中國體育産業 兩萬億市場的期待——體育産業調研之一
編者按：國務院辦公廳不久前發佈了《關於加快發展體育産業的指導意見》，在中國體育界引起很大反響。在中國由體育大國向體育強國轉變的過程中，中國的體育産業是否迎來了一次發展的良機？制約其發展的因素又有哪些？如何才能讓中國體育産業迎頭趕上？為此新華社記者對國家主管部門、地方官員、學者和實業界人士等多層次人群進行了採訪和調研，希望對中國體育産業進行深度解讀。本系列稿件一組共７篇，其中一組三篇“體育産業調研”系列稿為主打稿。
新華社北京５月１１日電（新華社記者徐徵 李麗 劉衛宏）虎年到來後不久，中國的體育産業終於迎來了發展良機。
２０１０年３月２４日，國務院辦公廳發佈《關於加快發展體育産業的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。這是中國首份在國家層面上對中國體育産業進行規劃梳理並提出目標任務的政策性指導意見。分析人士認為,《指導意見》將制訂産業振興規劃的方向瞄向了代表經濟發展軟實力的體育産業，它將喚醒體育産業２萬億市場。
兩年前的北京奧運會向全世界展示了充滿激情與活力的中國，同時也為中國帶來了巨大的收益。除了１００塊奧運會獎牌之外。有數據統計，從２００３年至２０１０年的八年間，北京奧運會所産生的總體經濟影響達到７１７·０６億美元。
北京奧運會以後，胡錦濤總書記明確提出我國要由體育大國向體育強國邁進。而擁有發達的體育産業，應是體育強國所必備。經過近２０年的發展，中國體育産業取得了長足進步，但是卻始終未能衝破傳統體制的束縛，破繭化蝶。
體育産業——新的“藍海”
北京體育大學副校長鐘秉樞認為，此次《指導意見》的出臺“讓中國體育産業的發展站到了一個新平臺。”
“《指導意見》以國家文件的形式，把體育産業引入到了國家戰略體系的高度，確立了其在國民經濟發展中的重要地位。為今後體育産業發展奠定了良好的基礎，”鐘秉樞説，“《指導意見》涵蓋了七個方面的政策措施，如果這些措施得到落實的話，一定會加快體育産業的步伐。特別是在中國經濟結構調整、社會轉型期間，政策的提出確實是個比較好的時機。”
藍海戰略——超越傳統産業競爭、開創全新市場的企業戰略。從這個概念上説，作為朝陽産業的體育産業將會是一片不折不扣的“藍海”。
根據國家體育總局發佈的公告，２００８年全國體育及相關産業從業人員達到了３１７·０９萬人，實現增加值１５５４·９７億元，佔當年ＧＤＰ的０·５２％，從２００６年至今，體育産業每年的增長幅度均超過了１６%。
然而，和全世界龐大的體育産業産值相比，取得了較大發展的中國體育産業在世界上所佔的份額，實在難以令人滿意。國家體育總局體育社會學研究中心主任鮑明曉説：“２００７年美國和歐盟兩個經濟體體育産值就近８０００億美元，再加上加拿大、日本等經濟發達國家，肯定地説全球産值超過８０００億美元，而中國佔世界的份額很少。這樣的情況對於中國其他行業來説，是很少有的情況。”
同歐美發達國家相比，中國的差距相當大，這是體育行業的從業人員和研究人員共同的認知。不過，他們同時樂觀地認為，差距同時也意味著潛力。當體育産業的發展日益壯大的時候，眾多在傳統産業的“紅海”中搏殺的資本眼光，已經瞄準了這片廣闊海洋。
鮑明曉認為，中國經濟發展在未來５到１０年裏為數不多的幾個可能會超預期發展的産業中體育産業所佔的可能性非常高。這個觀點也得到了鐘秉樞的贊同，他表示從國際經驗來看，當人均ＧＤＰ達到３０００至５０００美元時，國民經濟消費將會發生轉型，休閒類的消費會快速提升。
《北京商報》分析認為，目前歐美人均體育消費每年３００至５００美元，而中國人均體育消費不足１００元人民幣，如果人均體育消費達到歐美的一半，就將形成一個每年２萬億元人民幣的巨大市場。
奔赴“藍海”的艱辛之路
１９８０年１０月，廣州舉辦了萬寶路網球精英賽。這本是一場普普通通的體育比賽，但它卻在中國體育史上寫下了重重的一筆。當時賽事組織者依靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權就收回了全部投資，標誌著中國體育産業化走出了成功的第一步。１９９２年，為響應中央頒布的《加快第三産業發展的決定》，國家體委正式提出體育産業的概念。不僅將體育管理機構進行了較大的變化，成立了２０個運動項目管理中心，同時推出足球職業化的試點性改革，打開了中國體育産業改革的大門。１９９６年，隨著《中國體育産業發展綱要》的頒布，體育競賽、大眾健身及體育用品市場開始慢慢發展。
