新華社上海９月１１日專電（記者周琳）“這是我們的祖傳秘方，對慢性疾病治療作用很好”“這本健康養生書籍，我們免費贈送”，“我們這裡是頂級專家建的，全國唯一”……

    近日，上海市工商局對多個醫療領域的虛假廣告進行查處和曝光。這些虛假醫療廣告極盡華美之詞，將自己化粧成“專業人士”，把産品吹得天花亂墜，讓消費者雲裏霧裏，最終“花錢買單”。

    手段一：開口都是“祖傳”，假裝“白衣天使”。

    例如上海欣晟貿易有限公司就通過隨機撥打電話的方式，向消費者推銷“老苗湯”“亮晶一號”“姜老太鼻康膜”“大禮包話術”“康百年通絡灸”等産品。

    上海工商部門介紹，這些銷售人員在沒有相應科學依據的情況下對消費者進行解説，宣傳産品所謂的治療功效。比如“老苗湯源自長壽之鄉苗族西江的祖傳秘方，針對中老年人的慢性疾病和頑固性疾病，能夠有一個很好的治療作用”等。這種虛假宣傳的手段，嚴重欺騙誤導了消費者。

    手段二：宣傳療法“原理” 借殼“科普能人”。

    上海市工商局相關負責人介紹，有的違法經營者以免費贈送健康養生類書籍等方式為幌子，行發佈非法廣告之實。這類刊物和合法刊物外表無二，封面華麗、標題典雅，但刊號虛假、內容庸俗，違法廣告佔到了刊物內容的一半以上。

    例如，上海從意醫療器械有限公司在其産品宣傳冊《ＫＸ－９０００系列電位治療儀中文版原理書》中就宣傳，適用於電位療法的疾病有：高血壓病、自主神經紊亂、失眠、糖尿病等。而經監管部門查證，上述宣傳明顯誇大效果，宣傳內容與事實不符。

    手段三：動輒“全國第一”，全是“頂級專家”。

    例如，上海青城醫院有限公司在對外發放的《青城》刊物彩頁部分上聲稱： “青城醫院生殖皰疹尖銳濕疣新技術推廣中心是由青城醫院與中美國際泌尿科研部、中國生殖泌尿疾病控制中心、北京華盛醫院、北京萬國中醫院共同組建上海唯一一家國家重點生殖皰疹技術推廣中心……已獲得加拿大、美國、德國、法國、英國、日本等國家專利”等內容。而經上海工商部門核實，這些內容均為虛構，目的是為了擴大醫院的影響力，沒有任何事實依據。

    上海工商部門指出，虛假醫療廣告常披上“頂級專家”的外衣，讓消費者上當受騙。例如，上海寶瑞佳西康母嬰專護服務有限公司就利用公司網對外發佈，目前受聘專家和專業授課顧問均來自國際和平婦幼保健院等上海一線專業婦嬰醫療機構，並輔以很多專家的肖像及介紹。而經核實，宣傳內容中提及的醫院與醫生均未與其有任何形式的合作。由於違反有關法律規定，最終被上海工商靜安分局依法責令改正，處罰款１０萬元。