新華社福州７月２８日專電（蔡珍貴）“買３００送２００”“清倉特價，全場兩折起”……入夏以來，福建各地商家促銷招數此起彼伏，超值的優惠幅度已令不少消費者按捺不住。然而，多數消費者在以為自己撿到“餡餅”時，其實早已落入商家的“陷阱”。

    福建省石獅市民許女士想買一套淋浴房，市場上動輒幾千幾萬元的價格讓她下不了手。近日，她看到當地一家衛浴用品商場正在促銷，其中有款淋浴房標著“現售價９９９元／套，原價：２５９５元”的字樣，許女士心動了，但又懷疑促銷産品的質量有問題，於是打電話諮詢工商部門。

    根據許女士的指引，工商執法人員來到這家商場，發現裏面有多款産品正在促銷，降價幅度從２００多元至２０００多元不等。由於商場無法提供有關原價的證明材料，工商人員當即以虛假宣傳予以立案調查，並於２６日作出罰款１萬元的處罰決定。

    許女士遇到的情況並非個案。消費者劉先生近日在石獅市一家超市看中一件外套，經詢問促銷人員得知，這件標價３５８元的衣服，只要花１５９元就能買下。工商執法人員發現，石獅市部分商場裏大到空調、冰箱等電器，小到服裝鞋襪、化粧品等，都或多或少存在虛標原價的問題，銷售人員往往先虛構出一個“天價”，在此基礎上給出優惠的“折扣價”，刺激消費者的購買慾望。

    “就是因為消費者不懂，所以大家都這樣操作。”面對如此玄乎的價格迷霧，某品牌家電的銷售經理直言不諱。如今，過多的打折促銷造成消費者“有折才買”的心理，若無促銷行為，商場就空蕩蕩的，於是，商家只能繼續以打折來吸引眼球，而且打折的幅度越來越大。如此惡性循環，商品的原價漸漸成了幌子，把原價定高，再通過打折招攬顧客逐漸成了商場促銷的“潛規則”。

    工商執法人員表示，國家早在２００６年就有規定，所謂商品的“原價”是指商家在本次降價前７日內，在本交易場所成交的有交易票據的最低交易價格，如果前７天沒有交易價格，以本次降價前最後一次交易價格作為原價。而上述這些行為，涉嫌虛構原價打折和使用令人誤解的標價形式誘導消費者購買商品，工商部門可根據《反不正當競爭法》第２４條的規定處以１萬元以上２０萬元以下的罰款。