題：體育強國必須構建自己的現代體育文化

    新華社北京１１月２３日電 （記者 滕軍偉 岳東興）國足提前告別世界盃，又一次宣告了“出線足球”的體育功利主義的失敗，也凸顯了當下社會足球文化的缺失，更從一個側面體現了體育文化建設的迫在眉睫。

    何為體育文化？對普通百姓來説，這個概念也許稍顯生疏。受傳統觀念影響，“體育＝奧運會＝金牌”在很長一段時間成為國人的共識。在那個特定年代裏，“女排精神”等時代印記體現出的頑強拼搏精神已超越了體育範疇，影響著一代代中國人。

    但是，“體育不僅只是競技場上的爭金奪銀，為國爭光，它更是一種精神和教育。”成都體院博導、中國體育新聞傳播學會秘書長郝勤在談到體育文化時曾這樣説。

    其實在當今社會，體育文化無處不在，且影響深遠。奧運會口號“更快、更高、更強”是體育文化；足球場上山呼海嘯般的萬人狂歡是體育文化；而世界盃、ＮＢＡ、Ｆ１等大型賽事也早就形成各具特色的體育文化。

    由此可見，在體育産業風生水起的今天，體育文化正滲透人們生活的方方面面。那麼，我國的體育文化建設又如何呢？

    再以足球為例。試想一下，為什麼數以萬計的中國球迷會大半夜爬起來看英超、歐錦賽等賽事轉播，卻不願在家門口看看自己的中超聯賽？這一方面説明中國足球文化仍在沙漠中徬徨的尷尬現實，另一方面也展現了體育文化在大眾精神和情感需求上不可替代的作用。

    此外，在北京奧運會上，中國雖然金牌總數第一，但仍不是體育強國，國人對於金牌、奧運冠軍的關注也遠不如十幾年前那般狂熱。而且，不斷創新高的金牌數卻與近年來國民體質下滑的現狀形成巨大反差。缺乏體育設施、怕影響學習成績、時間和精力不夠、健身圍缺失等各種障礙將國人擋在了體育場館門外。

    “這表明我國的體育文化建設與體育事業發展還不太合拍，僅有金牌並不能完全滿足人民日益增長的體育文化需求。”郝勤説。

    十七屆六中全會提出，要深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮，努力建設社會主義文化強國。體育文化作為大文化的一部分，是中華文化的重要組成部分，擔負著建設體育強國的重任。

    那麼，如何才能使體育文化滿足大眾需求，又如何才能完成從體育大國向體育強國的“轉身”？

    國家體育總局在全國體育文化工作會議上明確提出，體育文化將於群眾體育、競技體育、體育産業一起構成我國未來體育發展全新體系，四大領域要協調發展，形成合力，共推體育強國建設。

    的確，建設體育文化強國，一方面要摒棄“唯金牌論”的功利主義，讓體育回歸本質、走進千家萬戶，使體育不再成為單純的“精英舞臺”。這就要求體育管理者轉變職能意識，不應該以“金牌指揮棒”成為衡量工作業績的唯一杠桿，而應逐漸把重心放在全民健身的開展、項目人口普及等“體育含金量”更全面的指標上，逐步構建覆蓋城鄉的的公共服務體系。在此基礎上，才可以自下而上的“金字塔”模式更科學培養專業人才；

    另一方面，要大力發展體育文化産業，從單純追求競技金牌，轉變為涵蓋文化內涵、體育文藝、國際傳播等為一體的“大體育”文化上。例如，英超、ＮＢＡ等賽事都已成為所在國家和地區的一大品牌，而作為體育大國的中國，即便是市場化最早的職業足球聯賽至今卻仍難以配得上“職業”二字，改革之路仍需探索。

    當然，儘管與世界體育強國相比還有較大差距，但近年來我國體育文化建設已有長足進步。從大眾層面看，隨著每年“全民健身日”等活動的開展和深入人心，越來越多的國人從觀眾成為了參與者，也切身體會著體育帶來的快樂；而在體育産業方面，據體育總局數據，２０１０年中國的體育産業增加值達到２２２０億人民幣，增長速度高於ＧＤＰ增速。這些積極信號也體現了體育文化的巨大活力，也為未來建設之路注入了一針強心劑。

述評：打造中國新名片

    新華社重慶１１月２３日電（記者 劉衛宏）姚明上學了。他往上海交通大學的教室裏一坐，連同桌的“淡定哥”也迅速走紅。已經退役的姚明仍然光芒四射，無論走到哪都引人矚目。

    運動成績和運動生涯是有限的，然而，具有普適性的體育文化卻具有無限的傳播力和輻射力。像姚明這樣“中國出口美國價值最高的商品”，在國際舞臺上無疑具有持久影響。

    伴隨著中國經濟社會迅速發展而走向強大的中國體育，“製造”了一批世界級的體育明星。他們不僅在體育賽場上為國家贏得榮譽，也成為傳播中國文化與宣傳國家形象的最好的“中國名片”。

    乒壇名將莊則棟推動了舉世聞名的“乒乓外交”，１４歲就獲得奧運冠軍的伏明霞成為第一個登上《時代》週刊封面的中國運動員，丁俊暉在斯諾克世界裏從靦腆男孩成長為一流球手，劉翔在奧運會田徑賽場為黃種人正名，李娜在法國網球公開賽中成為亞洲第一位大滿貫冠軍得主，還有曾經豪取“五連冠”的中國女排和曾經盛極一時的“鏗鏘玫瑰”，也集體展示著中國形象。

    體育競爭是社會競爭的理想類型，體育文化與精神內涵體現了人類社會對公平的期待以及對超越的渴望。尤其是網球、籃球、斯諾克等運作成熟、商業價值高、影響力大的職業體育項目，一戰成名便引來全世界“粉絲”無數，根本不用“賠本賺吆喝”。

    從這個意義上説，用體育語言與世界交流並贏得普遍讚譽的這些體壇明星，不僅是中國體育的領軍人物，也是向世界傳播中國文化的領軍人物。ＮＢＡ總裁大衛·斯特恩評價姚明就説，他是一個有良好教養的年輕人，他的成功不僅僅在賽場和社會活動中，還是“中西兩種文化之間的橋梁”。

    李娜、姚明等人所展示的“中國形象”，既包括他們在西方發達國家長期“統治”的主流職業運動項目中取得的巨大成功，還包括他們在賽場內外所表現出來的鮮明個性：幽默詼諧、睿智自信，懂得尊重並善於溝通。在法網紅土球場創造“娜時代”的李娜，也正因為展現了這種巨大的文化爆發力，而被ＷＴＡ主席阿拉斯特稱為中國的“國家英雄”和“形象大使”——他們很少説感謝祖國的培養，但在這個文化價值多元化而且信息傳播速度超乎想象的時代，他們本身就是對中國人良好形象的成功建構。

    體育和藝術是不同民族之間交流障礙最小的平臺，培養更多“中國製造”的職業體育明星，無論哪種模式，顯然都是中國對外交流和展示形象的“捷徑”。然而，體育天才不是一茬接一茬，李娜劉翔們也終究會像姚明一樣退役，中國體育還需要在尊重國際體育文化和體育市場發展規律的基礎上，培育更好的讓“天才們”成長的體育文化土壤。

    當更多“小李娜”“小姚明”們以“文武雙全”的形象出現在國際賽場時，他們作為代言國家形象的“中國名片”就會更具核心競爭力。