2011年11月20日，美麗的海濱城市三亞迎來了來自全國各地旅遊城市，旅遊景點景區、旅遊航空、旅遊地産及各大旅行社的400余名代表，共同出席由中國廣告主協會旅遊廣告主分會、海南省旅遊發展委員會、三亞市人民政府共同主辦的2011中國（國際）旅遊廣告主周。這是首屆針對業界的一次年度盛會，其指導單位為國務院國資委行業辦、國家旅遊局、世界廣告主聯合會、中國廣告主協會；支持單位為中共海南省委宣傳部、中國中小企業國際合作協會、中國法律諮詢中心。
本屆大會的主題為“誠信興旅品牌創新”。圍繞這一主題，為期四天的2011中國（國際）旅遊廣告主周推出了“中國（國際）旅遊城市合作暨旅遊目的地品牌營銷峰會”、“中國品牌傳播趨勢論壇暨全國百佳旅遊景點品牌峰會”以及“中國旅遊廣告主誠信維權高峰研討會”等分論壇。
本屆旅遊廣告主周第一天上午9時，在三亞玉海國際度假酒店舉行了隆重的開幕式。出席開幕式的領導有：十屆全國人大常委會副委員長、中國廣告主協會名譽會長顧秀蓮，全國人大外事委員會副主任、中國廣告主協會會長鄭斯林，海南省副省長、中共三亞市委書記姜斯憲，國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發，全國政協社會和法制委員會副主任張穹，中共中央宣傳部原副部長高俊良，國務院國資委行業協會辦公室主任武愛河，海南省省長助理、省旅遊發展委員會主任陸志遠，以及中國廣告主協會執行會長段瑞春，中國廣告主協會常務副會長、秘書長高懷忠，中國廣告主協會副會長、法人代表王遠枝，中國廣告主協會旅遊廣告主分會會長陳一龍等。開幕式由中國廣告主協會執行會長段瑞春主持。
在熱情洋溢的氣氛中，十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮宣佈2011中國（國際）旅遊廣告主周正式開幕。接著，由中國廣告主協會會長鄭斯林講話。鄭斯林會長在講話中簡要回顧了本屆旅遊廣告主周的籌備情況，同時他指出，品牌創新對於推進中國旅遊廣告主事業發展，加快文化産業品牌的躍升以及促進國際旅遊業的交流與合作，都具有長遠的戰略意義。我們要堅持品牌創新，推動中國旅遊品牌建設和國際化進程。另外他強調，誠信是廣大旅遊消費者最普遍、最基本的需求，誠信也是大力推進我國旅遊業蓬勃發展的核心價值與基本動力。最近，黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關於深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。中央的決定特別指出，積極發展文化旅遊，促進非物質文化遺産保護傳承與旅遊相結合，發揮旅遊對文化的促進作用。這就要求我們旅遊行業要深入發掘旅遊的文化內涵，賦予旅遊以文化靈魂。
在全體大會上，國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發也發表了講話。他表示，隨著人民生活水平的提高和旅遊業的進一步發展，充分結合我國五千年的傳統文化，深入發掘現代旅遊的文化內涵，就成為必然趨勢。這也是誠信興旅、品牌創新的核心內容。我們國家旅遊局在深入貫徹黨中央文化強國這一戰略決策方面，充分認識到要充分整合更加廣泛的社會資源，包括充分利用有關協會和高校院所等平臺，發揮各方面在誠信興旅、品牌創新等方面的優勢，在全社會積極倡導誠信理念，並更多地賦予旅遊品牌以文化附加值。
隨後，海南省副省長、中共三亞市委書記姜斯憲也發表了重要講話。他指出，當前社會各界都在廣泛倡導誠信；最近溫家寶總理又進一步強調，要大力推進全社會誠信體系建設；黨的十七屆六中全會，又專門作出了大力推進社會主義文化事業建設，弘揚中華民族的傳統美德的決定。這些都對我們誠信興旅，品牌創新指明了方向，提出了更高的要求。我們要解放思想，深入探討，重點突破，不斷探索和創新旅遊業對外開放和體制機制改革等方面的新思路和新經驗，形成科學創新的思路，力爭在旅遊品牌提升和發掘旅遊文化內涵，以及與國際旅遊界互動等方面再上新臺階。
中國廣告主協會旅遊廣告主分會成立於2011年1月11日，成立時間雖然不長，但在中國旅遊廣告主的制定規劃、組織培訓、開展活動等方面做了大量的工作。分會會長陳一龍在全體大會上作了主旨發言，他針對目前旅遊廣告主的發展現狀，圍繞協會宗旨，簡要向代表們報告了分會近期及長遠的工作規劃。一是會同國家旅遊局、商務部等主管部門，規劃和制定中國旅遊廣告主信用評估體系，以此作為抓手落實“誠信興旅”建設；二是組建全國旅遊城市戶外傳媒聯盟，運用先進的DCP技術推動各旅遊城市的宣傳互動；三是針對旅遊特點與北大清華等院所聯合打造旅遊規劃、旅遊創意和旅遊人才培訓的高端平臺，以解決我國旅遊産業升級所面臨的品牌創新和提升旅遊文化內涵等方面的問題；他希望這幾項舉措能對我國旅遊業産生重大而積極的影響，並能夠得到社會各界的廣泛關注與大力支持。
大會在熱烈的氣氛中，顧秀蓮、鄭斯林、王志發、姜斯憲等領導還為獲獎單位及個人頒發了獎牌。這次頒發的獎項有中國旅遊廣告主品牌金獎、中國旅遊廣告主品牌營銷年度創新獎、中國旅遊廣告主年度人物獎、中國十佳旅遊品牌傳播機構獎，同時，還向塞舌爾共和國駐華大使等頒發了中國旅遊廣告主國際合作獎。
本屆旅遊廣告主周的另一個亮點就是發佈了《2011中國（國際）旅遊廣告主周誠信海南宣言》。宣言共分八條，在旅遊廣告營銷傳播等方面鄭重承諾要做到誠信、規範、準確、及時，並熱誠呼籲全社會都來共同推進誠信評估體系建設，發揚中華民族的優秀傳統美德，為構建和諧社會共同努力。
整個旅遊廣告主周的各項分論壇在領導關懷及全體參會代表的共同努力下取得了圓滿的預期效果。與會代表一致表示，通過這一首屆業界盛會，將為中國旅遊廣告主事業的發展奠定良好的基礎，在進一步推動我國旅遊産業以及全面推進海南國際旅遊島建設等方面都將發揮重要作用，並産生積極而又深遠的影響。
