要讓西方世界了解當代中國
——專訪新聞出版總署署長柳斌傑
新華社北京3月11日電（記者 璩靜）“我要推薦《中國震撼》。為什麼推薦這樣一本書？因為該書作者親歷過100多個國家，他用世界上100多個國家與中國模式對比的寫法，真實介紹了中國改革開放以來發生的變化以及對人類文明進步事業做出的貢獻。它提供了一種思維方式，讓世界可以全面觀察到一個真實的當代中國。”在接受新華社記者專訪時，當被問及以個人身份向西方讀者推薦哪本中國圖書時，列席全國兩會的新聞出版總署署長柳斌傑如是説。
“更大的文化影響力還有待於努力”
柳斌傑説，這幾年來，按照中央確定的文化走出去戰略，新聞出版業加快了走出去步伐，通過三種渠道來擴大中國圖書的國際影響：一是加大版權貿易，版權貿易逆差逐年縮小。二是實物出口，現在每年出口的圖書是進口圖書的兩倍，達到800多萬冊。三是拓展營銷渠道，如與拉加代爾集團旗下書店合作，開闢國際主流營銷渠道,把中國圖書帶進歐美主流社會消費群；開設了亞馬遜“中國書店”，展銷2萬多種中國圖書，每月銷售情況逐步上升。
“我們還將分佈在全球的中國書店組成聯盟，這些書店多由華人華僑開辦，有的已有上百年曆史。我們在政策上給予扶持，讓華文書店聯盟在國際上形成立體化的營銷渠道。”柳斌傑同時指出，“中國文化走出去的弱勢局面還沒有得到根本改變，要掌握更多的話語權、主導權，形成更大的文化影響力，還有待於我們繼續努力。”
談到2012年4月即將舉辦的倫敦書展中國主賓國活動，柳斌傑介紹，作為主賓國，我們為本屆倫敦書展設計了百餘項活動，將立體展現中國的文化樣式、文化風格、文化産品，包括舉辦當代中國攝影展、中國建築藝術展、中英作家對話、京劇展演、中國電影周等活動。
“組建大型發行物流經營實體”
“我們計劃把國有新華系列的書城、書店、網絡整合起來，由過去兩大鬆散的協作聯盟變成統一的經營實體，打通全國出版物流通渠道，條塊分割、地方封鎖的局面，形成大流通體系。”柳斌傑説，屆時，各省區市已經形成的資産將採用股份制方式進入，不剝奪原有資産，不改變産權關係，只改變經營方式，市場對外統一開放，發行網絡全國連通。
建設大型發行物流經營實體有什麼困難？柳斌傑説，一是需要高水平、具有現代物流思想的領軍人物；二是要處理好各方利益關係，要準確評估各方資産價值，保護各方面投資者的利益；三是建設出版物標準統一、數字編碼統一、結算體系統一的電子商務體系。
柳斌傑指出，在建設大型發行物流經營實體的同時，要對現有流通體制進行改造，使其成為真正的現代物流，實現集中配送，連鎖經營，電子商務，統一結算的體系，提高經營效率。要建設適合圖書、報刊、音像製品流通特點的快遞系統，提高效率，加大快遞系統建設，利用現代交通工具建成投送體系。將來不完全依靠單一的郵政渠道，而是多種物流高效競爭。此外，建設大量配送點和配送倉庫，降低流通成本，使消費者真正得益。
“組建集團，僅僅是改革的第一步”
經過近十年的改革發展，我國已組建了120家出版傳媒集團。然而，柳斌傑認為“這僅僅是改革的第一步”。
他説，改革首先要突破體制束縛，建立與市場經濟相適應的文化産業體系。市場要有主體，産業要有企業。對於新聞出版行業來説，這一步已基本結束，十幾萬家印刷企業、一萬多家國有發行企業已全部完成轉企改制，圖書、音像、電子、互聯網出版領域的經營性出版單位也都完成了轉企改制，報刊出版單位的轉企改制工作正在推進。第二步是要進行股份制改造，建立現代企業制度。出版領域已有一大批企業進行了第二步改革，特別是上市的出版傳媒企業，不但完成了股份制改造，還按照上市公司的規範，明晰産權關係、出資人和經營責任，從體制上説已經到位。
柳斌傑指出，繼續深化改革還需要相當長的時間，預計2016年出版企業能夠基本完成股份制和公司制改造。此後，還要進一步深化文化企業內部運行機制改革，也需要相當長的時間。
“讓全民閱讀成為一種風尚”
“書籍是人類文明進步的階梯，讀的書越多，你在這個階梯上站的位置就越高。閱讀是一個人、一個民族精神發育的過程，一個不讀書的民族是沒有希望的。”柳斌傑舉例説，美國每隔幾年就要出臺《國民讀書執行法案》，俄羅斯有民眾必讀書目，德國、以色列等國都有國家層面的家庭讀書規劃。
柳斌傑表示，近幾年，在中央和地方財政的大力支持下，通過各種渠道，為基層群眾提供了140億冊各類圖書，很多城市設立了“讀書節”“讀書月”“讀書周”，並依靠社區書屋、農家書屋開展形式多樣的讀書活動，營造了良好的讀書氛圍，全民閱讀的趨勢很好。
柳斌傑坦言，我國國民閱讀與發達國家相比仍有差距。讀書還未成為自覺的習慣，大多數人熱衷於淺閱讀，即通過互聯網、手機等數字終端閱讀。讀書能培養人的思維邏輯、思維方式，是精神發育的過程，但淺閱讀無法實現這一效果。他表示，讀書應該是一個靜下來的過程，讀者自己享受那份清靜，享受精神大餐。通過提倡全民閱讀，使讀書成為一種風尚、一種時尚。
