新華社北京１０月９日電（記者 車玉明 崔清新 熊爭艷）來自五大洲１７０多家媒體機構的負責人９日聚首在世界媒體峰會的會場，從國際金融危機下全球媒體行業遭受的巨大衝擊，到網絡技術發展給傳統媒體帶來的巨大挑戰；從多媒體業態的發展機遇，到網絡時代的話語權……人民大會堂的各個會場裏發言熱烈，精彩紛呈，展示出世界媒體行業頂尖人物對應對危機的思索，對發展機遇的把握，對美好未來的憧憬。

    新媒體、金融危機、版權侵害……傳統媒體面臨三大挑戰

    如今，很多人似乎不再需要通過看報紙、電視或者聽廣播來獲得新聞了。隨著信息技術的突飛猛進，以紙張為主體的傳統媒體正處於守勢。互聯網異軍突起，智慧手機及移動終端風靡媒體市場。傳統的讀者、觀眾等群體正從信息的被動接受者轉變為信息的製作者、發佈者。

    新媒體以其豐富的信息內容、便捷的使用方式和靈活的商業模式，吸引著日益增加的受眾和廣告。新華社社長李從軍認為，如果傳統媒體因循守舊，其輿論影響力和市場佔有率就面臨著逐步萎縮的危險。

    日本共同社社長石川聰説，２００９年上半年日本的報紙廣告量比去年同期減少了９．７％，報紙行業正受到廣告收入銳減的巨大打擊。

    英國廣播公司（ＢＢＣ）全球新聞總裁理查德·山姆布魯克坦言，儘管今年ＢＢＣ全球新聞報道每個星期可以達到創紀錄的２．３８億受眾，但“如果只依賴廣播，我們每週可能僅有１．７７億聽眾。過去的一年，我們的廣播聽眾減少了６００萬”。

    除了新技術的産生給媒體業帶來長期影響外，席捲全球的金融危機也帶來巨大衝擊，這一現象在歐美等發達地區尤為明顯。

    據統計，金融危機爆發後，美國有５０７家日報的發行量銳減。《華爾街日報》被迫縮減版面，《紐約時報》不得不放棄近百年傳統，在頭版辟出大幅廣告版面。

    山姆布魯克認為，儘管ＢＢＣ在很大程度上是一個國家資助的媒體，但也要應對金融危機引發的變化。比如節目製作成本提高，辦公大樓房價攀升等等。

    由於獲得信息渠道的改變，在傳媒領域信息的版權保護問題也給媒體帶來巨大衝擊。

    美聯社社長湯姆·柯裏説，一些媒體花費巨大的人力和財力採集為公眾所關注的新聞，而另一些媒體卻無償使用。“我們再也不能容忍這樣的脫節。”

    蠟燭的啟示：挑戰中蘊藏巨大機遇

    電燈發明之前，蠟燭是世界上主要照明工具之一。１９世紀初開始，電燈逐漸取代蠟燭後，蠟燭産業並沒有消失。這個行業因為由“出售照明”升級到“營造氣氛”而存活下來，併發展得很好。

    蠟燭行業“危”中求“機”的例子，蘊含著啟迪：儘管新媒體給傳統媒體帶來嚴峻挑戰，但傳統媒體依然有著巨大、可供繼續挖掘的發展機遇。

    事實上，以互聯網為代表的新媒體，正以強大的技術優勢和介質優勢，為傳統媒體帶來巨大的發展機遇。

    據中國新媒體産業研究諮詢報告預測，未來３年中國新媒體市場將以３０%－４０％的速度成長，到２０１１年整個市場規模會超過３０００億元。

    “面對新媒體巨大的市場空間，作為傳統報業的經營者，我們應從長計議，制定有效的應對策略，實現傳統平面媒體在數字化時代的戰略轉型。”《華西都市報》常務副社長李宇西説。

    參加媒體峰會的代表認為，對傳統媒體而言，至少有三方面的機遇：

    ——新聞採訪技能融合的機遇。原本從事單一文字報道的記者，也可成為電視臺和網站的攝像記者，可同時發回文字稿件、靜態圖片甚至錄音錄像，形成“一種內容，多種表現”的競爭手段，這無疑給傳統平面媒體的內容生産帶來極大的創新機遇。

    ——産品的數字化創新機遇。新媒體目前正處於高速成長的過程中，它通過對新技術的運用，不斷改造傳統媒體的産品形態。“我們集團旗下的羊城晚報手機報、手機電視，就是很好的例子。”羊城晚報報業集團總編輯黃斌説，新技術通過對傳統平面媒體內容的二次演繹，給用戶帶來了不同的體驗。

    ——商業模式創新的機遇。“尼爾森調查統計公司開設的ＭＳＮＢＣ．ＣＯＭ是美國的一個主要網站。這是個全免費網站，由廣告收入來維持運行。它每月有１．５億的視頻流量，大部分都有前置插入廣告。這就是著名的成功而體面的賺錢。”美國全國廣播公司新聞臺臺長特別顧問傑弗裏·格拉爾尼克説。

    “未來的媒體應是多形式的，既有傳統形式的，也有新形式的，同樣的內容在所有的媒體平臺上都能夠提供。”德國ＲＴＬ電視臺高級顧問漢斯·馬爾的話，表明了媒體未來的發展方向。

    合作才能應對，共贏促快發展

    １０月１日，成千上萬的北京市民通過開播不久的高清電視觀看了國慶閱兵和遊行；各類交通工具上人們從公交移動電視、數字多媒體廣播中共享這一難忘時刻；路上的行人通過手機電視、戶外視頻一覽慶典風采；因各種原因沒有及時觀看的人也可以通過網絡視頻、ＩＰＴＶ回放的方式隨時重溫……

    面對新挑戰，很多媒體已不再等待。他們面對挑戰，努力爭取發展機會。許多媒體負責人在９日的峰會上提出，通過加強合作和協調，共同應對當前的困難，意義重大。

    “無論對美國、歐洲還是中國媒體，目前都是一個富有挑戰性的時代。此刻我們能聚在一起坦誠交換意見，共同思考對策，無疑很有幫助。”美國《華爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森説。

    福建日報社社長蔡小偉説，就國內媒體來看，不同地域、不同類型媒體出現了開放、合作、融合的趨勢，正以開放的姿態尋求發展。

    俄通社－塔斯社社長維塔利·尼基季奇·伊格納堅科説，全球各類媒體間應當建立協調行動機制，以完善世界新聞傳播。特別是要發揮通訊社的“燈塔”作用，為其他各類大眾媒體提供“導航”。

    埃及開羅衛視董事會主席穆罕默德·哈桑·格哈爾、澳大利亞聯合通訊社首席執行官克裏夫·馬歇爾等表示，當前，中國與世界的關聯度日益加深，世界對中國的關注度日益加深，人們都希望進一步加強與中國媒體的合作，來滿足世界對中國新聞的巨大需求。

    巴基斯坦聯合通訊社社長穆罕默德·裏亞茲説，這次歷史性的盛會，給大家提供了很好的交流合作平臺，將有力地“促進相互理解、友誼和合作”。

    在溝通中形成共識，在合作中加快發展。來自世界各地媒體領導人的熱烈討論，就是對“合作、應對、共贏、發展”這一峰會主題的生動註釋。