“油鹽醬醋在村裏，日常用品趕大集，大件商品跑縣裏”，“土臺子、黑屋子”、“毒奶粉、假白酒、假種子”，這些曾經是農民消費環境的真實寫照，但這種狀況正在改變。

    “十一五”期間，中央高度重視農村市場，連續5年1號文件進行部署，商務部認真落實，把農村市場體系建設作為市場建設工作的重中之重來抓，歷經充分調研、醞釀和討論，實施“萬村千鄉市場工程”，啟動了農村現代市場體系建設的大幕。“十一五”期間，中央財政累計投入43億元支持“萬村千鄉市場工程”，引導大型流通企業到農村延伸流通網絡，把連鎖經營的現代流通方式送下鄉，把新型商業業態送下鄉。目前，連鎖化農家店達52萬家，覆蓋80%的鄉鎮和65%行政村，年銷售額近3000億元，農村基礎設施大大完善，以城區配送中心為龍頭，鄉鎮店為骨幹，村級店為基礎的農村現代流通網絡正在逐步形成。

    實施標準化改造，推動農村消費環境升級

    ——超市下鄉改善農民消費環境。標準化是現代商業發展的內在要求，農村夫妻店、小賣部經過標準化改造，傳統的“土臺子、黑屋子”被打破，超市、便利店等新型商業業態引進來，農村商業面貌明顯改善：統一標識、易於農民識別；統一佈局、窗明几淨，商品擺放整齊；統一採購，商品豐富；統一經營模式，明碼標價，開架售貨。

    ——放心農家店保障商品質量。一批知名商業企業向農村延伸網絡，他們知名度高、具有較強的經營實力、完善的管理制度、誠實守信的經營道德，堅持“無假貨，件件請放心”的質量承諾，通過統一配送的方式把商品送到農村，農村商品質量得到了有效保障，為農民消費繫上了“安全帶”。目前，農家店統一配送率達到50%以上，據調查，95%的農戶認為農家店商品質量提高了。

    ——商品豐富方便農民消費。傳統夫妻店經過標準化改造後，經營面積大幅增加，全國農家店營業面積近4000多萬平方米，平均單店面積20平方米以上；經營品種大幅增長，平均單店品種400種以上。許多農家店還針對農民消費特點，增設了農村市場必需品，經營自行車配件和雨靴、膠鞋、草帽等農村傳統適銷的消費品，滿足了農村不同層次的消費需求，農民在家門口就能買到所需商品，“日常用品趕大集，大件商品跑縣裏”的購物模式得到改變。

    搭建農村現代流通網絡，重新構建農村流通體系

    連鎖經營具有高效率、低成本、組織化程度高等特點，是專業化分工與社會化協作在流通領域的體現，反映了先進生産力的發展要求。構建農村現代流通體系，其意義不僅僅是促進農村傳統商業設施的升級換代，改善農村消費環境，也不僅僅是繁榮農村市場，而是在市場機制下，對農村市場體系的重新塑造。

    ——編織了城鄉商品流通網。農村流通體系建設，一定程度上是修建城鄉商品順暢流通的“高速公路”。依託流通網絡可以發展“一網多用”，打通城鄉流通瓶頸，推動城鄉商品流通邁入快車道。一方面，把工業品和服務送下鄉。不僅有日化、食品、藥品等商品，也有郵政、電信等無形服務。一批國內外知名企業寶潔、立白、中國郵政公司、農行等積極為農村市場“量身訂做”商品和服務，努力滿足農村消費需求。部分鄉鎮農家店還逐步發展為以超市為主導，集購物、餐飲、娛樂、商務、家政服務於一體的農村商貿服務中心。另一方面，把農産品收進城。在工業品送下鄉的同時，探索收購農産品進城銷售，實現雙向流通。例如山東家家悅超市依託在農村發展的農家店，發展農産品基地37萬畝，年收購農産品64萬噸。

    ——夯實了農村流通基礎設施。“十一五”期間“萬村千鄉市場工程”在農村支持建設2667個物流配送中心，每個縣平均擁有0.9個，覆蓋城鄉、多層次的農村商品配送體系加速形成。農村物流基礎設施得到大幅增加，大大改變了農村缺乏配送中心、物流成本高的狀況，破解農村市場開拓難題，增強商品向農村的配送能力，促進了農村配送率的提高，農村物流成本的降低。

    ——壯大了農村流通企業。一批企業通過實施“萬村千鄉市場工程”，紮根農村發展商業，走出一條發展壯大的新路子。湖北富迪公司從地區性企業發展為員工9600多人、門店500多家、年銷售額23億元的大型企業。“萬村千鄉”實施企業在低溫雨雪冰凍災害、地震、泥石流等突發事件中，都活躍在一線，是保障市場供應的骨幹力量。作為勞動密集型行業，農村商業發展促進了勞動力轉移和社會就業，帶動就業近180萬人。

    當前，城鄉統一、競爭、有序、完善的現代市場體系尚未完全建立，市場機製作用的完全發揮仍然任務艱巨。“十二五”期間，將採取更加有力措施，健全農村流通網絡，開啟農村市場體系建設的新篇章，為促進統籌城鄉發展，農村經濟平穩較快運行做出更大貢獻。