春節過後的2月向來是申城演出市場的淡季，但今年淡季不淡，僅僅圍繞“情人節”演出檔期，上海大劇院、東方藝術中心、上海音樂廳、商城劇院等各大劇場都不約而同地推出多臺浪漫音樂會。更為特別的是，特殊票號拍賣、現場點歌、向女士獻花等全新的促銷方式，不僅受到追求個性的年輕觀眾的歡迎，也顯示了高雅音樂演出正在放下“架子”，積極開拓市場、貼近群眾需求的新動態。　　

    浪漫噱頭玩個遍

    吸引情侶是情人節音樂會最主要的目的，幾場音樂會在這方面可謂花樣百齣，各顯神通。　　

    上海歌劇院在東方藝術中心推出的“浪漫驚喜”最為特別，其中有“特殊意義”的13排14座、2排14座、5排20座等座位，以雙人套票的形式和1999元的價格進行限量發售。購買這幾張套票的觀眾，可享受現場點歌的權利，為自己的愛人送上特別祝福，幸運者更可走上舞臺，在專業樂團伴奏下，向心上人當場表白。上海音樂廳當晚不僅將為每位在場女士獻上一支紅玫瑰，更將在當晚幕間休息時推出一場PK大賽。演出方將現場抽出兩位幸運觀眾，他們以競答或競猜的方式進行PK，贏家將獨得2張上海往返倫敦的情侶機票。上海交響樂團走低價路線，搶奪青年情侶觀眾，該團在大劇院分量實足的演出卻以50、100、180元三檔平價票相襯，讓年輕人輕輕鬆鬆、開開心心度過一個高雅浪漫的夜晚。　　

    今夜曲目最甜蜜

    情人節音樂會在曲目安排上也多有新意。在上海音樂廳的“溫馨浪漫夜”音樂會上，上海歌劇院多位歌唱家將聯袂出演多部音樂劇中著名的愛情主題選段：如《西區故事》裏的《今夜》、《瑪瑞亞》，《劇院魅影》中的《夜之樂章》，《貓》中的《回憶》等。上海交響樂團則在上海大劇院為情侶們帶來《蝙蝠》、《天鵝湖》、《亂世佳人》、《南國玫瑰》、《鄉村騎士》等經典曲目，小提琴協奏曲《梁祝》、《泰坦尼克號》主題集錦更將使整場音樂會充滿著濃郁的愛戀氣氛。商城劇院的“玫瑰之夜”音樂會將以薩克斯演奏為主，《未曾説愛我》、《戀愛中的女人》、《再來》、《擁抱》、《絕愛》等經典愛情旋律將在音樂會上再現。另外，“排簫王子”杜聰獻演的《天鵝湖》組曲、《告別時刻》等也是極為浪漫的。上海歌劇院交響樂團則在指揮林友聲的帶領下將到東方藝術中心，奉獻一台以情歌為主的中外經典藝術歌曲音樂會。　　

    聚集人氣靠互動

    近年來，面對國外頂尖樂團、歌唱家頻頻登臨申城舞臺的衝擊，本地音樂會的市場策劃已開始有針對性的新變化。去年聖誕節，上海交響樂團率先推出“我的音樂會”——演出曲目全都由觀眾“點菜”決定，幸運者還上臺指揮一曲，此舉的貼近觀眾性和互動性引來一片叫好聲，音樂會站票都賣得精光。此番情人節音樂會幸運觀眾上臺點歌表愛心的做法也是力求以現場互動的形式，來為高雅音樂聚集人氣。　　

    事實上，爭搶情人節檔期、促銷花樣百齣只是申城高雅藝術走向市場的一個側影。上海大劇院推廣部經理曹建申表示，現在文藝院團都開始轉向研究市場，“在每個可‘做文章’的節日，我們都要做一做。很多西方傳統節日已在上海深入人心，情人節更是一個受眾面集中、引起潮流噴發的節日。我們更要做足推廣工作，把觀眾吸引過來。這樣，高雅音樂也才能更廣泛地傳遞出去。”