新華社南京１０月２８日電（記者王駿勇 蔣芳 石永紅）以“轉變發展方式，提升傳播能力”為主題的第十屆中國網絡媒體論壇２８日在南京落下帷幕。來自國新辦、公安部、工信部、文化部等有關部門領導和中央及地方新聞網站負責人、專家學者３００余人參加了研討，並通過了《建設綠色互聯網南京宣言》。
透過本次論壇，不難發現，有三個關鍵詞自始至終貫穿著論壇本身：創新、綠色、變革。這三個詞勾勒了中國網絡媒體下一個十年的發展規劃，也詮釋了新時期網絡媒體肩上的新責任。
創新：永恒的話題
創新是一個永恒的話題，對網絡媒體來説，尤其如此。此次網絡媒體論壇，無論是以“轉變發展方式，提升傳播能力”為主題的主論壇，還是以“加強內容創新”“優化網絡性能”等為主題的分論壇，都深深印著“創新”的痕跡。
人民網總裁兼總編輯廖玒認為，中國網絡媒體面臨五大挑戰，“逼”著網絡媒體要創新：一是新技術的迅猛發展，給未來競爭帶來新的不確定性，稍不留意就會落後；二是競爭的高投入和高風險與日俱增，為搶佔新的市場，網站的鉅額投入不一定換來最終回報；三是海量龐雜的內容難以滿足網民快速獲取有效信息；四是網站的競爭日趨激烈，市場定位要求更高；五是網站發展遠未適應國家利益需求，在向世界表達中國方面傳播能力有待提高等。
在創新的渠道和方式上，藍汛公司ＣＥＯ王松則認為，中國互聯網技術創新將帶動模式創新。他説，我們明顯地看到由於互聯網技術的進步使得這個産業在改變，越來越多的傳統行業利用互聯網技術取得巨大成功，也為此開拓了新的傳播渠道，擴大了網絡的覆蓋，提高了網絡運營效應，降低了能耗。
光明網總裁陸先高説，任何網站可持續發展都需要創新，光明網近期探索從內涵式建設到外延式發展，提出了“可讀、可信、可用”的發展理念，開發出光明在線培訓管理平臺、理論學習在線幫助系統以及光明文化搜索引擎等工具平臺，來提升傳播能力，轉變發展方式。
正如《建設綠色互聯網南京宣言》中所説：要順應信息傳播格局的新變化，按照新聞傳播規律和網絡媒體發展規律辦事，加大機制體制改革力度，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。
綠色：不懈的追求
打造綠色網絡是互聯網一直不懈的追求。一個綠色、生態、文明的網絡環境，是網絡健康發展、有序發展的前提。無論是各大新聞網站還是主管部門，都在致力於維護健康文明的上網環境。
公安部網絡安全保衛局副巡視員鄧宏敏説，當前，我國互聯網發展和管理既面臨重大機遇又面臨巨大的挑戰。一方面，互聯網已經成為我國經濟社會運行的重要基礎設施和影響巨大的新興媒體，另一方面，也應看到互聯網日益成為各類違法犯罪活動的工具和平臺，傳統的違法犯罪開始向網上發展蔓延，新興的違法犯罪活動不斷出現。
多年來，公安機關一直高度重視互聯網的管理工作，依法履行互聯網的安全監督管理職責，嚴密防範、嚴厲打擊各種網上違法犯罪活動。僅２００９年以來公安機關破獲網上行政違法案件１７７３起，抓獲違法犯罪嫌疑人近５０００人、查處違法違規經營的互聯網接入服務和網站１０萬餘家。“事實證明，有我們廣大網絡媒體和互聯網企業的支持，有了廣大人民群眾的共同參與，我國的互聯網環境就一定能夠得到有效的凈化。”鄧宏敏説。
中國網執行總裁、中國互聯網違法和不良信息舉報中心主任李家明認為，文明健康的網絡環境是網站和諧發展的重要保障。他介紹，該中心去年共接收網民投訴約３０萬件，最多的集中在網絡色情、低俗、詐騙等三類。“凈化網絡環境，要靠政府監管、法律約束、群眾監督、行業自律多管齊下，要靠大家形成合力。”李家明説。
變革：前進的動力
在競爭越來越激烈的境況下，網絡媒體要想求得生存發展，必須勇於變革，只有變革才是前進的動力。
李家明認為，要發展就要改變、摒棄傳統的方法和意識。以中國網為例，管理者經過反復分析後感到，要想提升傳播能力，需要實現五個方面的轉變：一是從新聞超市模式向以發佈國情信息、精深新聞和中國觀點為主轉變，二是從單項廣播模式向全面互動模式轉變，三是從簡單説教模式向服務用戶模式轉變，四是從整合信息、轉帖轉發為主向自採自編，原創為主轉變，五是從局部經營向全網經營轉變。
就是在這些轉變、變革中，網絡媒體得以快速發展壯大。
鳳凰網就是個極佳的案例。據介紹，鳳凰網２００６年由單一的網絡媒體拓展為新媒體矩陣，通過旗下綜合門戶鳳凰網和手機鳳凰網，網臺聯動，組合傳播，通過提供包含文字、圖片、音視頻的綜合服務，滿足用戶多元化的訴求。
“這就是不斷變革才實現的開拓騰飛。”鳳凰新媒體副總裁吳華鵬在接受記者採訪時説。
創新的驅動存在於變革之中。成立於２００１年的中國江蘇網，前些年由於體制和機制等方面原因，網站內部活力、經營能力和綜合實力未能同步跟進。２００８年決定改制，按照管辦分開原則，從江蘇省委宣傳部所屬省互聯網新聞中心獨立出來，由新成立的江蘇中江網傳媒股份有限公司負責運行和管理。重組後的中國江蘇網採用最新的互聯網技術，加強網上介紹江蘇經濟、政治、社會等發展情況，引導網絡輿論導向，向網民提供多層次、多領域的網絡資訊和服務，逐步成為江蘇網絡門戶“旗艦”。
“正是因為改制，才激發了網站的活力和創造力，沒有這場變革就沒有中江網的發展。”中江網傳媒股份有限公司董事長、總經理黃秉生深有感觸。
