新華社上海６月２０日電（記者 俞麗虹）由於誇大宣傳産品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個知名化粧品廣告在滬被曝光涉嫌違法。目前，上海工商部門已對相關違法品牌廣告進行立案處理。

    上海工商部門最新的廣告監測統計數據顯示，繼醫藥類廣告之後，化粧品違法廣告出現大幅增加。５月份，全市主要媒體發佈的化粧品廣告違法率超過１９％，而１月份的監測數據僅為０．０２％。廣告違法次數排名前１０位的産品中，有９件是化粧品。

    監測結果同時顯示，涉嫌違法宣傳的化粧品廣告不乏國際知名品牌。此次被上海工商部門曝光的違法化粧品廣告包括：海飛絲新生去屑洗髮露、清揚男士去屑洗髮露、潘婷乳液修復系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護理液等産品的廣告。

    據分析，這些化粧品廣告的違法表現主要是誇大産品功效，廣告中含有使用産品前後效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點皙白系列産品的廣告中，一位模特不斷“變臉”，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前後對比判若兩人；而在不少洗髮水廣告中，模特的一頭枯發瞬間得到“滋潤”，甚至連顏色都變得不同。

    此外，部分化粧品廣告誇大宣傳，對産品使用效果作出絕對化的承諾。如，清揚男士去屑洗髮露廣告宣稱，“頭屑不再來”；力士煥然新生系列廣告宣稱，“緊急修復嚴重受損發質，只需１４天”；海飛絲新生去屑洗髮露廣告則宣稱，“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑”等。

    據悉，上海工商部門目前已對相關違法品牌廣告進行立案處理。工商部門同時提醒消費者，不要被化粧品廣告中宣稱的美妙效果所迷惑。