上海表業有限公司最近推出10萬元一隻的上海牌手錶，限量發行50隻全部預售一空。

　　是真的嗎？老上海們乍聽到這消息都會這樣反應。也難怪，這個誕生於1955年的手錶老品牌，在我們記憶中留下太多故事，比如上海牌手錶供不應求，得憑票購買；比如市中心的老廠房不夠用，只好廠房頂上搭閣樓，一共搭了54間閣樓……所有故事都印證著上海牌手錶的“老”，卻沒有哪個故事能看出它的“貴”，事實上它也從來沒貴過。最鼎盛時期，上海牌手錶作為上海人結婚必備“四轉一嘀嗒”中的“嘀嗒”，一隻125元，相當於一個職工3個月的工資，頂天價了。

　　就是這樣一個地地道道的國産老品牌，憑什麼賣到一隻10萬元？那可是勞力士、伯爵、歐米茄這些世界頂級名錶的身價。記者前往上海表業有限公司一睹表顏：18K金錶殼、藍寶石玻璃、鱷魚皮錶帶、天然貝殼面，夠挺括，可真正值錢的不是這些“行頭”，而是裸露在表面上的機芯———由上海表業有限公司自主研製生産、國産手錶極少掌握的陀飛輪機芯。

　　陀飛輪機芯被譽為“手錶製造技術皇冠上的明珠”。其原理簡單地説，就是把機芯的心臟部件垂直排列以消除地心引力造成的手錶計時誤差。這種機芯由70余個精細組件組成，大部分靠手工製作，許多關鍵部件薄如紗，輕如羽。因為技術難度非常高，陀飛輪技術誕生兩個多世紀來一直由歐洲製表師獨掌，同一品牌手錶裝普通機芯與陀飛輪機芯，價格相差少則十倍，多則百倍。

　　1999年，上海手錶廠重組成立上海表業有限公司，重組時老廠的技術、技師和品牌全都保留了下來。當時受石英錶、“水貨”表的衝擊，國産機械錶市場很不景氣。上海表業有限公司從“為世界中低檔機械錶造機芯”這一低平臺起步，當年實現贏利。以OEM（貼牌生産）站穩腳跟後，公司開始逐步提高機芯的技術含量，逐步重新打出自己的“上海牌”。公司研發製造出帶秒錶功能的機芯、裸擺機芯等中高檔機芯，敲開了歐美名錶的大門；公司推出的上海牌系列機械錶，價格維持在數百元至一千多元，以優良的品質和深厚的品牌號召力佔據國産機械錶市場的半壁江山。

　　2005年，公司又成功研發出陀飛輪機芯。當自製的上海牌陀飛輪手錶2005年月亮相瑞士鐘錶展時，當地手錶商驚詫之餘，對其“1萬美元一塊”的報價連稱“不貴！”最近，不少世界知名品牌手錶廠家找上門，開價上萬元一個要請公司貼牌生産陀飛輪機芯，上海表業有限公司一概婉拒公司負責人説：臥薪嘗膽這些年，是向世界打響“上海牌”的時候了。

短評向世界打響“上海牌”

　　在上海全面實施品牌戰略、大力振興老品牌的今天，上海牌手錶能賣出國際頂級名錶的“身價”，還供不應求，給予我們的啟示顯然遠遠不止10萬元價值。

　　搞品牌，關鍵一個是科技，一個是人才。作為地地道道的國産老品牌，上海牌手錶重組時保留了原有的技師隊伍，又自主研發掌握了“手錶製造技術皇冠上的明珠”。能賣世界名錶的價格，上海牌憑的就是科技和人才這樣的核心競爭力。

　　振興老品牌，需要責任心。有了追求品牌、重塑品牌的責任心，上海牌手錶審時度勢從低平臺起步，通過OEM提升自己的技術能級，以技術含量作為品牌底蘊，憑厚積薄發達到技術制勝，深化內涵，拓展功能，鍥而不捨地追求和重塑品牌。

　　品牌不等於高端。上海牌手錶的重塑品牌之路，可貴之處在於兼顧高中低不同層次的市場需求，以優良的品質和深厚的品牌號召力，既敲開歐美名錶大門，又佔據國産機械錶50%的市場份額。可以這麼説，一個叫得響的品牌，應該也必須廣受市場歡迎。

　　歷史上，上海曾有不少著名老品牌，如今消逝了不少。但願老品牌們能像“上海牌”那樣，擔當起歷史的責任，走追求品牌、重塑品牌之路。