新華社上海６月１９日電(記者曹國廠、華春雨、吳宇)１９日是上海世博會開幕的第５０天，在悶熱的黃梅天氣中，累計進入世博園參觀的遊客已超過１６００萬人次。而在世博會人氣繼續上升的同時，世博特許産品銷售也已突破２００億元，提前數月完成了原定的銷售目標。

    世博特許産品銷售緣何如此火爆？面對每天都有幾十萬人次這樣一個客流量大、人員密集、時間相對較長的傳播契機，世博會給我國的企業帶來了怎樣的機會和舞臺？

    在世博園區內的特許商店走訪，經常會發現許多商店裏都貼著“世博護照已售完”，或者“每人限購兩本世博護照”的告示。在中國館旁邊，一個特許商店的售貨員對記者説：“（世博護照）每次都是剛一到貨，很快就會被搶購一空。”

    事實上，不僅是世博護照，印有世博會會徽的百家姓鑰匙鏈、“海寶”圖案的手機鏈、世博會吉祥物“海寶”的毛絨玩具及服裝鞋帽，都一樣受遊客推崇。據現場一位銷售人員介紹，價格在３０元到５０元之間，兼具紀念價值和使用價值的商品賣得最好。

    上海市南京東路旅遊品商廈旗艦店負責人介紹説，禮品類、玩具類商品暢銷，分別佔銷售總額比例的１０％和９％，其中世博會吉祥物“海寶”毛絨玩具在玩具銷售中獨佔鰲頭。限量版的産品深受收藏界人士的青睞，如５月２３日首發的純金紀念郵票上市３天即脫銷，可回購的世博投資金條也頗受歡迎。

    世博特許産品經營辦公室的統計數字顯示，已招募的３５０多家特許生産商設計開發的２４０００種産品，涵蓋日用品、食品、貴金屬製品、集郵品、鑽石製品、出版物等２９大類，其中有１５０００多種産品已經上市；５００元以下特許産品佔８３％，５０００元以上的佔５％。園內人均特許産品消費近３０元，最高日銷售已突破１４００萬元。目前，世博特許産品銷售額已超過２０５億元。

    回顧歷屆世博會不難發現，除了各等級贊助金和門票收入之外，特許經營本就是主辦方獲得營收的主要方式之一。

    本屆世博會上共有來自世界各地的２４６個參展方，這對於廣泛參與到特許産品製造和銷售過程的眾多中國企業來説，不僅是一塊巨大的蛋糕，更是一個世界級的平臺。

    在眾多特許産品生産企業中，上海新世傲股份有限公司是由上海和長三角地區紡織服裝及相關行業的２０家民營企業共同組建，是一個中小企業的“聯合體”。

    作為上海世博會特許生産高級贊助商，新世傲董事長、總裁朱政平接受媒體採訪時説，組成新世傲的均是２０多家資質不錯的中小企業，“這些中小企業，單個分頭作戰有個性、有特色，能活躍、豐富市場，但往往因實力有限，難以承接大項目，只有抱在一起才能共同分享世博這塊大蛋糕。”

    相對於小企業，大牌企業則更看重借由世博會向世界展示良好形象、進軍國際市場的機遇。

    一些在行業內已有穩固地位的大牌企業，把世博會視為走向國際市場的橋頭堡。美特斯邦威董事長周成建説，做生意，我們對每一筆交易都要求做到利潤最大化；做事業，是一輩子的事情，收穫不在於每一筆交易，是“寄望于企業價值在全球地位的提高，同時實現社會效益的最大體現”。

    與上海世博會特許産品經營辦公室簽訂《中國２０１０年上海世博會特許産品生産許可協議》的一些企業負責人認為，世博會是讓世界了解中國、了解中國企業的最佳平臺，也是中國企業向外界展示自身實力，走向國際化的重要橋梁。特許生産企業的産品進入世博會，品牌形象和口碑都是無形資産。

    另外，世博會也是對企業的一次檢閱。每個企業都想集全身之力把産品做到最好，並且要在工藝和設計上有所突破，這對企業的自我提升有很大的促進作用。