打擊虛假違法醫藥廣告：揭下虛假違法醫藥廣告的“畫皮”

    新華社北京５月１９日電（新華社記者） 虛假違法醫藥廣告橫行不止，最大“法寶”就是其欺騙性和迷惑性。工商總局日前披露了整治虛假違法醫藥廣告專項行動開展以來監測發現的部分典型案例，揭下這些虛假違法廣告的“畫皮”，有助於消費者識別騙局、增強自我保護能力。

    誇大産品功效——“人活百歲不生病”

    人活百歲不生病，也許是人們的美好願望，但將其作為一則醫藥廣告的宣傳語就太不靠譜了。

    今年４月２５日，中華預防醫學會主辦的保健時報上赫然刊登著以“人活百歲不生病”為大標題的廣告，後面的文章還説，靖仁堂阿爾法亞麻酸膠囊“一粒膠囊多種功能，快治１３類慢性病，多活３０年”。這豈不成仙丹了！

    又如：搜狐網等提供鏈結的萬力可廣告竟然宣稱“全球每年超過１４億男人使用”，六安電視臺新聞綜合頻道４月２６日撥雲復光散廣告號稱“滴舌頭治眼病，一副藥見光明”，新參考文摘４月２６日桂圓瓊玉顆粒廣告稱“白髮變黑，最多３副藥”。

    工商部門廣告監測發現，誇大産品功效是虛假違法醫藥廣告的主要表現形式，往往嚴重誤導消費者，特別是一些醫藥專業媒體的介入更是強化了這種誤導效應。

    含有不科學斷言——“全面戰勝糖尿病”

    隨著醫學不斷進步，人類確實戰勝了一個又一個疾病，但仍然有不少疑難雜症未能攻克。這是一個基本常識。

    但４月３０日京華時報的天泰降糖舒片廣告就宣稱“全面戰勝糖尿病６大難題”“降糖速度和平穩度，超過常用的多種西藥，總有效率高”。工商部門指出，這則未經食品藥品監管部門審查擅自發佈的廣告，含有多處不科學的表示功效的斷言。

    像這樣的廣告還有：山東教育電視臺４月２６日多哈多生物電脈衝醫療器械廣告宣稱“解決了心腦重症後遺症恢復慢，徹底治愈率低的難題”，清華醫學院附屬男科醫院前列腺康復中心網站宣稱前列安通膠囊是“第一個徹底根治前列腺疾病的産品”。

    這些虛假違法醫藥廣告摸準了患者急於治病的心理，針對難以根治的慢性疾病或疑難雜症，例如高血壓、糖尿病、白癜風、過敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等，承諾療效，保證治愈，其實開出的都是“空頭支票”。

    打著“權威”旗號——“中國工商管理局特批”

    國家規定，醫藥廣告不能假借國家機關名義，不能利用醫生或患者的形象做證明，但仍有不少虛假違法醫藥廣告打著“權威”旗號矇騙消費者。

    ４月２５日保定廣播電臺新聞廣播播出的參鹿扶正膠囊藥品廣告就宣稱“中國藥品監督管理局、中國工商管理局特批全國５萬名患者開展藥品驗證活動”，在廣告播出過程中又有多名“熱心聽眾”打入電話以患者名義敘述用藥後的效果。

    又如：甘肅人民廣播電臺農村廣播４月２５日發佈的中糖益康膠囊廣告宣稱“六個中科院院士聯合攻關”，大同廣播電臺綜藝廣播４月２５日發佈的冠通片廣告宣稱該藥“被指定為惠民工程補貼專用藥”。

    像這類拿國家機關説事，拿所謂專家、患者作秀，以現身説法方式博得患者信任的醫藥廣告，往往不可信。

    硬把食品説成藥品——“吃冬蟲夏草，十種病好得快”

    保健食品不是藥。為此，國家明文規定，保健食品不以治療疾病為目的，保健食品廣告也不能宣傳對疾病的治療作用。

    冬蟲夏草就是一種保健食品，但北京廣播電視報４月２５日刊登的藏達牌冬蟲夏草膠囊廣告卻大肆宣傳其治療作用，聲稱“吃冬蟲夏草十種病好得快”，這十種病有失眠、有咳喘，有腎虛、有肝病，有腫瘤、有糖尿病，甚至還有婦科病。

    目前，像這樣的保健品廣告並不少見，如鳳凰網等網站提供鏈結的青錢柳降糖神茶廣告就宣稱“輕鬆終結糖尿病”，銀荷膠囊廣告宣稱“徹底治愈高血壓”，萃能藍荷大肚子減肥茶廣告宣稱“３０天遠離高血壓、高血脂、高血糖”。

    虛假違法廣告“以食代藥”矇騙患者，不僅不能治好病，而且會使患者錯過最佳治療時機，可謂害人不淺。