“下次來三亞,我要到各大海灣潛一下水,晚上在大東海酒吧長廊邊喝啤酒邊聽濤聲,那才叫愜意。”日前,導演艾倫收拾著行裝,有些遺憾地憧憬著未來的三亞之旅。
新加坡華人攝像師吳坤佳也意猶未盡:“拍了這麼長時間三亞美景,很多地方真的還想好好遊一遊。”
半個多月來,英國廣播公司(BBC)攝製組團隊遍訪三亞景區,深入大街小巷,全方位拍攝三亞旅遊宣傳片,這也是三亞首次與全球一線媒體開展宣傳合作。在離別之際,攝製組與本報記者一起探討旅遊宣傳模式,為三亞旅遊全球推介支招。
六大主題推介三亞旅遊
“半個多月裏,三亞每天給人的感覺都不一樣,可遊可逛的地方太多了。”艾倫感慨地説,第二次來三亞,越發覺得三亞旅遊非常值得推介。
為了給三亞旅遊準確把脈,BBC攝製組去年12月便來瓊踩線,制定了一套主題為‘Surprised at Sanya’(令人驚喜的三亞)的拍攝方案。
BBC對三亞旅遊的推廣時段也進行了別出心裁的安排。俄羅斯、德國等歐洲各國,澳大利亞、韓國、日本等亞太地區國家以及中國台灣、香港等地區是三亞主要及潛在的境外客源地,BBC對各客源地的假期安排、遊客度假理念等都進行了充分研究,將有針對性地分時間段集中推廣三亞旅遊。
“真沒想到三亞這麼棒”
“比起泰國普吉島、印尼巴厘島,三亞旅遊其實有過之而無不及。”艾倫説,他曾在東南亞多個旅遊勝地拍攝宣傳片,“共同點是,大家都有美麗的大海和沙灘。不同的是,三亞有山有水,還有濃厚的中華文化,其獨特之處是很多世界級的旅遊勝地也無法匹敵的。”
艾倫舉例説,他曾在普吉島度假,每天面對的就是大海沙灘,雖然很愜意,但是旅遊體驗未免單一。而三亞卻不同,“這裡還有秀美的山峰,有引人入勝的黎苗風情,還能品嘗到來自中國各地的特色美食。”
吳坤佳祖籍海南文昌,他有些不好意思地告訴記者,此前從未來過三亞,這次,他通過鏡頭感受了三亞獨特之美,“真沒想到三亞這麼棒”。
需要針對性強的全球推介
“三亞所欠缺的是針對性強的全球旅遊推介。”艾倫説,三亞在全球的知名度與其所擁有的旅遊資源相比不太相稱。相比之下,馬來西亞、馬爾代夫、泰國、印尼等國一直都有系統的全球旅遊推廣策略,“好名聲是要靠喊出來的,而且要選好‘喇叭’,找準目標人群。”
在三亞市區一家高檔酒店,攝製組成員需要客房服務時,還遇到了語言障礙,這也引發了艾倫的深思。
“基層服務員的外語水平是一項軟肋。”艾倫説,其實這個問題與三亞旅遊全球推廣的現狀是互相關聯的。“三亞旅遊産業運營還未能全面與國際接軌,業界需要儘快學習先進的旅遊推廣模式。”
“天涯美景目前仍是‘藏在深閨待人識’。”吳坤佳説,半個月來拍攝的資料片非常棒,幾乎都是拍一遍就能過,不需要雕琢就已經非常引人入勝。
今年6月,三亞旅遊系列宣傳片即將通過BBC各個頻道向全球播放。“不單是你們,我都非常期待。”艾倫信心滿滿地説,他將讓全球觀眾像發現新大陸一樣驚嘆于三亞的美。