貴州旅遊資源得天獨厚，擁有神秘雄奇的自然景觀，古樸濃郁的民族風情，悠遠凝重的歷史文化，舒適宜人的氣候條件。這些豐富的旅遊資源加之日漸看好的市場前景，決定了旅遊業必然會成為貴州最具比較優勢和發展前景的産業。近幾年來，隨著建設旅遊大省、培育旅遊支柱産業的重大戰略決策部署的貫徹落實，全省旅遊總收入連續保持了30%以上的增幅，旅遊品牌的創建取得成效。形成了“黃果樹”、“遵義會議”等一批知名旅遊品牌，生態旅遊、文化旅遊、紅色旅遊、鄉村旅遊等一大批旅遊品牌正在創建當中。在首屆中國消費者最喜愛品牌新聞發佈會暨第三屆中國用戶滿意品牌高峰論壇會上，黃果樹景區榮登2005年“十大滿意品牌”之一。作為旅遊産業的重要組成部分，旅遊商品也得到較好的發展。一批融合了傳統和民族的特色優勢、承載了民族民間文化的旅遊商品日益受到遊客的青睞，促進了旅遊産業的發展。貴州省開展的2006“多彩貴州”旅遊商品設計大賽、旅遊商品能工巧匠選拔大賽和旅遊商品展銷大會活動，對提升旅遊商品在旅遊産業發展中的地位和作用，使旅遊商品成為旅遊業新的經濟增長點，無疑具有重要的現實意義。

    實施重點帶動戰略和旅遊精品戰略，突出特色，樹立旅遊品牌，是貴州旅遊産業發展的必然選擇。旅遊品牌特別是知名旅遊品牌的創建，一是要注重旅遊商標申請，使註冊商標成為品牌的法律保障，使貴州旅遊資源的獨特性和惟一性轉化為知識産權優勢；二是要加大對外宣傳和促銷的力度，提高以旅遊景區（點）名稱為主要內容的旅遊服務商標在消費者中的知名度；三是要著力提高旅遊服務水平和質量，培育和提高市場信譽。樹立知名旅遊品牌的知識産權內涵，就是要培育旅遊服務馳名商標和著名商標。對此，貴州省旅遊業的認識還不到位。旅遊景區（點）名稱申請旅遊服務商標較少，一些景區（點）名稱被省外企業或非旅遊企業搶注旅遊服務類商標，造成這些經過長期歷史形成和不斷宣傳推介而具有一定知名度的旅遊品牌，變成了他人手中的無形資産。據初步統計，貴州省164個旅遊景區(點)中，有39個申請了旅遊服務商標，僅佔24％，其中的8個被他人搶注。旅遊景區（點）名稱所申請的旅遊服務商標，由於景區（點）本身的知名度，以及隨著旅遊服務商標品牌價值的提升，其品牌資源的無形資産價值將得到提升。目前貴州省對旅遊品牌資源的擴展應用不足，特別是沒有把具有一定知名度的景區(點)商標有效應用到旅遊商品中。除“黃果樹”等少數商標應用於捲煙等産品，創造出較高的經濟價值外，其它的旅遊品牌資源還沒有充分挖掘和應用。

    打造旅遊品牌，用精品塑造貴州形象，其中一個重要的方面是旅遊商品的開發。豐富的民族民間文化資源，造就了貴州旅遊資源的特色。通過發展承載民族民間文化的旅遊商品，是體現特色、塑造形象的重要途徑。目前，貴州省旅遊商品在傳承民族民間文化和傳統工藝基礎上的創新不足，使得旅遊商品專利申請少，作品知識産權不多，沒有地理標誌申請。一些知名度較大的傳統旅遊商品，如“安順蠟染”、“大方漆器”、“玉屏簫”等，完全符合地理標誌保護條件，但至今仍未取得這一知識産權保護的“護身符”。另一方面，由於對傳統知識、民族民間文化的知識産權保護法規、規章和政策體系不健全，也在一定程度上影響了旅遊商品的知識産權保護。這些問題的存在，使得旅遊商品傳承和創新的動力不足，知識産權市場秩序不規範，制約了貴州省旅遊商品的發展。

    為打造旅遊品牌，培育壯大旅遊業，《貴州省知識産權戰略綱要》提出了今後10年旅遊産業的知識産權戰略：要加強宣傳和指導，推進包括各級風景名勝區、紅色旅遊經典景區、文物保護單位、民族文化遺址和村寨、民族生態博物館、特色藝術之鄉、民間藝術之鄉和保護區、自然保護區、森林公園、地質公園和旅遊度假區等在內的各級旅遊景區（點）名稱申請旅遊服務商標。結合實施重點帶動戰略和旅遊精品戰略，引導旅遊企業和有關各方加大對外宣傳促銷力度，著力提高旅遊服務水平和質量，培育一批旅遊服務馳名商標和著名商標，加快樹立貴州省旅遊品牌。加強規範和引導，鼓勵旅遊企業和組織將知名旅遊商標擴展註冊為民族民間工藝品、特色食品等旅遊産品商標。建立健全傳統知識的知識産權保護法規、規章和政策體系，加快發展承載貴州省民族民間文化的旅遊工藝商品。以傳承民族民間文化為主線，提升文化旅遊內涵。鼓勵在傳承民族民間文化的基礎上，加大技術創新力度，創造一批傳統工藝品專利權；以規範質量為保障，推進一批傳統工藝品實施地理標誌保護；在保持民族民間文化內涵的基礎上，推進一批傳統工藝品申請、登記外觀設計專利權和著作權。