新華社北京4月30日電（記者 譚謨曉、董峻）國家工商總局廣告監管司司長張國華30日表示，將於9月1日施行的新廣告法增加了對互聯網等新媒體的廣告活動規範，但由於互聯網廣告形態多樣，技術複雜，工商總局將出臺專門的互聯網廣告管理辦法，提高監管針對性和有效性。   

他是在此間接受中國政府網在線訪談時做出上述表示的。

近年來，互聯網日益成為商品生産經營者投放廣告的重要渠道，與此同時，網上虛假違法廣告、虛假信息問題也隨之出現。互聯網廣告屬於新興監管領域，現行廣告法缺少涉及互聯網廣告監管有針對性的規定，使得工商部門在執法時經常處於無章可循的被動狀態。

在這樣的背景下，新廣告法增加了對互聯網等新媒體的廣告活動規範，規定任何組織或者個人未經當事人同意或請求，不得以電子信息方式向其發送廣告，利用互聯網從事廣告活動適用廣告法的各項規定，互聯網彈出廣告應當確保一鍵關閉。

張國華説，工商總局委託浙江省工商局正在建設互聯網廣告監測中心，監測網站1000個，這些網站的廣告份額佔目前整個互聯網廣告市場份額的95％以上。監測到的互聯網違法廣告，將按照IP地址、註冊地等分發到所在地的工商部門去查辦。

據介紹，由於互聯網廣告沒有地域限制，傳播範圍廣泛，違法責任認定和取證難都給案件查辦工作造成一定影響。在即將出臺的互聯網廣告管理辦法中，對於互聯網違法廣告辦案主體確定、責任歸屬等都將有所表述。