為促進鮮活農産品順利銷售，防止出現滯銷或賣難現象，保護農民利益，農業部從6月15日至11月15日，在全國範圍內掀起了夏秋鮮活農産品網上促銷活動。現已時過兩月，成效怎樣？後續又將如何行動？8月17至18日，農業部在海南省海口市舉辦的“農産品網上直銷培訓班”上對此進行了總結和部署。

　　預供應信息發佈創出不俗成績

　　夏秋季節，是我國鮮活農産品生産旺季，産量大、上市集中，這一時期氣溫高、濕度大，鮮活農産品不易儲藏。針對此特點，這次活動的最大亮點和創新之處，就是在鮮活農産品上市20天前，提早收集預供應信息並上網發佈。通過網絡信息引導，結合網絡會展平臺，串聯帶動批發市場、仲介組織和龍頭企業以多種形式進行農産品促銷。截至8月13日，各地統計實現農産品促銷金額160多億元，促銷農産品1000多萬噸。

　　為搞好預供應信息發佈，部裏在中國農業信息網上建立了“夏秋鮮活農産品促銷系列活動”專欄，將部裏與31個省（區、市）農業部門的促銷服務熱線電話在專欄上公佈，並首次建立了全國農産品促銷手機短信平臺，將供求信息進行分類整理，再編輯成手機短信向各地經銷商發佈，實現産銷銜接、網上撮合。

　　為摸清底數。各地農業部門對轄區內單一品種種植面積在500畝以上的連片基地，或非連片種植但總面積在1萬畝以上的鮮活農産品生産基地，進行了全面調查，廣泛收集應在上市20天前的預供應信息。每種産品的預供應信息包括：品種名稱、預計上市量、品質與質量等級、預期上市時間、可接受的價格區間、生産地、有效期、發佈人、聯絡人、聯絡電話、郵政編碼、聯絡地址等，以保證準確無誤。

　　據了解，農業部首次大規模網上促銷，獲得了各地積極響應。目前有16個省專門下發文件，23個省報送了2000多個農産品批發商戶、3058家仲介組織和2045家龍頭企業的經營信息，部信息中心先後以手機短信形式發佈農産品需求信息和預供應信息共計4萬多條。同時，部信息中心以中、英文字在網上發佈農産品展會促銷信息近300條。

　　湖南省把解決好夏秋鮮活農産品促銷作為一件大事來抓，目前實現各類鮮活農産品促銷金額5億元。河北亦是。四川省對存在銷售困難的地方，全力幫助發佈信息，頭兩個月即實現成交額3億多元。浙江楊梅網上銷售佔到了總産量的70%，安徽促銷農産品170多噸、1.5億元……數字天天有變化，各地工作活躍，網上促銷勢頭強勁。

　　政府搭推介平臺多方力量參與

　　由於創意新穎，組織得力，這次的網上促銷活動，吸引眾多社會力量加盟和參與。據農業部信息中心負責人介紹，目前，網上促銷平臺已發展會員22萬多個。培訓班上，100多位來自全國各地的農業部門信息服務負責人、農産品經紀人、運銷大戶、種植協會、典型農民專業合作社相關人員齊聚一堂，交流共享電子促銷的經驗和體會。

　　農民是農業生産經營的主體。在海口，記者實地了解了網上促銷的快捷、方便及帶給農民的實惠。目前，該市23個鄉鎮都已用上了電子農務，組建了信息員隊伍，服務站點有283個，從而確保了實用信息能夠及時、準確地在網上發佈。永興鎮農民網上發佈佛手瓜的信息後，不到一個星期，上海、廣州等大中城市的商家紛紛前來採購，平均每公斤賣到1.6元，是往年的2倍多，收入達900多萬元。該鎮美目村農民林桂蘭把優質菠蘿蜜上市的信息貼到網上，引來外地15位客商上門採購，價格是往年的1倍多。海秀鎮電子農務站站長毛立天告訴説，這樣的例子比比皆是，網上找尋市場漸成風氣。

