旅遊領跑中國幸福産業

國務院總理李克強日前在2016年夏季達沃斯論壇致辭中明確指出：旅遊、文化、體育、健康、養老“五大幸福産業”快速發展，既拉動了消費增長，也促進了消費升級。

旅遊，又一次被高規格定位。在5月首屆世界旅遊發展大會開幕式上，總理就指出：旅遊由少數人的奢侈消費變成普通百姓的必需消費。旅遊業是中國培育發展新動能的生力軍。

在今年《政府工作報告》中，總理把旅遊列為消費升級的重要組成部分，迎接正在興起的大眾旅遊時代。

總理今年對旅遊的多次關注，凸顯了旅遊業在中國經濟社會發展全局中日益重要的功能與作用。

旅遊帶來幸福感

“老媽和幾個好朋友從長春先到北京、再去上海、再到南寧，最後去越南，一路坐火車旅行，二十多天時間從東北玩到了國外。老人們玩得高興開心。”在北京工作的鄒女士日前為母親安排了一次豐富的旅程。像鄒媽媽這樣剛退休的老年人，很多已將旅遊視為晚年幸福生活的必需品。

社科院旅遊研究中心主任宋瑞説，旅遊對於提高人的幸福感具有重要意義。在人類歷史長河中，對幸福的思考和追求始終是個重要命題。從歷史來看，不管西方文明，還是中國文化，都有將旅遊與幸福聯絡在一起的傳統。中國人自古就有旅遊的文化傳統，先賢們“讀萬卷書，行萬里路”，留下了無數膾炙人口的旅遊名篇佳作。

但過去由於經濟社會發展水平和居民收入等條件所限，能去旅遊的人畢竟是少數。改革開放以來，中國經濟保持較高增長速度，居民收入不斷增加，交通條件日趨改善，越來越多的人外出旅遊。特別是進入新世紀以來，中國城鄉居民消費結構快速升級，旅遊由少數人的奢侈消費變成普通百姓的必需消費。

有調查顯示，世界上所有的消費形態中，旅遊是最體現人們的生活心態的，也是幸福感最強的。如今，旅遊是中國人度假休閒的首選，是獲得幸福感最重要的途徑之一。每逢節假日，國內外景區紛紛開啟中國遊客“人山人海”模式，旅遊已成為假期消費的“剛需”。

幸福産業是指精神文化層面，幸福産業的意義在於累積幸福感受，提升居民幸福感。而旅遊能最好地滿足人們追求更高層次的精神享受和服務體驗。由此可見，把旅遊作為幸福産業之首是恰如其分的。

旅遊創造美麗環境

旅遊不但能給人們帶來精神上的幸福感。旅遊業的發展本身就是一個繪製美麗的過程，為人們創造出美麗的環境。旅遊業資源消耗低，污染少、可循環發展，是世界公認的人與自然和諧相處的綠色産業。

“真是令人驚喜，杭州變成了真正的旅遊天堂，整個城市就是一個風景區，旅遊已經成為市民生活的一部分。”這是美國人Tommy對杭州的最新印象。前不久，他跟朋友再遊杭州西湖，住在白樂橋民宿，吃著最本土的杭幫菜肴，租騎一輛公共自行車轉了大半個西湖，一張門票都沒有購買。旅遊，使杭州整個城市變成一個大景區。遊客、市民樂享美麗的環境。

在今年初全國旅遊工作會議上，國家旅遊局局長李金早提出了發展“全域旅遊”。全域旅遊就是要改變景點景區內外“兩重天”的格局，將一個區域整體作為功能完整的旅遊目的地來建設，實現景點景區內外一體化，人人是旅遊形象，處處是旅遊環境。

蘇州市作為國家全域旅遊示範區，提出“城市即旅遊，旅遊即生活”的理念，把整個城市作為最大景區、最美旅遊目的地整體建設。多業融合，跳出旅遊看旅遊，旅遊發展同工業、農業、文化、教育等深度融合。

走進海南省瓊海市，仿佛來到一個“城在園中、村在景中、人在畫中”田園式的大景區。全市通過田園小道、景觀通道、慢行車道等配套設施，把景點、公園、村莊、民居風情、生態景觀等串聯起來。這個大景區沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票，主客共享、居旅相宜，農業和旅遊業融合發展，市民感受鄉村田園氣息，農民享受城市生活品質。

旅遊産業構築幸福基石

旅遊，可以讓每個人獲得幸福感；旅遊，可以讓每個地方變得美麗。旅遊作為一個幸福産業，其發展速度和産業規模，足以令人們對旅遊業充滿信心。

中國旅遊業正處於黃金髮展期。聯合國世界旅遊組織數據顯示，自2012年起，中國已連續多年成為世界第一大出境旅遊消費國，對全球旅遊收入的貢獻年均超過13%。2015年，中國國內旅遊超過41億人次，支出額佔居民消費支出10%，入境旅遊1.3億人次，出境旅遊1.2億人次，旅遊收入4萬多億元。中國旅遊産業對GDP綜合貢獻超10.8%。

中國正進入“大眾旅遊”時代，旅遊業與110多個行業相關、融合發展，具有很強的跨行業帶動作用，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的貢獻率都超過80%，可謂“一業興，百業旺”。

旅遊業是大眾創業、萬眾創新的大舞臺。2015年，中國旅遊業直接就業人數近2800萬人，加上間接就業總計吸納8000萬人就業，約佔全國就業總數的10%。

旅遊業是拉動消費、投資、進出口三駕馬車的重要引擎，是推動中國供給側改革的新增長點。自2014年起，中國城鄉居民的旅遊消費增速連續高於全國GDP增速，其中，2014年旅遊消費的總額突破3萬億元，同比增長15.4%，佔社會消費品零售總額的12%。過去5年，旅遊業投資年均增長40%，去年突破1萬億元。2015年旅遊進出口總額達到2181.5億美元，佔到服務進出口總額的32%。

聯合國世界旅遊組織秘書長塔勒布·瑞法依表示，中國目前所展現的旅遊消費能力僅僅是其潛能一小部分，中國市場仍然具有巨大增長潛力。

同時，旅遊業的發展對旅遊供給也提出了新的要求，拓展發展空間，培育新的增長點，實施“旅遊+”，大力發展鄉村旅遊、工業旅遊、文化旅遊、養老養生遊，並與“互聯網+”相結合，構建旅遊産業新體系，提升旅遊需求要素供給的質量和數量，夯實幸福産業的基石。（記者 趙珊）