“旅遊+中醫藥+健康”，本質在於中醫藥資源和旅遊業資源的整合，意義在於促進旅遊業供給側的變革，價值在於健康旅遊消費的增值

國家旅遊局和國家中醫藥管理局日前聯合下發《關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》，不僅提出了八項重點任務，還出臺了促進舉措。“旅遊+中醫藥+健康”，這個“+”，加得好。近日，國務院辦公廳《關於進一步促進旅遊投資和消費的若干意見》中明確提出“積極發展中醫藥健康旅遊”；國務院辦公廳《關於加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》中又把鼓勵發展健康旅遊作為發展生活性服務業的重點領域。從國務院到政府主管部門的幾個意見都提及“加快中醫藥健康旅遊”，讓我們看到發展中醫藥健康旅遊面臨大好機遇，加快發展正當時。但願這些意見能夠儘快落實，轉化成産業，讓中醫藥健康旅遊蓬勃發展。

旅遊即生活，旅遊業是生活性服務業。發展中醫藥健康旅遊，體現旅遊發展“以人為本”的初衷，符合廣大人民群眾的需求。當今，旅遊已經成為一種普遍的生活方式，而“關注健康、關愛生命”則是人們旅遊生活的重要訴求，所以中醫藥健康旅遊不僅是“剛需”，而且是多元需求、長期需求。為此，《關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》提出，“到2020年，中醫藥健康旅遊人數達到旅遊總人數的3%”。隨著中醫藥健康旅遊的加快發展，必定會有更多的人走進中醫藥旅遊的行列中來，成為中醫藥健康旅遊消費的主體，並享受中醫藥健康旅遊帶來的健康、愉悅和幸福。從這個意義上説，中醫藥健康旅遊是親民産業、惠民産業、幸福産業，有著巨大的發展空間和廣闊的發展前景。

中醫藥是中華民族的文明瑰寶和優秀傳統，有著悠久的歷史淵源、博大的文化底蘊、深厚的社會基礎和廣泛的應用價值。當中醫藥牽手健康，“旅遊産業+健康産業”，兩個方興未艾的産業走到一起，必然會使中醫藥大放光彩，旅遊業大增魅力，健康旅遊産業大有作為。而且，這種“+”很接地氣，它的本質在於中醫藥資源和旅遊業資源的整合，意義在於促進旅遊業供給側的變革，價值在於健康旅遊消費的增值。這個“+”很有意義，因為發展中醫藥健康旅遊更具中國旅遊特色和個性，必將讓入境旅遊更具吸引力。

中醫藥健康旅遊在我國多地已經發展多時，一些地方也做得頗具特色。現在提出“加快發展”，筆者認為，關鍵在於“整合”“融合”和“和合”。“整合”，即整合中醫健康服務和旅遊服務的資源，創新更多的中醫藥健康旅遊的業態和産品，豐富中醫藥健康旅遊的“生活鏈”。“融合”，即融合中醫藥健康服務和旅遊服務的理念和特色，創新中醫藥健康旅遊的服務模式，提升中醫藥健康旅遊的服務質量，拓展中醫藥健康旅遊的“服務鏈”。“和合”，即通過“旅遊+中醫藥”“旅遊+健康”，創新加快中醫藥發展的投資和運營機制，共同培育中醫藥健康旅遊的發展主體和經營主體，延伸中醫藥健康旅遊的“産業鏈”，進而合力壯大中醫藥健康旅遊産業的規模。

從現實來看，中醫藥健康服務的業態是多元化的，健康旅遊的載體亦很豐富；中醫藥健康服務的人才欲在“健康服務”的發展中大顯身手，旅遊業的服務人才亦在轉型趨新之時；中醫藥健康服務的經營和服務主體正在尋求新的發展空間，旅遊健康服務亦需拓展新的領域。所以，“整合”“融合”“和合”十分重要。

當然，推進“三合”，需要政府和市場兩方面圍繞加快發展中醫藥健康旅遊一起發力，著力推進“資源、資本、資産”的“整合”，推進産品、服務和營銷的“融合”，推進市場、主體和産業的“和合”。比如，推進中醫藥特色種植與農業旅遊、鄉村度假的整合；少數民族地區中醫藥傳統文化和民俗特色旅遊的結合；中醫藥健康服務和養生養老服務的融合；通過重點規劃或業態改造或轉型，建設一批中醫藥健康旅遊特色小鎮、度假區、特色街區和主題酒店；面向國內外市場推出多樣多線的中醫藥健康旅遊産品和線路等等。同時，出臺扶持激勵政策，推進金融與健康旅遊産業聯姻，推動建立健康産業投資基金，引導和支持更多的企業和産業資本進入健康旅遊産業；制定行業服務規範，培育一批中醫藥健康旅遊示範區點或基地，樹立一批中醫藥健康旅遊品牌等等。統一規劃，多管齊下，合力推進，中醫藥健康旅遊一定會蓬勃健康發展。

當然，加快發展中醫藥健康旅遊還需要理念創新。現在的旅遊發展和消費已經從“産品主體”走向“用戶主體（遊客主體）”。需要我們悉心研究和把握大眾對於中醫藥健康旅遊的消費需求，以適應消費側的變化來促進供給側的變革，進而創造和增加中醫藥健康旅遊服務的有效供給。如多樣化的業態、一站式的體驗、個性化的定制、人性化的服務、社會化的配套、高品質的享受等等。只有這樣，才能拉動和增加中醫藥健康旅遊的綜合消費。“旅遊+中醫藥+健康”前景廣闊，讓我們看到，旅遊讓生活更美好，旅遊讓生命更健康。(王潔平)