新華社杭州６月１４日電（記者 黃深鋼）在素有浙江“資本市場第一鎮”美稱的諸暨市店口鎮，有一間購書環境堪比大城市門店的新華書店。然而，這間原本計劃在新城鎮立足、發展的書店，如今卻陷入面臨關門的窘境。

    “最富的鄉鎮為何養不活一間老牌書店？”這個問題一直困擾著諸暨市新華書店有限公司經理傅慶。他告訴記者，除了網絡購書的衝擊，最大的原因是人流量不足，也許是“我們的規劃太超前了”。

    ４年前，諸暨市新華書店有限公司堅信，和店口鎮銘仕廣場的聯姻，絕對是真正意義上的“強強聯合”——店口鎮經濟實力雄厚，曾培育出２家中國５００強企業、６家上市企業，是全國發展改革試點鎮、首批浙江省小城市培育試點鎮，而佔地４３畝的銘仕廣場是當地規模最大的綜合商業廣場。

    “當時我們非常看好當地的市場前景，花了好幾十萬元搞裝修，購書環境絲毫不比大城市書店差。但開業以來，我們每年平均虧損２８萬多元。”傅慶説。

    這間書店有大約７００平方米的經營面積，經營著上萬種圖書，所有新書上架、折扣活動都和大城市的“新華係”書店同步。但記者在這間書店裏看到，寬敞的店面裏僅有三四個孩子在凳子上翻著漫畫書。

    據記者了解，“規劃超前”不僅是新華書店的問題，似乎也是整個銘仕廣場遭遇的難題。早在２００５年，店口當地企業銘仕集團看好城鎮化浪潮帶來的機會，認為在鄉鎮建設一個“都市級”的大型商貿綜合體具有廣闊前景，遂投資１．５億元，在這塊４０多畝的土地上開發了“銘仕廣場”，並於２００７年開業。

    這個廣場建築面積５萬多平方米，包括４個獨立樓群，除了新華書店外，還有電影院、超市、健身房、ＫＴＶ和連鎖咖啡店等設施，並建有購物城，匯集了國內外一線體育品牌和一些精品男裝、女裝，還有跆拳道、書法、拉丁舞、健美培訓班和一幢獨立酒店。

    浙江省曾于２０１０年下半年在全省２７個有基礎的鄉鎮開展“小城市培育試點”，省政府辦公廳曾在２０１１年、２０１２年分別發文，提出全省中心鎮發展改革和小城市培育試點工作要點，“加快大型商場（商貿綜合體）、商業特色街和商貿集聚區建設”，是其中的一項內容。 但從銘仕廣場五年多來的經營情況看，效果並不理想。

    “建設比較超前，忽視了人流量不足這一問題。儘管這個廣場極大提升了店口鎮的建設品位，但由於對鄉鎮人氣集聚和消費水平估計不足，一些商戶盈利低於預期，産生較大經營壓力。”銘仕廣場相關負責人説。

    如何持續經營，這是擺在新華書店和廣場業主面前的一道共同的難題。

    “其實不想走。”傅慶説，能在城鎮化最前沿的店口鎮樹這一面旗幟，哪怕不賺錢，能保本就會堅持下去。廣場經營者也表示，可以考慮減收商戶租金，同時希望政府能減免稅收，或給商戶補貼。

    推進小城鎮建設，必須依據現實情況和條件，不能過於超前。這位負責人表示，銘仕廣場作為小城鎮建設先行者所遭遇的風險，希望能給他人帶來警示。