閱讀新趨勢與中國出版業的發展
——新聞出版總署署長柳斌傑答學習時報記者問

    記者：最近在北京圖書博覽會期間，舉辦了第四屆國際出版論壇。本屆論壇的主題是：“閱讀新趨勢與出版業的發展”。為什麼閱讀新趨勢引起了國內外的極大關注？

    柳斌傑：書籍是人類知識的總匯，是文明進步的階梯。一個國家的全民閱讀水平標誌著一個國家社會發展的文明程度。閱讀是人接受教育、發展智力、獲得知識信息的最根本途徑。建設和諧文化，需要提高全民的文化素質。提高文化素質有兩個基本點：一是教育、一是讀書。文明傳承和演進的歷史證明，全民閱讀力和閱讀水平在很大程度上決定一個民族的創造能力和發展的潛力。倡導閱讀不僅關乎傳承文明，而且有利於人的全面發展，有利於經濟的發展，有利於民族精神和時代精神的融合而推動當代新文明的創造。

    全民閱讀和出版繁榮是和諧文化建設的重要課題。全民閱讀所帶來的書香氛圍，為和諧社會的建設提供了豐富的營養和良好的人文環境。相對於政治的強制力、法律的約束力、經濟的驅動力，文化的引導力對民族的發展更有根本、長遠、深層次的意義。弘揚傳統文化，發展先進文化，增強人文修養，提高國民素質，建設和諧文化，構建和諧社會，必須繼承我們民族優良的讀書傳統，形成濃厚的全民閱讀風氣。因此，不僅出版業要關注閱讀新趨勢，也需要社會各界予以重視。

    記者：閱讀新趨勢，這是一種新的看法，它是在什麼情況下提出來的？

    柳斌傑：閱讀是人類世界特有的文化傳播活動。從文字的出現、紙張的發明、印刷技術的不斷革新，到今天世界範圍內各種介質並用的出版業高速發展，都可以看到閱讀使人類文明精神變得豐富多彩、充滿魅力。但是不同的時代、不同的國度、不同的人群，閱讀的習慣、方式、內容等也有所不同。現在，技術進步和網絡的普及，現代人閱讀方式和閱讀習慣正在發生深刻的變化。人們普遍認為，閱讀出現了新的趨勢。

    記者：現在所説的閱讀新趨勢，有哪些具體表現？

    柳斌傑：隨著科技的進步，光電技術、數字技術、網絡技術被廣泛運用於文化領域，在全球範圍內文化內容的表達形態、傳播的形式、銷售的業態、閱讀的方式都在發生深刻變化，數字化、多元化、個性化是其三大特點。

    互聯網的廣泛運用和電子技術的飛速發展，使知識生産的總量猛增，國際信息傳播量增大，海量知識使人們閱讀內容多元化。網絡出版、電子出版應運而生，博客等出版新形式層出不窮，加之社會生活節奏加快，需要在職閱讀、在線閱讀。這就催生了新的閱讀方式，也對人們閱讀的個性化、多樣化提供了技術支撐。

    英國有一項調查表明，25歲以下人群中超過30%閱讀電子書，2005年日本的一個調查顯示，日本年輕讀者手機閱讀的趨勢愈演愈烈。日本手機小説《深愛》一本書銷量達到了250萬冊。它的另一部手機小説《還想活下去》2005年列日本十大暢銷書的前三位。人們閱讀方式的變化，對於出版業來説是挑戰，也是機遇。值得認真地研究和思考。

    記者：閱讀新趨勢與當代出版業的發展，是一種什麼關係？

    柳斌傑：閱讀是人類社會一個重要的文化生活內容，出版業是文化産業的一個重要組成部分。國民閱讀與出版産業之間，是消費者與生産者的關係，也是一種産業鏈的關係，閱讀是出版物的消費環節和消費方式，國民閱讀率的高低，閱讀人群的大小，決定了出版産業的市場規模。事實上，出版企業研究閱讀趨勢，提高國民閱讀力，促進全社會閱讀風氣形成的過程，也是出版業市場調查、産品策劃、抓住機遇、謀求發展的過程。因為貼近讀者才能不斷的培育、拓展市場，贏得發展的動力，才能在激烈的市場競爭中掌握主動權，把出版産業真正做大做強。

