新華社上海４月４日電（記者 周蕊 王蔚）井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假期間，不少景區門票爭先恐後地邁入了“百元時代”，使得網友感嘆秀美河山成了“玩不起的風景”。記者調查發現，景區漲價背後，除了有景區運營維護成本現實的考量，更反映出現時旅遊産品結構的不合理、景區盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。
景區門票跨入“百元時代” 網民表示“玩不起”
清明節期間，不少網民在網上發帖驚呼“門票又漲了”“玩不起了”！
有網民披露：江西省發改委３月３１日公佈的消息顯示，實行一票制的井岡山景區門票由原１３０元／人次調整為１６０元／人次，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為１９０元，淡季下浮不限。而曾經一度免費的山東棗莊臺兒莊古城４月１日起正式漲價，門票由每張１００元漲至１６０元，一次性漲價幅度達６０％。
門戶網站上一項超過１０００名網友參與的調查顯示，認為中國景區門票“太貴了，門票支出已經嚴重影響旅遊熱情”的網友高達８９．２％，僅有０．３％的網友認為“門票不貴，物有所值”。另一項調查顯示，超過九成的網友可接受的５Ａ級景區門票心理價位在１００元以內，其中約有６１％的網友認為門票價格應在６０元以內。
北京網友“劉悅”説，自己臨時起意想去天壇公園遛個彎兒，一看門票要３５元，無法接受小時候只要５毛、１塊的地兒現在這麼貴，只得放棄。
網友“壹壹零”説，很多景區存在攀比心理，跟風漲價，現在不少名山大川門票動輒數百元，超過了很多民眾的承受能力，最終會損失消費者旅遊的積極性，損害大眾旅遊權益。
近半５Ａ級景區門票過百 高昂價格背後“三大推手”
記者調查發現，井岡山和臺兒莊並不是景區門票價格高昂的孤例。統計發現，儘管有杭州西湖等不設圍墻、免費向所有公眾開放的景區，全國（不含港澳臺）１３０家５Ａ級景區（非淡季全票）中，近半數門票價格過百元。其中，價格在１００元至２００元（含２００元）的５Ａ景區佔比最多，達３５．３８％。而包括湖北武當山、四川九寨溝、安徽黃山等１４個景區門票價格高於２００元，所佔比例超過一成。
中國旅遊研究院與攜程旅行網日前發佈的一份最新報告也顯示，從國內遊客看，景點門票、交通花費最多的遊客所佔比例較大，分別佔２１．９２％、２０．９２％，其次才是購物、餐飲、住宿和文化娛樂。國內景區門票花費已經成為遊客出門旅遊的一大開支。
業內人士指出，２００７年，國家發改委曾下發通知，規定旅遊景區門票價格調整頻次不得低於３年，因而不少國內景區“聞風先動”，上一次門票調整時間搶在了２００６年。時逢第二個“３年解禁”，各地景區開始了新的一輪價格調整浪潮。
專家認為，除了景區運營維護成本等現實的考量，一路攀升的門票背後是旅遊産品結構的不合理、景區的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。
華東師範大學旅遊系主任樓嘉軍認為，目前旅遊産品結構不合理，旅遊景區發展産業比較單一，相應的旅遊産業鏈還未完全形成也是景區産生“門票依賴”的重要原因。“遊客在景區除了買門票外，第二、第三消費還比較低。沒有在餐飲、旅遊紀念品方面的消費增加，門票收入佔遊客在景區的消費達到８０％－９０％，多數景區事實上還停留在‘門票經濟階段’。”
“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財政對旅遊門票收入的依賴也是景區頻頻漲價的重要原因。”樓嘉軍認為，部分知名景區對旅遊資源具有“獨此一家”的壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅遊立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財政長期依賴門票收入，為景區提價大開“方便之門”。
變“門票經濟”為“旅遊經濟”
專家認為，票價合理化不僅需要引入長效的監督機制，規範不合理收費，還需要地方政府轉變思維，變“小旅遊”為“大旅遊”。
“在中國這樣一個人口大國，相對來説旅遊資源是稀缺的，高品質的旅遊資源更是一種稀缺資源，因而適當調價是可以理解的。”聯合國世界旅遊組織諮詢專家、上海財經大學旅遊管理系主任何建民説，“對黃山等具有壟斷性的國家旅遊資源來説，必須引入監管機制，景區的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入。”
網友“鐘學城”認為，對於漲價熱，有關部門不能視而不見，或只是階段性地監管，應建立長效機制，規範景點收費行為，尤其對於不正當收費應及時制止和查處，以保障旅遊市場的健康發展和消費者利益。
“現在不少古鎮都攔起來收費，這裡面的發展思路就有問題。應該是鼓勵遊客遊覽古鎮，在古鎮品嘗特色美食、購買旅遊紀念品，通過這些消費來獲取收入。”樓嘉軍認為，除了要對一味漲價有所限制，地方政府也應改變發展思維，鼓勵景區結構調整。
搜狐網友“孫偉業”認為，只有改變依靠賣門票和漲價的經濟模式，才能有利於降低旅遊門檻、提高出遊意願，促進大眾化旅遊發展。
樓嘉軍建議，應加快旅遊産品結構的調整，從“觀光經濟”過渡到“度假經濟”，拉長産業鏈。通過發展和旅遊密切相關的周邊服務産業，開發休閒度假、商務會議等多種旅遊類型，提供人性化的服務，才能讓遊客感到物有所值，形成良性循環。
