11月17日晚全世界的目光再次聚焦上海，中國國家旅遊局和上海市政府在環球金融中心觀光廳聯合向全球發佈2010上海世博旅遊宣傳口號和形象標識。這是我國首次在國家層面上發佈以“城市”為主題的旅遊宣傳口號和形象標識。

    世博旅遊宣傳口號為“中國上海發現更多·體驗更多”。據介紹，宣傳口號中的“中國上海”，體現了中國2010年上海世界博覽會國家主辦的性質和中央對上海服務全國的定位；“發現”和“體驗”，表達了中外旅遊者可以在世博會“城市”主題下獲取的豐富感受；兩個“更多”，一方面表示中外旅遊者可以在世博會上“發現”和“體驗”世界各國的城市，另一方面也表示中外旅遊者通過上海可以方便地去“發現”和“體驗”長江三角洲地區、長江流域和中國其他地區的城市。

    世博旅遊形象標識由藍色的中國古典紋飾“海水”、墨色的中國書法草體“上海”、藍色的英文字母“Shanghai”和阿拉伯數字橙藍相間的“2010”構成，藍色代表了上海“海納百川”的城市精神，橙色則表現了城市的活力、激情、時尚和歡樂，與世博旅遊宣傳口號“發現”和“體驗”遙相呼應。

    據介紹，世博旅遊宣傳口號和形象標識未來將應用於世博旅遊産品整合和旅遊線路組合中。