10月14日，全國文物宣傳工作座談會在太原召開。國家文物局黨組書記、局長單霽翔，黨組副書記、副局長董保華，山西省人民政府副省長張平，以及來自各省、自治區、直轄市文物主管部門和有關新聞媒體的代表出席會議，共商文物宣傳大計。

    單霽翔發表《團結奮進 務實創新 努力開創文物宣傳工作新局面》的講話，回顧了2002年《文物保護法》修訂實施以來文物工作經歷的三個階段，文化遺産事業無論是理論創新還是實踐探索，無論是理念拓展還是觀念轉變，無論是工作加強還是事業發展，都發生了巨大變化，取得了顯著成就；著重對四項基礎工作的長期性、重要性、迫切性的認識，從文物發展到文化遺産事業的廣泛性、開拓性、前瞻性，從文物保護、利用、管理到融入社會、惠及民生、永續傳承等方面做了深刻分析和全面闡述；從宣傳內容形式創新、文化遺産宣傳平臺建設、基層文物工作者和廣大人民群眾先進事跡採訪報道、重大節慶宣傳推介等方面，全面總結了近年來文物宣傳工作取得的矚目成就；從宣傳工作事關黨和政府形象與廣大公眾利益的高度，分析了文化遺産事業迅速發展時期和新媒體時代文物宣傳工作面臨的亟須開拓創新、與時俱進、貼近群眾的新形勢；從把握正確輿論導向、開展務實宣傳工作，將宣傳工作貫穿到文物工作各個環節，積極加強與媒體、公眾的良性互動，高度重視文物熱點輿情的宣傳引導，積極實施文化遺産知識宣傳普及工程，為文物宣傳工作提供強有力保障等方面，對下一步文物宣傳工作提出了明確要求。

    張平在致辭中説，座談會在山西召開，是對山西省文物宣傳工作的有力推動，山西將認真貫徹落實會議精神，繼續解放思想，開拓進取，紮實工作，使全省文物事業不斷邁上新臺階、取得新突破，為山西建設文化強省、推進轉型發展、再造一個新山西，做出新的更大貢獻。

    人民日報、新華社、光明日報、中央電視臺等中央主要新聞媒體代表作了關於文博單位如何適應新時期媒體發展趨勢的專題發言；山西、北京、江蘇、陜西等省市文物部門和故宮博物院、中國國家博物館、濟寧市文物局及中國文物報社的代表作了典型發言。

    董保華作總結講話，就落實單霽翔講話和會議精神強調指出：要強化宣傳意識，牢固樹立文化遺産事業是文化事業的重要組成部分，是中國特色社會主義現代化建設的重要組成部分的宣傳理念，形成單位重視、人人關注、全員參與文物宣傳工作的良好局面；加大正面宣傳力度，為文化遺産事業全面、協調、健康發展營造良好輿論氛圍；做好輿情引導，以及時、準確、客觀的信息回應社會的關注和質疑，掌握輿論導向的主動權；抓好宣傳普及，使文化遺産保護成果最大限度地轉化為廣大公眾的精神食糧；保障有序開展，把機制建設擺在重要位置，做到責任明確、任務落實，推動文物宣傳工作制度化和規範化。

    代表們認為，黨的十七屆六中全會即將召開，專題研究深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮等重大問題，必將極大鼓舞全國文物工作者，有力促進文化遺産事業科學發展的形勢下，文物系統召開此次主題鮮明的全國文物宣傳工作座談會，既統一了思想，又開闊了思路。代表們表示，一定要結合工作實際，認真學習領會十七屆六中全會精神，認真貫徹落實此次座談會精神，把統一思想、貫徹落實和引導輿論、營造氛圍的任務承擔好、落實好。