在國際金融危機和甲型H1N1流感的雙重不利影響下，北京旅遊業卻呈現出逆勢而上的增長態勢。北京市旅遊局7月28日公佈的數據顯示，上半年北京旅遊總人數達8540萬人次，同比增長20.8%；旅遊總收入1271億元，同比增長14.6%，為實現全年境內外旅遊總人數達到1.54億人次、旅遊總收入達到2360億元的目標打下了良好的基礎。

    創新主題活動吸引境內遊客

    “北京請您來過年”活動、“乘高鐵逛京津”活動、“新北京十六景評選”活動……2009年上半年，市旅遊局抓住春節、清明、“五一”和端午等節慶契機，開展形式多樣、特色鮮明的節慶旅遊活動，取得明顯效果。各節慶假期國內旅遊總人數和旅遊總收入均創歷史新高，並呈穩步增長態勢。

    作為擴大內需的重要舉措，市旅遊局推出了國民旅遊行動計劃，推出了一批生態旅遊、文化旅遊、鄉村旅遊、科技旅遊、健康旅遊等特色産品，並針對公眾、旅遊行業制定出了一系列優惠政策。“北京請您來過年”主題活動，免費發放5萬張景區門票，共接待國內旅遊者324萬人次，同比增長20%；旅遊總收入21.55億元，同比增長32.6%。市旅遊局局長張慧光表示，此次免費發放景區門票在國內尚屬首次，並吸引了外地城市效倣。　

    港澳臺遊客拉動入境遊市場

    巴塞羅那足球俱樂部、NBA湖人隊主場、美國棒球聯盟、F1賽事——這些知名的俱樂部和賽事都成了北京旅遊宣傳推廣的平臺。在入境遊市場受影響的情況下，北京旅遊業及時啟動了全方位國際營銷戰略，創新促銷方式，在利用世界知名體育賽事進行促銷的同時，還以“回味奧運　精彩無限”為主題，在主要客源國進行了北京旅遊推廣促銷活動。

    通過開展這些促銷活動，入境遊市場開始回暖。5月份接待入境旅遊者36.4萬人次，比2008年同比增長5.1%。6月份全市接待入境過夜旅遊者32.5萬人次，比2008年同比增長8.8%。

    同時，重點針對港澳臺採取的一系列促銷措施收到明顯成效。上半年，共接待香港同胞20.9萬人次，比2008年同期增長51.6%；澳門同胞0.7萬人次，比2008年同期增長61.8%；台灣同胞9.9萬人次，比2008年同期增長41.1%。

    特色鄉村旅遊得到蓬勃發展

    2009年以來，北京市鄉村旅遊得到蓬勃發展。全市各區縣按照“一區(縣)一色”、“一溝(村)一品”的特色發展道路，緊緊圍繞自身資源特徵，實施差異化發展戰略，各具特色的旅遊小城鎮、特色村落、特色鄉村酒店、特色民俗活動和特色溝域文化的鄉村旅遊産業體系正在逐步形成。

    鄉村旅遊的蓬勃發展，有效地擴大了農村的就業人數，增加了農民收入。2009年上半年，北京鄉村旅遊總人數達1196萬人，同比增長9.3%；鄉村旅遊總收入達7.8億元，同比增長18%。截至目前，全市直接或間接從事鄉村旅遊服務的人員達到36萬餘人。(董長青)