對人民群眾的文化需求，我們不光是要被動地去滿足它，在更深層次上，還需要主動地創造它，這樣才能真正地想人民群眾所想、樂服務對象所樂，豐富中華民族整體的精神文化生活。

    根據馬斯洛著名的需求層次論，滿足物質上的基本需求後，人們會對精神文化生活提出新的要求。目前我國正處在這個階段，飲食需求滿足後需要滿足娛樂需求。這幾年，群眾文化需求日益顯現出一種多樣化的趨勢，這是一個好兆頭。

    我們應當清醒地認識到，社會上的不同人群有不同的慾望和需求。比如，農民與城市居民不同，白領階層與藍領階層也會有差別。農民的文化需要要符合農民“易於得到、易於欣賞”的需求特點，電視、電影、廣播、文藝演出皆可，而市民的多樣化要求則要高。所以，國家權威機構日前一項調查得出的結論是，當前農民對文化生活的滿足度要比市民高出１０個百分點。

    過去，我們不知道、也不注意細分人群，而是清一色地統一供給，是典型的“要你”接受，現在應當變成審美欣賞和文化休閒的“你要”。兩個字換個順序，意思就完全不一樣了。社會和文化部門的責任更大、更重了。

    在這樣的情況下，公益性的文化事業主要提供公共性文化産品文化和服務，適應並確保以納稅人為主體的全社會的基本文化需求，實現中華民族的主體文化價值取向。而經營性的文化産業主要提供差別化的文化産品和文化服務，通過市場主導，應對不同人群，特別是有一定經濟能力人群的高層次、多樣化消費傾向。這是社會多樣化價值取向出現後的一種新情況，所以，中央近幾年要求文化事業與文化産業必須協調發展。

    在強調滿足社會各階層文化娛樂需求，又充分認識政府主導公益性文化、市場主導經營性文化後，我們會發現，文化需求是可以滿足的，也是可以創造的。掌握這一特點，在當前十分重要和必要。好萊塢的電影等西方文化産品，更多的是一種在市場消費領域的文化創造。所以，文化産業在這些國家被叫做“創意産業”，即想方設法通過吸引你的眼球，更多地從消費者處獲利。

    針對人群的潛在文化需求和文化市場，予以分析、開發，定向製造的文化産品和創新的文化服務，是文化經濟，是現代經濟的一個新門類。創造需求，驅動隱性、潛在的文化需求，在我國，在這個時代顯得尤為重要。對這一點，我們剛剛有所認識，需要得到更多人，特別是直接從事文化事業和文化産業的人的認同。

    例如，湖南電視臺的“超女”比賽，吸引數以億計的觀眾觀看電視、參與投票，成為一個公眾話題，這一現象與其説是文化現象，不如説是經濟現象。過去，我們看演出多是坐在劇場裏，靜靜地欣賞，最多拍拍手，而像長沙、南京和南通等地如今出現的“新”劇場，節目雅俗共賞，觀眾可以自由出入，在主持人的全力調動下，場上場下互動，氣氛十分火爆，觀眾在輕鬆、愉快的氛圍裏能夠減除白天工作的壓力和煩惱。據説，遊戲軟體的開發商是千方百計地把玩者的“胃口”吊起來並延續下去，這樣才能多賺錢。看來，創造文化市場需求，有一條經驗是共同的，那就是尊重和強化“你這個個體”、“你們這個群體”的主體意識，吸引“你”、“你們”的眼球和參與。這一點，值得政府文化部門的管理者和文化産品的生産者、文化服務的提供者重視和參照。

    我們所處的是一個全新的時代，全新的涵義就是文化經濟一體化、全球文化區域化，文化不再是一個單純的文化事業概念。面對西方文化的激流勇進，我們一定要居安思危，加快創造的步伐，創新文化的內容和形式。（江蘇南通市文化局局長 黃振平）