新華社北京10月9日專電(記者毛曉梅)南開大學商學院與恒安標準人壽9日在北京聯合公佈了“2008年度恒安標準壽險指數研究報告”。報告顯示,國內消費者的壽險認知水平較之去年有了緩慢上升。
“恒安標準壽險指數”是于去年9月宣告誕生的國內首個壽險指數。該指數第一次把消費者對壽險的認知作為研究對象,反映消費者對壽險需求和供給的綜合認識水平。它包括1個總指數即恒安標準壽險指數和6個一級指數,通過每年在全國進行一次市場調查分析後獲得。
此次調研顯示,2008年度壽險總指數為70.65分,其他6個一級指數的得分分別為關愛指數77.35分、財務展望指數76.48分、風險認知指數63.82分、行業印象指數67.7分、專業建議認知指數72.74分、購買意向指數64.31分。
項目組專家介紹,與去年相比,今年的壽險總指數及財務展望、行業印象、購買意向指數均有較大提高,表明消費者的壽險認知水平在緩慢上升。這一趨勢也能看出,隨著經濟發展,消費者對未來生活的財務需求越來越高,無形中會迅速提高對壽險的需求。
與去年相比,消費者的關愛指數、風險認知和專業建議指數卻有所下降,其中風險認知指數下降最快,反映出市場上存在非理性消費、銷售誤導等情況。
此外,該項調研顯示,不同年齡群體、不同家庭年收入、不同工作單位的消費者在壽險認知水平上存在統計上的顯著差異。30歲-34歲人群的壽險總指數得分較其他年齡段高,家庭年收入為15萬元-35萬元之間的消費者總指數較其他家庭高,國企員工與個體經營者的總指數較其他類別高。
據了解,此次調研選取了北京、天津、上海、廣州、南京、杭州、成都、瀋陽、青島、濟南、鄭州、石家莊12個城市,調查對象為20-55歲的城鄉消費者,調查時間為2008年5月1日至6月15日。