深相互理解。

    石川聰説，共同社現在不僅與日本國內媒體，也與世界上主要通訊社、報紙和電臺、電視臺，以及其他媒體交換新聞，但與不少媒體將是在此次世界媒體峰會上才得以首次直接接觸。世界媒體有了會聚一堂的機會，對此應高度評價。

    此次世界媒體峰會以“合作、應對、共贏、發展”為主題，來自世界各地的媒體領導人將分析世界傳媒業的現狀和發展趨勢，著重探討在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現高新科技的背景下，傳媒機構面臨的一系列重大問題。

    石川聰認為，共享信息，促進各國國民間相互理解，進而促進世界和平，是媒體應承擔的重大社會責任之一。在全球化向前推進、信息技術高度發展的今天，媒體之間的交流空前發展，為新聞受眾提供的服務也空前地多樣和海量。他希望通過此次會議，能促進各國國民間新聞信息的共享，加深相互理解，促進世界和平。

    針對媒體間合作，石川聰説，他認為媒體需要合作的領域很廣泛。比如，為擴大信息共享，必須確保信息公開和接近採訪對象的權利。此外，新聞製作者得不到正當回報，而且還存在製作的新聞被擅自二次、三次轉載使用的情況。傳媒界必須對這些阻礙新聞業健康發展的動向予以關注。

    進入２１世紀以來，紙質媒體等傳統媒體受到新媒體的猛烈衝擊。在談及共同社如何應對挑戰時，石川聰介紹説，共同社去年實施結構改革，改變了從前以報紙版面製作為重點的編輯局功能，在其下設的新聞中心中增加了不僅針對報紙，而且還對音視頻多媒體及外語新聞進行統一協調的功能。２００９年３月，共同社匯總編制了以加強影像等多媒體新聞和多語言發稿等為主要內容的３年計劃。

    石川聰高度評價了中國在災難和奧運報道上的開放政策。他説，四川大地震中，日本記者從現場發回的報道在日本國內引起極大關注，對受災者的鼓勵之聲高漲，援助行動也隨之展開。他認為，就共同關心的事情擴大相互間的信息交流十分重要。

    談及新華社承辦此次世界媒體峰會，石川聰説：“我感到，代表中國的新華社主辦像這樣世界規模的媒體會議，是件令人印象深刻的事情。如果説促進世界上人們的相互理解並以此促進世界和平是媒體的一大作用，那麼在各國國民交流中促進公正而沒有偏向的新聞信息的流通方面，中國和新華社應當發揮更重要的作用。在這個意義上，共同社願與新華社進一步擴大新聞信息交換的領域，促進新聞信息相互提供的水平。”

合作共贏是當今媒體應對挑戰的關鍵
——訪英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克

    新華社倫敦１０月８日電（新華社記者 康逸）英國廣播公司（ＢＢＣ）全球新聞總裁理查德·山姆布魯克近日表示，當前世界各國媒體行業都在經歷著巨大變革，無論新興媒體還是傳統媒體，都需要面對殘酷的競爭、快速變化的受眾需求以及來自新興技術方面的挑戰，因此，合作共贏才是解決這一系列問題的關鍵。

    作為全球新聞部的總裁，山姆布魯克主管英國廣播公司所有對外新聞業務。他在參加世界媒體峰會前接受了新華社記者的專訪。

    “合作共贏是一種創造性的激勵機制，使我們和我們的合作夥伴從中獲益良多。”山姆布魯克説，“此外，建立合作機制也是一個學習的過程。在過去２０年中，我們學到了很多東西，仔細挑選我們的合作夥伴，確保他們能夠維護我們的品牌和聲譽。”

    山姆布魯克表示，英國廣播公司將繼續努力建立良好的合作關係，也期待能夠與中國媒體有更多的合作。目前，英國廣播公司向全球２０００多個合作夥伴提供新聞和其他節目，在廣播領域內的合作使其每週收聽節目的聽眾人數達到５３００萬。

    山姆布魯克表示英國廣播公司在技術方面具有優勢，可以為中國媒體的發展提供幫助。“在提供技術和創新標準以及分享數字媒體的有益實踐方面，我們都會是中國媒體機構的重要合作夥伴。”

    “此外，我們還可以加強在産業發展模式方面的合作。在中國媒體走向世界的過程中，我們可以提供更多的經驗和合作，幫助中國媒體在世界市場上行銷他們的節目。”他説。

    談到這次世界媒體峰會，山姆布魯克認為，這是一次全球媒體機構間空前的聚會，囊括了通訊社、報紙、雜誌、廣播、電視和網絡等世界主要媒體機構。

    “這次峰會對我們和我們的受眾而言都十分重要。我們可以通過此次峰會學習彼此的經驗，在未來更好地服務於我們的受眾。”他説，“我相信此次峰會的影響將是長期深遠的，為與會者分享新的思維方式，討論應對共同挑戰時的新觀點以及進行卓有成效的交流提供了一個重要的機會。”

    山姆布魯克早在１９８６年就開始了他的第一次中國之行。在同年１０月英國女王訪問中國期間，他再次和英國廣播公司的同事一起訪問中國。

    山姆布魯克希望中國媒體採取更加開放的政策，“因為中國是一個十分重要的國家，一個在世界上日益重要的國家，這對英國廣播公司報道中國也是非常重要的，世界各地的觀眾都希望了解中國發生了什麼，聆聽中國的觀點和聲音，這樣也有助於使中國觀眾更加了解世界。”

    此外，山姆布魯克説，他已經注意到新型媒體在中國正在扮演著越來越重要的角色。最新數據顯示，中國已經成為世界上最大的互聯網市場，擁有超過３．３８億網絡用戶，比美國的總人口還要多。中國還是全球最大的手機市場，中國手機用戶的數量已經超過６．８億，其中有超過１億人通過手機上網。

    山姆布魯克説：“新媒體時代帶來的重大機遇之一是建立了更多的對話，就是所謂的全球對話。我們可以讓不同國家的民眾和領導人通過對話來了解彼此，這就是很重要的進步。”