打破砂鍋：7月13日，中國電子商會發佈《2011上半年中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》，預計到今年年底，LED電視的銷量將達到1800萬台，而3D電視消費全年有望突破600萬台，特別是智慧電視的需求也將達到400萬台。請關注——

    我國彩電行業再次迎來升級換代週期，3D電視、智慧電視有望引領未來平板電視潮流。回顧近幾年中國平板電視市場發展發現：LED電視從2009年最初上市到現階段的普及銷售，用了兩年多的時間；3D電視經過近一年的市場培育，産品滲透率達到10.8%；而智慧電視的市場表現更加出眾，數據顯示，在不到半年的時間裏，智慧電視産品滲透率達到8.3%。

    LED全面普及 彩電大多是3D

    2011年，家電賣場已經隨處可見超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進入市場，到現在的大範圍普及也就不到三年的時間。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，經過連續數年的增長，國內平板電視消費市場已經步入成熟期。現在階段，一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩增長。《報告》數據顯示，預計全年平板電視的需求量將達到3800萬台。

    在不到10年的時間裏，平板電視品牌由開始的30個參與競爭，經歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續退出了平板彩電舞臺。現階段主要集中在10個品牌，外資品牌銷售量佔到35%，國內品牌份額佔到65%。

    記者在走訪北京的家電賣場時發現，今年國內外家電品牌企業的中高端電視新品幾乎都是3D電視。陸續上映的各類3D電影進一步激活了3D市場，而超級智慧、逐行3D等全新的電視技術突破，也為3D電視的全面普及埋下了伏筆。

    3D功能拉動等離子電視增長

    6月底，TCL發佈的《變形金剛3》紀念版電視，掀起了新一輪3D狂潮，加快了3D電視大普及臨界點的到來。業界人士認為，TCL與《變形金剛3》的跨界合作，是中國彩電業的一次大膽創新，為行業擺脫片源桎梏起到了良好的示範作用。

    目前，3D電視形成了以松下、長虹等企業為代表的快門式方陣和以LG、創維等企業為代表的偏光式方陣。“從消費者的直觀感受上，偏光3D和快門式3D沒有太大的視覺差距，但偏光3D所佩戴的眼鏡無需電力驅動，比較輕巧，且避免了眼鏡閃爍造成眼疲勞。”陸刃波分析説，“激烈的市場競爭也在促進雙方不斷提高各自的技術能力。”

    LG電子(中國)優先公司黑電本部部長李相龍表示，舒適度是消費者選擇3D電視的關鍵，裸眼3D電視將是未來發展趨勢。據悉，東芝、LG等廠商都有推出裸眼3D電視的計劃。但限于技術和造價，目前國內廠商還沒有裸眼3D電視的推出計劃。

    在技術進步的同時，3D電視的價格也開始逐漸接近消費者。在蘇寧電器的網絡平臺上，5000元左右的本土品牌3D電視型號已為數不少，3D電視規模化普及已經近在眼前。

    3D智慧電視引領消費潮流

    關注近期彩電消費市場，新型智慧電視的風頭似乎已經蓋過3D電視。TCL、康佳、三星、海爾、夏普等中外彩電品牌超過40個系列的智慧互聯網電視上市銷售。一時間，“應用商店”“手勢識別”“安卓系統”等名詞開始充斥在我們周邊。繼LED電視快速普及，3D電視全面推廣之後，中國消費者即將提前進入智慧電視時代，呈現智慧3D消費主流。

    《報告》顯示：在上半年的平板電視需求中，有43%為智慧、互聯網電視；在對智慧電視的18種功能的關注度調查中，有82%的網友希望智慧電視能像電腦一樣可以上網、瀏覽網頁和視頻，有64%的網友希望智慧電視具有多屏互動功能，53%的網友希望能通過智慧電視在線觀看影視劇和收聽音樂。

    海信作為推出第一台智慧電視的廠商，在智慧電視的路上也是比同類廠商領先一步；而TCL、創維、長虹、康佳、LG也相繼推出了自己的智慧電視。從榜單來看，除了韓國的三星、LG之外，都是國産的彩電品牌。不過隨著谷歌、蘋果進軍智慧電視的腳步越來越快，國産彩電品牌的地位將面臨嚴峻挑戰。

    專家指出，隨著三網融合的發展，預計IPTV、互動數字電視、智慧互聯網電視業務的用戶數量將在幾年內都達到千萬級規模，智慧電視將成為新的利潤增長點。

    在消費電子産品逐步智慧化的時代，智慧應用、操作系統、互聯互通等將是整個産業中的重要核心，誰能最先擁有自己的標準、擁有自己的用戶群，誰就能更好的做大做強。中國電子技術標準化研究所副所長趙新華表示，硬體、軟體、網絡、媒體資訊條件的逐步成熟，為彩電業向新的産品階段過渡提供了很好的基礎。“要擺脫低利潤的困境，彩電企業必須繼續加大創新力度。另外有實力的企業要學會通過結盟、合作等方式實現規模效應、共同協作打通産業鏈，整合資源才能降低成本。”（記者 李蘋）