近日，廣東省工商行政管理局（以下簡稱廣東省工商局）發佈公告，登出120件商標的“廣東省著名商標”資格。這是近年來“廣東省著名商標”登出數量最多的一次，尤其出人意料的是騰訊QQ、徐福記、富力、蓮香樓、利口福等消費者熟悉的品牌也位列其中。此舉一齣，立即引起公眾的廣泛關注。
三類“著名商標”被除名
部分知名企業商標因轉讓，或未申請延續被登出
120件“廣東省著名商標”為何被除名，其原因引起格外關注。
記者從廣東省工商局發佈的公告中了解到，此次被登出的120件商標主要分為三類：一是經廣東省著名商標評審委員會評審，不予延續“廣東省著名商標”資格的，包括“利口福”、“華強”、“風華高科”、“康輝”等34件商標；二是“廣東省著名商標”資格有效期屆滿未申請延續的，包括“蓮香樓”、“徐福記”、“騰訊QQ”、“魅族”等82件商標；三是企業申請延續但地級以上工商局經審查認為不符合延續認定條件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大輪胎”等4件商標。“廣東省著名商標”被登出的，省工商局應收回相應證書。
“廣東省著名商標”1998年開始第一批認定，截至目前共認定了15批3096件，但經過每三年一次的延續認定，目前有效的“廣東省著名商標”為2568件，528件被登出。
廣東省工商局商標管理處處長吳勵超介紹，此次省工商局登出120件著名商標的主要原因有四個：一是部分企業的商標發生了轉讓，如“徐福記”商標已轉讓給香港企業，商標註冊人不在廣東境內，不符合《廣東省著名商標認定和管理規定》的申請人條件；其二是有個別商標已經被認定為“中國馳名商標”，企業沒有提出延續申請，比如“騰訊QQ”；其三是企業的經營原因，如“麗珠賽樂”腦蛋白水解注射液、“魅族”播放器，這些當年的市場強勢産品，目前已經逐步退出市場或市場份額很小，企業主動放棄了延續申請；另外還有一些企業出現了産品質量、安全生産等方面的問題，不符合《廣東省著名商標認定和管理規定》第六條規定的條件，所以被登出。
“著名商標”申請無須交納費用
每年認定一次，不同於“中國馳名商標”
“廣東省著名商標”與“中國馳名商標”有相通之處，也有區別。“中國馳名商標”由國家工商總局認定或由人民法院通過司法程序認定，它可能是註冊商標，也可能是非註冊商標；而“廣東省著名商標”由商標持有人向廣東省工商局申請，它必須是註冊商標，且申請和撤回必須由申請人自願提出。
目前“廣東省著名商標”每年認定一次，有效期為三年。認定為“廣東省著名商標”後，有效期屆滿需要保留著名商標資格的，商標所有人應當在其著名商標有效期屆滿前6個月內向所在地地級以上工商行政管理部門提出延續申請。申請認定和申請延續都不須交納任何費用，但是需要通過評審委員會關於産品質量、市場佔有情況、知名度以及依法經營、勞動保障等一系列嚴格的考核。對多數民營企業來説，獲得一件“廣東省著名商標”實屬不易。因此，一般的企業對此都倍加珍惜。
廣州“蓮香樓”作為一個有著120年曆史的老字號，此次也被登出“廣東省著名商標”資格，對許多“老廣州”來説是一個意外。有些人甚至為“蓮香樓”抱屈，認為不管“蓮香樓”有沒有“廣東省著名商標”的稱號，它都是廣州人心中的著名品牌。而廣州蓮香樓公司表示，“蓮香樓”品牌為國有資産，商標註冊和著名商標申報及延續方面的事宜皆由廣州市國資委統一辦理，市國資委則委託廣州飲食服務公司管理和經營。目前，蓮香樓公司方面已就其“廣東省著名商標”未申請延續一事與廣州飲食服務公司溝通，飲食服務公司方面則回應稱，已準備向工商部門提交蓮香樓商標的申請資料，會全力以赴重新申請認定“廣東省著名商標”。
珠海溢多利生物科技股份有限公司的“溢多利”商標也在本次120件登出的“廣東省著名商標”之列。但該公司負責人表示，放棄“溢多利”的原因，完全是公司品牌戰略的調整，以新代舊，公司多年前已經研製生産中國第一代飼料酶製劑，2009年該公司“溢多酶”已經申報了“廣東省著名商標”並通過認定，因此“溢多利”未申請延續。
“著名商標”不是給企業戴桂冠
目的通過“品牌”推動轉型升級
當前，珠三角企業正處在轉型升級的關鍵時期，各界對於廣東一次登出120件“廣東省著名商標”眾説紛紜。有企業認為，利潤是第一位的，“廣東省著名商標”只是一個稱號，對企業利潤影響不大；也有人認為，産品是否知名，應該由市場説了算，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價，政府評定的不算。
而記者在對多家民營企業的採訪中了解到，隨著轉型升級步伐的加快，廣東絕大多數民營企業都有了“品牌”意識，會想方設法去擴大“品牌”的影響力。但對相當多的企業來説，對“品牌經營”的認識還停留在“産品包裝上貼塊牌”的階段，對於由“品牌經營”延伸出來的企業內部産品質量與流程管理、市場細分、渠道與終端建設、企業形象塑造等仍然是一知半解。
吳勵超處長表示，“廣東省著名商標”的認定，不是為了給企業戴一頂桂冠，去吸引消費者的眼球，而是通過開展這項活動，引導企業提高品牌建設的意識，向“品牌經營”的方向努力。有關專家認為，品牌不只是註冊一件商標，而是通過商標的市場運用，形成較高的市場附加值、社會效益，以及文化影響力，被消費者認知，具有市場知名度。只有越來越多的企業立志於走“品牌經營”的道路，併為此不懈奮鬥，“廣東省著名商標”的認定工作才達到了目的，並將極大地推動廣東企業轉型升級。（李剛）
