上海世博會旅遊宣傳口號和形象標識發佈會１１月１７日晚在世界最高觀光廳——上海環球金融中心舉行。國家旅遊局局長邵琪偉、上海市副市長趙雯和２０１０年上海世博會執委會專職副主任鐘燕群共同向全球發佈世博旅遊宣傳口號及形象標識。

    世博旅遊宣傳形象標識為：由中國古典紋飾“海水”、中國書法草體“上海”、世博會舉辦年代“２０１０”的阿拉伯數字、世博會舉辦地英文字母“Ｓｈａｎｇｈａｉ”組合的圖案。　

    這是中國首次在國家層面上發佈以“城市”為主題的旅遊宣傳口號和形象標識。　

    據介紹，“中國上海”體現了上海世博會“國家主辦”的性質和中央對上海“服務全國”的定位；中性詞組“發現”和“體驗”表達了中外旅遊者對中國２０１０年上海世界博覽會“城市”主題的豐富感受：城市文化的博大精深、城市旅遊的獨特魅力和城市生活的更加美好；兩個“更多”不僅指中外旅遊者能在上海世博會“發現”和“體驗”世界各國的城市，而且指作為亞太地區重要的國際門戶——上海，其區位和交通優勢還可以讓中外旅遊者方便快捷地去“發現”和“體驗”長江三角洲地區、長江流域和中國其他地區的城市。　

    藍色的中國古典紋飾“海水”和墨色的中國書法草體“上海”，構成了旅遊目的地識別圖案，體現了上海世博會“城市”主題追求的人文理念和城市精神——“上善若水，海納百川”，同時也是“上海”的中文；以世博會舉辦地英文字母“Ｓｈａｎｇｈａｉ”和世博會舉辦年代阿拉伯數字“２０１０”，表明中國２０１０年上海世博會既是屬於上海的，也是屬於中國的，更是屬於世界的，同時橙色的“２０１０”還表現了城市的活力、激情、時尚和歡樂，與世博旅遊宣傳口號“發現”和“體驗”遙相呼應。

    業內人士認為，宣傳口號和形象標識還將有助於破解旅遊紀念品發展的“瓶頸”，促進旅遊紀念品的設計、開發和生産。上海將力爭讓世博旅遊宣傳口號和形象標識成為中國２０１０年上海世界博覽會獨特的無形資産，成為２１世紀一座追求可持續發展城市的“旅遊符號”。（趙書軍）