9月30日，2011年日本旅行業協會（JATA）國際旅遊展在日本東京國際展覽中心開幕，國家旅遊局組織的中國旅遊代表團參加了本次展覽。以中國皇家園林風格裝飾、世界遺産精美圖片點綴的中國展臺，在眾多的國外參展展台中成為了一大亮點。

    一年一度的JATA國際旅遊展，是日本規模最大的國際旅遊展覽，每年都吸引近150個國家和地區的旅遊部門和企業前來參展。在經歷3.11東日本大地震的市場低迷後，隨著日元匯率的不斷攀升，近期日本出境旅遊市場趨好態勢明顯。為此，國家旅遊局組織國內17家省市區旅遊局及相關旅遊企業，預訂180平米的展場面積，並精心設計搭建富有中國特色的展臺，以期通過參加此次展覽，推動日本旅華市場完全恢復並走入持續發展的軌道。

    JATA展展期為3天，第一天屬專業展，第二、第三天為公眾展。9月30日開幕當天，眾多日本旅行商紛紛來到中國展臺開展業務交流並索取旅遊資料，開展伊始客戶的身影就川流不息。此外，不少日本媒體也被中國展臺所吸引，前來錄製節目及採訪、攝影的記者眾多。

    當天，中國旅遊代表團團長、國家旅遊局駐東京辦事處主任張西龍參加了世界旅遊組織與展方組委會聯合舉辦的“絲綢之路、文化紐帶”研討會，並著重介紹了我國絲綢之路旅遊産品情況。此外，張西龍和四川省旅遊局負責人還出席了國家旅遊局駐東京辦事處與日本旅行業協會共同主辦的四川旅遊産品説明會並致辭。