    記者：新媒體、新技術帶來的閱讀新趨勢，對中國的出版業帶來了什麼影響？

    柳斌傑：影響是多方面和深刻的。現在，數字化閱讀正成為出版産業發展的重要增長點。1999年到2005年中國傳統圖書閱讀率持續走低，一部分讀者轉向了數字閱讀，形成鮮明對比的是網絡閱讀為主的數字化閱讀持續走高。最近調查表明，網絡和數字化閱讀已經成為人們重要的閱讀方式之一。根據有關調查顯示，截至2007年6月30日，中國的網民總人數已經達到了1.6億，僅次於美國2.11億的網民規模，位居世界第二。互聯網普及率已經達到12.3%，已經有超過1/4的網民用手機上網。目前，手機上網人數已經達到了4430萬人，比2006年增加了2.6倍；國民上網率6年來增長了6.5倍，平均每年增長39.9%，市場上流動電子書已經達到30多萬種，新媒體的終端設備已經相當普及，相當多有閱讀能力的人已經具備了新媒體的閱讀終端。

    互聯網和手機媒體的普及，在很大程度上改變了傳統的新聞信息獲取渠道。新媒體的異軍突起打破了以往報紙、圖書、廣播、電視、雜誌五大媒體市場的壟斷地位，多元化的傳播方式和閱讀方式正在形成。

    近年來，尤其是2005年以來，數字出版的觀念愈加清晰，數字出版的形式、形態愈加豐富，我國數字出版産業規模持續擴大，數字出版産業體系日臻完善，數字出版整體規模從2000年的15.9億元發展到2006年的200億元，增長超過了10倍。無論從産業發展的角度，還是從文化傳播的角度來看，數字出版將很快成為出版業發展的廣闊市場和新的陣地。

    當然，我們也應該看到，紙質閱讀率雖然在下降，但是傳統的紙質圖書閱讀在相當長的時間內仍將佔據重要地位。對於深層次的研讀、品味、深度學術思想研究，紙質的媒體仍然是簡便易帶、老少適合的一種載體，最能夠表現、傳達細緻入微的情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統和理念。而數字出版的發展並不會完全代替紙質的出版物，面對數字化閱讀的普及，出版業正在大力實施數字出版戰略，探索以數字化信息和數據庫佔領未來的內容市場，謀求新的盈利模式和發展前景。

    記者：談到閱讀新趨勢 ，現在也出現了一種“淺閱讀”現象，對此，您怎麼看？

    柳斌傑：現在社會生活節奏加快，閱讀在一定程度上承載著休閒、娛樂的功能，而閱讀載體和媒介的多元化也給人們帶來新的閱讀體驗。多媒體文本集合聲音、圖像、文字等傳播符號，在同一時刻全方位對人們的視覺、聽覺進行衝擊，形象生動而富有美感，呈現給讀者更加豐富的知識與信息。屏幕閱讀與在線閱讀的興起，海量信息的搜索與快餐文化互為因果，使閱讀呈現出“淺閱讀”的特徵。即時、在線瀏覽替代了傳統的經典閱讀。快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀就是典型的“淺”閱讀。“淺”閱讀不僅存在網絡閱讀之中，傳統的閱讀也有同樣的趨勢。淺嘗輒止、走馬觀花、泛泛而讀情況普遍存在，導致人們的深度閱讀時間不足，文化素養不夠，精神浮燥，思維能力下降。

    服務大眾是出版業的使命，作為國民閱讀的內容提供者，出版業對於當前 “淺閱讀”現象理應負起責任，把出版物的內容做深、做寬、做精，下功夫提升出版物內在的文化品位，從而在更好地積累文化，傳承文明，塑造民族精神的同時，引導人們理性對待閱讀。

