5月24日，由中國旅遊協會主辦的2012中國旅遊商品大賽頒獎儀式暨中國旅遊商品開發研討會在義烏召開。國家旅遊局黨組成員、中國旅遊協會副會長、規劃財務司司長吳文學出席並講話，中國旅遊協會、部分省（區、市）旅遊局負責人以及獲獎的旅遊企業代表等參加。

    作為2012中國國際旅遊商品博覽會的重要配套內容之一，旅遊商品大賽和商品開發研討會旨在搭建一個圍繞旅遊商品開發的展示與交流平臺。

    吳文學首先對前來出席旅遊商品大賽頒獎儀式和研討會的嘉賓和業界同仁表示感謝，對獲獎企業代表表示熱烈祝賀。他説，近年來，旅遊業快速發展，根據國務院關於把旅遊業培育成為國民經濟戰略性支柱産業和人民群眾更加滿意的現代服務業要求，政府和業界思考如何拓展旅遊産業功能、加強旅遊業與其它産業融合發展，保持旅遊業持續健康穩定發展。

    吳文學在講話中説，已連續舉辦4年的旅遊商品大賽和旅遊商品開發研討會，一年比一年水平高，一年比一年輻射度大，一年比一年更有成效。大賽和研討會對於旅遊商品的研究、物流配送的研討，以及如何挖掘旅遊商品文化內涵和地域特徵等，對中國旅遊商品發展起到至關重要的作用。

    吳文學説，目前，全球旅遊商品消費已佔整個旅遊消費總量的60%，而中國旅遊商品消費量僅佔28%，發展空間很大。吳文學希望，旅遊商品研發機構、生産商、採購商和經銷商要不斷提高中國旅遊商品的研發、生産和經銷，提高中國旅遊商品的品味，將中國旅遊商品大賽和研討會辦成一個重實際、講實效的平臺。

    會上，中國旅遊商品大賽獲得金銀銅獎的企業代表上臺領獎。研討會還邀請到中國工藝美術大師對2012年全國旅遊商品大賽獲獎作品進行評析，並對旅遊開發的相關問題進行了專題研討。