　　今年海南香蕉，一度遭遇空前賣難，困難時刻，北京物美商業集團得知信息及時出手相救，創下了一週銷售三十多噸香蕉的破天荒紀錄，給低迷的市場帶來振奮。培訓班上，物美董事長吳堅忠認為，避免農産品價格大起大落，大型連鎖超市應成為農産品銷售的主渠道。“在歐美60%的農産品進超市，我國目前進超市率不到10%，在6%-8%之間”，吳堅忠説，鮮活農産品進軍連鎖超市、大賣場，信息溝通和誠信就顯得非常重要。如利用信息化優勢提供鮮活農産品實時價格信息對促銷具有指導意義，而如何保證信息通暢、保證供物鏈順暢，確實還有許多工作要做。香蕉風波過後，為保證供貨質量，物美在海南建起了自己的直供基地，把網絡促銷又往訂單農業深推了一步。

　　河南省商丘農産品中心批發市場作為全國農副産品批發行業十強市場之一，擁有各地客商4000余戶，近年來努力加強市場信息化建設，實現了數據信息的實時發佈與收集。在每天的瓜果、蔬菜等農産品交易高峰過後，就能立即將價格行情進行整理，利用網絡以最快的速度上傳國家農業部、發改委，在全國範圍內實現信息共享。市場的信息化，形成了真實的價格發現機制，使農産品市場價格成為了“市場+基地+農戶”的聯絡紐帶，促進了農業産業化的發展。該市場周邊現已形成種植、養殖、加工專業村（戶）6600多個，帶動農産品生産基地195萬多畝，15萬農戶從中受益。商丘的代表欲借此機會，進一步探討增強農産品批發市場的信息服務功能。

　　網絡促銷常態化加大對接力度

　　網絡促銷工作的內涵，就是確保農産品有效供給，核心是保護和提高農業綜合生産能力，防止生産和農民收入起伏太大。隨著農業市場化、信息化的推進，農産品對價格的反應更加敏感，局部的市場波動極易影響全局，加上國內外市場聯絡的緊密，更增加了農業的不確定性，對農業生産造成的損失可能性加大。作為政府部門，本身擁有電子政務門戶網站，建有各級信息站，掌握大量農業會員，將信息服務工作一級級放大，在組織促銷、培訓等工作中有著非常便利之處。

　　對此，農業部信息中心副主任李偉克對鮮活農産品網絡工作有“三個希望”：第一是爭取列為本地農業現代化工作中的一件大事；第二讓農民和市場參與者覺得上政府網絡銷售是一件好事，是最佳、最可信的渠道；第三是各省市場處、信息中心要把它當成一件分內的事。

　　談到下一步，他認為重點是結合日常工作持續推進農産品網絡促銷常態化：

　　一是加強日常産銷信息工作。明確責任，組織各地農業部門以縣為單位，受理和發佈本地大宗和優勢農産品供應信息。部一級對地方上報信息進行再組織，分品種、分地區提前發佈大宗和優勢農産品集中上市時間、數量等預告性信息。

　　二是進行集中性的促銷活動。加強對已經和可能出現賣難農産品信息的跟蹤分析和對接服務。近期要積極探索與龍頭企業、農民合作組織、連鎖超市等的協作，以産業鏈為基礎，通過農産品産銷銜接會、推介會、網上促銷等形式，整合上下游關聯的優勢農産品生産基地相關資源，實現商品運輸、加工、採購等業務流程的互聯互通，提高農民群體的市場反應能力和綜合競爭力。

　　三是充分發揮615個農産品定點批發市場作用。深度利用部建網站、農産品報價採集系統、網絡即時通訊工具、批發市場大屏幕等，針對商戶類別，推送不同産品産地供應信息，促進産銷自主信息溝通，保證信息真實性、質量價格的認同性和交易操作的及時性等，避免中間環節帶來的不利。

　　四是結合“金農”工程市場與科技信息綜合服務系統建設，打通整合“一站通”、網上展廳和批發市場用戶底層信息，加強數據庫建設，使多個應用系統的信息組合應用。

　　五是加強培訓，促進基層信息向外、向上推送，做好疏通信息源頭“最初一公里”的工作，以此搭建最有品牌影響力的政府農産品推介平臺。