“新舊融合 優勢互補”

——18國媒體領袖探討數字化時代轉型升級之道 

新華社博鰲４月９日電（記者魏驊、李金紅）“當今傳媒業的變局，發端于技術的革新進步，發酵于觀念的交融交鋒，發展于資本的推動運作。”中國國際廣播電臺臺長、總編輯王庚年在博鰲亞洲論壇２０１４年年會上表示，數字化和互聯網技術的快速發展給媒體生態帶來了革命性變化，未來傳統媒體需要在技術和理念等層面與新媒體結合實現優勢互補，才能立足於數字化時代。  

８日下午，來自美國、澳大利亞、新加坡、緬甸、老撾、越南等１８個國家的權威媒體領袖聚集博鰲亞洲論壇２０１４年年會首個分論壇，針對數字化時代媒體的創新與責任進行了廣泛而深入的探討，與會嘉賓分別闡述了所在媒體在業務轉型升級方面的經驗和思考。

夯實內容，找準受眾。韓國中央日報中國研究所所長韓友德説，我們通過“信息專業化、讀者需求層明確化”讓傳統報業不再面對泛泛大眾，而是針對特定階層，生産更為優質的專業內容。“中央日報發行的《中央ＳＵＮＤＡＹ》是韓國唯一一個在星期日發行的報紙，雖然發行量只有１２萬份，但由於其內容抓準全球政治形勢、經濟發展趨勢並加入了深度分析的評論，使得這份報紙成為精英階層週末休閒的必讀報紙，且收穫了豐厚的廣告收入。”韓友德説。

匯總新聞，混合編輯。緬甸廣播電視臺臺長吳丁瑞説，報刊、廣播、電視三類傳統的單一渠道已經轉變為三媒融合的全媒體報道形式，新聞編輯室也從傳統新聞編輯室發展成為了融合新聞編輯室。編輯們會在一起抓取新聞，進而針對不同受眾通過多種渠道，分類發送。

勇擔責任，鑄就品牌。王庚年説，置身於新的媒體發展歷史時期，媒體對人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入，對國際政治、經濟、文化等各領域的輻射日益加強。對各類媒體來説，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要。各國的傳媒同仁應該勇立潮頭，以世界眼光、人類胸懷，全面、深刻地認識和履行傳媒的社會責任，促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播，不斷提高媒體公信力和影響力。

新媒助力，聯動發聲。美國環球東方有限公司總裁蘇彥韜説，新時代媒體經營者和節目製作單位要習慣運用新媒體播出平臺，學會調動自媒體來幫助宣傳。在美國，推特（Ｔｗｉｔｔｅｒ）信息量與收視率有著顯著的正比，在１８至３４歲觀眾中，推特中對電視節目的討論量增長直接促進了收視率的增加，今年中國媒體已開始嘗試與相關微博平臺合作推出了微博收視指數，未來中國媒體也應該廣泛應用新媒體播出平臺和自媒體聯動發聲。