    記者：閱讀新趨勢的到來，必然引起出版業的深刻變革，請您談談這方面的考慮以及應對措施。

    柳斌傑：在大力建設和諧社會的今天，多讀書，讀好書，對有著悠久詩書傳統的當代中國來説，更是十分重要而迫切。中國政府已經將促進閱讀納入社會發展的一個重要方面。對於新媒體、新技術，我們應該進一步解放思想，積極利用，靈活應對。尤其是面對當前全球性的閱讀新趨勢，我們更應集各方之力，推動全民閱讀，提升民族文化素質，積極推進學習型社會的建設，這為出版業的發展提供了不竭動力。當前，要著力做好以下幾方面工作。

    優化出版物産品結構，滿足國民多樣化的需求。我們將通過各種途徑推動出版産業升級，調整和優化出版物的結構，從構建出版産業和諧、合理、科學的佈局入手，實現文化精品、知識體系、理論基礎、科學研究、大眾文化、時尚文化、網絡文化等方面的出版物結構合理、比例適當，逐步做到多品種、分層次、個性化的出版，更好地體現以人為本的要求。

    積極推動重點出版工程，打造更多的精品力作。要抓好“十一五”重大出版工程，首先要組織各種力量實施《新聞出版業“十一五”發展規劃》，做好國家重大圖書、音像出版工程、“三個一百”出版的創新工程、中華字庫工程、國家知識資源數據庫出版工程、中國民族網絡遊戲出版工程和大型系列愛國主義遊戲《中華英雄譜》等重大出版工程的實施，以重點工程為突破口，提高民族原創能力，將所有重點工程真正建設成新聞出版業的品牌工程、名牌工程， 為廣大人民群眾提供“深閱讀”的內容。

    建立健全公共服務體系，從基層推進全民閱讀。要重點突出三個方面：第一，在廣大農村著力推進“農家書屋”建設，著力解決人民群眾看書難、看報難的問題。到2010年將在全國建成20萬家“農家書屋”，基本解決農民看書難、買書難的“老大難”問題。第二，加快公益性新聞出版事業的發展，著力提高公共文化産品供給能力。第三，解決少數民族文字出版物的生産、供應問題，讓他們免費享受文化發展的成果。

    大力推動傳統出版業向數字出版業的轉型，滿足多層次、多方向、個性化的閱讀需求。未來幾年，新聞出版總署將站在國家戰略的高度，大力實施數字出版戰略，出臺有效産業的政策，推動傳統出版産業升級，全面整合出版資源，打破包括網絡遊戲在內的新型網絡出版産業和傳統出版産業中的界限，促進不同出版形態之間優秀品牌出版物相互融合，消除傳統出版産業和新型網絡出版産業在相互融合的體制性障礙，實現各種數字出版産業與傳統出版産業間的平滑對接，創造更好的閱讀條件。

    加強監管，規範秩序，改善國民閱讀的環境。新聞出版總署將今年確定為“出版物質量管理年”，深入開展相關活動，完善出版物監測質量指標體系，整體提高出版物的質量。同時，我們還將繼續做好以下三個方面的工作：一是加大行政管理的力度，堅決依法查處違法違規出版現象，維護出版市場公平競爭的秩序；二是深入開展“掃黃打非”行動，以實施文化“環保工程”和網絡專項治理行動為突破口，堅決封堵、查繳非法出版物，嚴厲打擊非法出版、販運、銷售活動，清除各類淫穢色情文化垃圾，尤其是網上垃圾，進一步凈化出版物市場環境；三是依法打擊侵權盜版行為，做好版權保護工作。堅持“反盜版天天行動”，嚴厲打擊侵權盜版活動，對如何實現數字出版的版權保護問題，我們正在進一步研究，經濟、法律、市場、技術、行政手段並用，大力優化日益廣泛的數字閱讀環境。

    全民閱讀是世界許多國家興國之策，它也標誌著一個國家社會文明進步的程度，組織全民閱讀是利國利民的好事。讓我們緊緊把握閱讀趨勢的新變化，積極推動全民閱讀與出版業的互動，發展，為中華民族的文化復興多做貢獻。