為深入學習領會胡錦濤總書記7月23日在主持中共中央政治局第22次集體學習時關於文化建設和文化體制改革的重要講話精神，通報文化部上半年新聞宣傳工作情況，介紹下半年宣傳工作的重點內容，聽取相關意見和建議，進一步提高文化新聞宣傳工作的質量和水平，7月30日，文化部在京舉行新聞宣傳工作座談會，中宣部新聞局、國務院新聞辦一局等中央新聞宣傳主管部門，人民日報、新華社、光明日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、北京日報等18家中央及北京市主要媒體負責人出席會議。文化部黨組成員、副部長楊志今出席並講話。

    會議通報了文化部黨組學習貫徹胡錦濤總書記重要講話精神和文化部下發通知要求各級文化行政部門認真組織學習中共中央政治局常委李長春在參觀“不負丹青——吳冠中紀念特展”時發表的重要講話精神的情況，以及不久前召開的全國文化廳局長座談會上蔡武同志講話精神。會議強調指出，這些重要講話和會議精神，是文化部做好當前和今後文化新聞宣傳工作的重要指針。

    楊志今指出，文化部黨組對新聞宣傳工作高度重視，採取一系列重要舉措，進一步加強與中央新聞宣傳主管部門及主要新聞媒體的溝通和聯絡，在大家的共同努力下文化部新聞宣傳工作取得了積極進展。2008年，根據文化部黨組書記、部長蔡武的指示，在原有的文化部新聞宣傳工作指導小組的基礎上，成立了由分管部領導為組長，有關司局負責人、中央新聞宣傳主管部門及中央主要媒體負責人為成員的重大文化活動新聞宣傳工作指導小組。2008年、2009年先後3次召開文化部新聞宣傳工作座談會，通報重點文化工作和文化活動情況，聽取對文化部新聞宣傳工作的意見和建議，推動文化部新聞宣傳工作的積極開展，為文化事業和文化産業發展營造良好的輿論氛圍發揮了積極的作用。

    楊志今説，根據年初的工作計劃和廳局長座談會精神，到年底前，文化部將在文化立法和政策、文化體制改革、公共文化服務體系建設、培育文化市場和發展文化産業、藝術創作展演、對外文化交流、非物質文化遺産保護、文化科技創新8個方面舉辦一些重大文化活動，開展重點工作，需要新聞單位和媒體協助做好新聞宣傳，不斷擴大文化工作的社會影響。

    楊志今強調，文化事業不斷發展繁榮，文化新聞宣傳工作也不斷面臨新形勢和新挑戰，需要不斷適應新形勢的變化來創新宣傳方式、方法和手段。文化部各司局、各單位要深入領會、貫徹落實部黨組關於做好新聞宣傳工作的各項要求，增強新聞宣傳意識，提高新聞策劃能力，採取有效措施，切實加強與新聞宣傳主管部門、媒體和記者的聯絡和溝通。要在組織重大活動時，同步部署新聞宣傳工作。要有政治敏銳性，正確把握新聞宣傳的規律和方法，引導媒體發揮積極作用。

    近年來，為改進和加強新聞宣傳工作，文化部切實採取措施，有效推動了新聞工作的開展。一是在年初和每季度制定詳細的年度和季度新聞宣傳計劃，為媒體提前了解有關情況、策劃選題提供參考；二是在重大活動舉辦、重要政策出臺、重要工作進展之前或過程中，建立了新聞宣傳溝通和策劃機制；三是為媒體採訪創造條件，組織記者參與活動，進行深入採訪報道；四是要求各司局把新聞宣傳工作作為業務工作的重要內容。此外，還將探索通過評選“文化好新聞”、媒體報道情況跟蹤等形式，建立健全對媒體記者的激勵機制；有計劃、有針對性地組織記者深入基層第一線進行專題採訪，圍繞一個主題進行系列報道、深度報道等。

    座談會上，中央新聞宣傳主管部門、中央及北京市主要媒體有關負責人對文化部對新聞宣傳工作的重視，通過提供全年和季度新聞宣傳工作計劃、定期召開新聞宣傳工作座談會等工作方法和積極主動地為媒體提供採訪報道條件的工作態度，給予充分肯定，並結合各單位情況及媒體特點，就加強和改進文化部新聞宣傳工作提出了許多意見和建議。山東省文化廳副廳長李宗偉、中國上海國際藝術節中心總裁陳聖來還分別介紹了首屆中國非物質文化遺産博覽會、第十二屆中國上海國際藝術節的有關情況。座談會由文化部辦公廳主任楊建昆主持。