新華社北京８月３１日電　（記者 錢春弦）上億元的大製作，上億人次的觀眾、超十億元的門票收入，近年來我國旅遊文化演出不斷發展，市場規模穩步擴大，而與國際上旅遊文化演出收入與旅遊綜合收入大於１：７的水平相比，東方文化大國的旅遊文化演出的旅遊消費帶動力，發展前景更為廣闊。

    １．６７億人次觀眾：大規模

    陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇聖夢”、山西太原的“晉商歌謠”、內蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等等，具有鮮明民族地域文化特色的旅遊文化演出，突出了我們這個新興世界旅遊大國獨特的東方神韻。

    國家旅遊局局長邵琪偉説，近年來，我國旅遊文化演出市場欣欣向榮，演出規模穩步擴大，演出水平不斷提升，資本和優秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發展前景。據不完全統計，２００６年在全國各重點旅遊城市和旅遊景區定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅遊文化演出有１５３臺，資金投入達１７．９億元，參加的專業和業餘演職人員１．７６萬人，觀眾達１．６７億人次，涌現了一批場面宏大、製作精美、演藝精湛、格調高雅的優秀作品，吸引了海內外廣大旅遊者，並得到廣泛好評。

    世界旅遊組織預測，到２０１５年，中國將成為全球第一大入境旅遊接待國。據國家統計局、國家旅遊局編制的旅遊衛星賬戶測算，２００４年旅遊業增加值佔當年全國ＧＤＰ的４．０５％。這為旅遊文化演出提供了一個巨大的舞臺。

    出現上億元投資：大手筆

    我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術等文化藝術，通過設計理念上的創新、編排組合上的創新、高科技演藝手段的採用以及經營管理體制機制的變革等，便煥發出蓬勃生機，引起市場的熱烈反響。加上旅遊業迅速成為投資者青睞的朝陽産業，近年來旅遊文化演出中上億元的大手筆不斷。

    廣東番禺的“森林密碼”節目，綜合投資３億元，僅燈光一項就投入２０００多萬元。舞臺寬度達１００米，布景層次達１１層，中外演職人員３００多人，參加表演的動物４００多只。雖然演出內容也是常見的歌舞、雜技、馬戲等，但由於大量採用創新手段，使人感到耳目一新，自２００６年１月開演以來，平均每場觀眾超過３０００人，最多時達到８０００人。而規模同樣宏大的上海“時空之旅”，集中三方投資者優勢資源，精心策劃、精心編排，至今已連續演出７００多場。廣西的“印象·劉三姐”等，不但本地觀眾愛看，各地來的遊客也愛看；不但國內遊客愛看，外國遊客看了也讚不絕口，因而取得了良好的社會反響和經濟效益。

    邵琪偉説，旅遊文化演出中，有些劇目初次投資高達上億元，有些劇目每天動用演員四五百人，有些劇目當年就能收回數千萬元的成本，還有一些劇目已經連續演出了十多年仍然在市場上大受歡迎。這表明旅遊文化産品要進入市場，必須有一套適應市場經濟特點的經營管理體制和市場運作機制。有了與市場接軌的體制和機制，就能調動各方面的積極性，實現文化演出資源、資本和人力資源的優化配置，提高旅遊文化産品的市場競爭力，將資源優勢轉化為産業優勢和經濟優勢，實現良好的經濟和社會效益。

    帶動消費大於１：７：潛力大

    我國是文化資源大國和旅遊大國，在重點旅遊城市發展旅遊文化功能區，容易形成規模優勢和産業優勢。２００６年我國主要景區景點旅遊文化演出收入達２６．８億元，然而旅遊文化演出的拉動力遠不是門票收入可以衡量的。

    北京市旅遊局的調研表明：在國外成熟的演藝文化功能區，每天上演的劇目可以達到３６場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比可以達到１：７甚至１：１０，在每天觀看演出的觀眾中，遊客所佔的比例近６０％。

    邵琪偉説，國際上旅遊發達國家比較成熟的旅遊文化演出，已經走上了産業化、品牌化、現代化發展的道路，其中著名的如美國百老匯的音樂劇，英國倫敦的歌劇，俄羅斯莫斯科上演的芭蕾舞，法國、西班牙的旅遊演出等，都值得借鑒。

    旅遊文化演出的成功經驗表明，旅遊文化産業是一個大有可為的領域，是一座尚待發掘的金礦。在一些省區市，旅遊文化演出市場還有待開發，即使在旅遊文化演出已經發展起來的地方，也還有許多工作可做。比如：如何更好地通過旅遊把中國文化介紹給外國遊客，如何實現影視藝術、文化産品與旅遊進一步結合等等。只要努力開拓進取，這一産業一定能夠不斷地做大做強，使旅遊産業和文化産業相互融合，相得益彰，共同繁榮。