辦起了中國體育博覽會，開放了體育競賽市場，發行中國體育彩票，設立體育産業開發實驗區，這一切都標誌著中國體育經濟開始走向立體化的産業開發階段。１９９８年，隨著“中體産業”公司股票在上交所成功上市，中國體育産業的發展進入了一個新的發展階段。通過證券市場的直接融資，實行資本運作，對於體育産業來説，已經不再是一個夢想。
然而，“夢想有夢想的光澤，現實有現實的分寸”，當夢想照進現實，當足、籃、排等相繼走上職業之路，看似已經走上一條“金光”大道的時候，中國的體育産業卻似乎找不到了前進的方向。鐘秉樞指出，中國目前體育産業的發展正處於相當畸形狀態。
這種畸形主要體現在體育産業內部本體産業和相關産業所佔比例的不合理。
對於體育産業而言，競技表演和健身休閒是其兩大核心，應該在體育産業佔據很重要的位置和份額，但中國的體育産業卻出現了一種奇怪的倒挂現象。
國家體育總局公佈的數據顯示，２００７年全國體育及相關産業各領域增加值的構成為：體育用品、服裝鞋帽製造和銷售所佔比重達到了７９·８０%，而體育組織管理活動、場館管理活動只有８·８８%，體育培訓和仲介更是少得可憐，兩項加一起只有０·８７%。
鐘秉樞説：“作為體育相關産業的體育用品製造和銷售在歐美國家一般不到３０%，其他主要靠體育的本體産業産生的價值。此外，中國體育産業中一些領域還完全沒有開發，例如高校體育、社區社會體育産業幾乎都是空白。國內的一些優秀項目如乒乓球、武術等僅僅是發展得比較好，跟健身市場去銜接，跟體育市場銜接，同樣不能令人滿意。”
目前，滬深兩市純正的體育概念股僅有中體産業一家，其大股東為國家體育總局體育基金管理中心。但中體産業的主營收入卻是來自房地産。在２００９年年報中，中體産業來自房地産的收入約為７·２８億元，而體育賽事收入和健身服務收入之和只有０·９億元。
中體産業總裁吳振綿無奈地用“羊毛出在狗身上”來評價這種現象。他説：“我們的體育本體産業經營慘澹，如果僅僅做本體産業會賠死。但作為上市公司，需要對投資者負責，所以不得不借助做房地産來‘曲線救國’。”
鐘秉樞分析認為：“中體産業中信息服務部分只佔到１１%，其中和體育相關的利潤只佔到１８%。這是體育總局系統內部的一個縮影。”他表示，這個現象反映了目前體育産業離體育本體越近的，營利的空間就越少；越遠的，如製造傳媒業卻越賺錢。目前體育産業的操作模式還是在政府主導下的，沒有完全作為市場來運作。
江西財經大學副校長、體育研究專家易劍東表示，國外體育産業普遍是複合型結構，既包括與體育相關的物質産品的生産和經營，也包括體育服務産品的生産和經營。雖然體育産業在總體上屬於第三産業，但其中製造業的比重過大，服務業比重過小，依然是一個無法回避的問題。
他山之石——向文化産業學習
學者鄭也夫在著作《後物欲時代的來臨》中提到：“正是在大蕭條時代，美國人養成了運動的習慣，養成了讀書的習慣，養成了家庭園藝的習慣。大蕭條使美國人的休閒方式大大改變。 大蕭條造成了文化上的進步。”
２００９年出臺的《文化産業振興規劃》，直接拉動了電影、娛樂、演出、出版、廣播、電視等等相關行業的快速發展。業內人士表示，文化産業振興規劃的成功對體育産業的改革有著巨大的借鑒作用。
鮑明曉説：“文化産業的改革是一個比較成功的案例。這幾年在中央直接推動下，文化産業發展迅猛，在企業集團化，市場組織引導和開發等方面有一系列的舉措。實際上體育産業是大文化産業的一部分。按照發展文化産業改革成功的方法和經驗來推進體育産業發展是一條比較好的路徑。”
長期以來看重體育競技功能，而輕視體育的服務和娛樂功能的現狀，致使體育産業資源高度集中，業外資本進入門檻很高，經營難度過大，僅靠市場化很難維持。
對此，此前國家頒布的《中共中央、國務院關於進一步加強和改進新時期體育工作的意見》就曾專門指出：體育行政部門要把工作重點轉移到貫徹國家方針、政策，研究制定體育行業政策和發展規劃，依法加強行業管理和提供服務上來。
在鐘秉樞看來，文藝演出團體相當於體育中的俱樂部，文藝商業演出可以認為和體育比賽相對應，文化産業在體育方面這裡都有相對應的方面。因此，完全可以借鑒文化産業的成功模式。比如文化産業改革中相關政策、發展、稅收、補貼都可以大量移植。
分析人士認為，中國體育産業仍然有１０－２０倍的增長空間。以今年年底召開的廣州亞運會為例，目前廣州亞運會贊助領域的收入指標已遠超歷屆規模，為多哈亞運會的４.５倍、釜山亞運會的３倍。
鐘秉樞認為，中國從２００５年後體育産業的發展迅速，以奧運會為契機的大型賽事牽頭大大拉動體育産業的發展。在北京奧運會之後，以一大批世界級賽事的帶動，中國體育産業會逐步走向以競賽表演為主體，帶動相關産業發展的良性循環，在相關政策和改革的配合下仍然會持續高速增長。中國體育産業“破繭化蝶”前景可期。
