新華社海口１２月１９日電 （新華社記者王自宸、羅羽）“椰樹椰汁”“春光椰糖”“尖峰香蕉”……一個個耳熟能詳的農業品牌正如雨後春筍般在瓊州大地生長開來。

    近年來，海南針對“發展短腿”，加快培育和發展品牌農業，著力突破農業小散弱弊端，促進農業轉型升級與農民增收良性互動，初步探索出一條熱帶特色現代高效農業發展之路。

    品質先行 全流程監管農産品質量安全

    南方持續強降雨剛剛停歇，瓊中縣瑞果豐綠橙合作社的社員們正忙著給綠橙貼二維碼。“只需手機一掃，就能獲得産地、生産者、生産日期和最佳食用時間。”種植戶符致飛説，有了它，施肥打藥責任心更強了。

    而在２００公里外三亞市崖城鎮，另一張二維碼已經貼在了大自然農資店裏的農藥包裝上，通過這張二維碼可查詢農藥的廠家、産品名稱、劑型、成分、含量等信息。“投入品源頭監管將有效降低農産品質量安全風險。”海南省農業廳執法稽查處處長梁安瓊説。

    這小小兩張二維碼正是海南打造品牌農業，保障冬季北方瓜菜供應的縮影。據了解，海南每年冬季瓜菜種植面積達３００萬畝，産量４６０萬噸以上，是北方冬春季新鮮果蔬重要産地，僅春節元旦期間，海南菜將佔據北京新發地市場２５％以上份額。

    樹品牌先樹質量。海南頒布農産品質量安全條例、出臺２０２項農業地方標準、改革農藥管理體制、建立覆蓋全省的農産品質量檢測和追溯體系、執行農産品持證出島制度……正是這一張嚴密的質量安全網，使得海南主要農産品和農資産品連續５年質量合格率達９８％以上。

    好品質贏得好口碑。目前，海南“三品一標”農産品已達５８９件；涌現出像椰樹、春光等一批國家級農業産業化重點龍頭企業，羅牛山、海南橡膠等一批上市龍頭企業；澄邁縣還被評為全國唯一的“國家商標戰略實施示範縣”。

    建線上、線下“綠色通道” 促營銷轉型升級

    在２０１３年中國（海南）國際熱帶農産品冬季交易會上，海南創新營銷方式，牽手阿裏巴巴，開展網絡營銷。１１月２５日，首期聚划算“匯聚海南之海南廚房”活動上線，譚牛文昌雞等１３種農産品在網上熱賣，三天完成交易額２４０９萬元。１２月１２日，淘寶“特色中國─海南館”開館，吸引１６０家企業在線銷售果蔬類、海鮮及海鮮幹貨類、特色農産品類、旅遊産品及工藝品等五大類４０００個品種産品，４天成交額突破３０００萬元。

    首次“觸網”即以高成交量收官讓人振奮。阿裏巴巴集團淘寶行業運營事業部生態農業總監陳智銘説，淘寶網有近５億的註冊用戶數，每天固定訪客６０００萬人次，去年交易額突破１萬億元；而海南熱帶現代農業獨具特色、品種豐富，兩者的優勢結合令人期待。

    圍繞創建品牌農業，海南農産品品牌營銷措施正不斷完善。圍繞“冬交會”品牌招商，海南在全國２３個省會城市建立起農産品流通辦事處，在北京、上海、廣州、瀋陽等主要目標市場設立８個海南品牌農産品交易配送專區和２２條商流鏈條，開闢海口至北京、上海兩條農産品運銷“綠色通道”……

    “品牌是産品質量、價值和聲譽的載體，發展品牌農業必須著力拓展品牌農産品的營銷渠道和顯示度。”海南省農業廳廳長江華安説，未來還將創新品牌農産品交易模式和流通業態，提升海南品牌農業的影響力。

    創新體制機制 加快品牌農業主體培育

    ２０１２年，海南農業增加值７１１.４７億元，佔ＧＤＰ的比重達２４％左右，農業對經濟增長的貢獻率達１９.５％左右。但目前海南品牌農業的基礎仍相對薄弱，特別是品牌企業整體實力不夠強，國家級龍頭企業數量僅佔全國的１.９％。

    為加快海南品牌農業發展，海南省政府近期出臺《關於加快推進品牌農業發展的意見》，提出從明年起，海南省財政將每年安排１億元專項資金，重點支持品牌農業基地、園區建設以及原品種保護、新品種研發等，對獲得農産品地理標誌、馳名和著名商標、省級名牌、綠色食品、有機食品和註冊商標的農産品、龍頭企業、農民專業合作組織等，給予一定獎勵，並從項目申報、技術創新培訓、産品認證、政府採購等方面給予政策傾斜和重點支持。

    海南省副省長陳志榮説，海南將在完成農村土地確權登記工作的基礎上，依法有序推進土地向專業大戶、家庭農場集中，發展適度規模經營，大力發展龍頭企業和專業組織，培育品牌農業經營主體。未來海南將進一步解放思想、轉變觀念，逐項研究提出具體的改革方案，為發展品牌農業創造富有活力的體制機制環境。