近年來，重慶市工商管理部門在廣告監管執法中大膽探索，積極創新，建立和完善管理機制和體系，較好地控制了虛假違法廣告的發佈，廣告市場秩序總體趨於好轉，全市廣告總違法率最低降至1.04%，其中醫藥廣告違法率大幅下降至2.66%，較整治前下降70個百分點。在專項整治的強力規範和行業自律的雙重作用下，全市廣告投放結構出現了較大的調整，廣告業總體上呈穩步上升趨勢，發展態勢良好。

    一是建立多部門橫向聯動執法機制，實現部門職能優勢的整合。發揮工商部門的牽頭作用，加強與宣傳、衛生、食藥監、廣電、新聞出版等有關職能部門的協調配合。重慶市工商局與市衛生、食藥監管局共同制定了廣告審查批文抄送、監管信息通報、違法廣告移送、違法醫療廣告聯動處罰、對違法廣告産品採取強制措施、違法廣告聯合公告、醫療廣告信用評價和定期工作聯絡等八項聯動工作機制。去年以來，重慶市工商局共對廣告批文備案1493件，受理有關部門移送的廣告違法案件187件，市宣傳、衛生、食藥監局還根據工商部門廣告監測、案件查處情況的通報，對相關責任單位或人員分別進行了相應的處理。根據重慶市工商局與市委宣傳部出臺的《新聞媒體宣傳報道違規行為處理辦法的補充規定》，去年該市13家市級報紙、電視、廣播媒體發佈虛假違法廣告被扣分，有2家媒體單位責任人員受到停職處理。

    二是完善工商系統縱向聯動執法機制，形成工作的上下互動。建立和完善了市局—區縣局—工商所三級聯動執法機制。重慶市工商局將監測發現、受理投訴舉報的市級媒體廣告案件，立案後交區縣工商局查處，區縣局則結合本局的實際，整合科、所監管執法力量，深化和細化聯動執法的形式和內容，將廣告監管重心下移至工商所，實現廣告聯動執法縱向到底。2005年專項整治以來，市局與九龍坡區、江北區、合川區分局和轄區工商所上下聯動，共辦結市局立案的廣告案件1600件，處罰金額879萬元。針對嚴重虛假違法廣告所涉及的産品監管，市局還在各工商分局、工商所建立轄區藥店經濟戶口的基礎上，對銷售涉嫌虛假宣傳藥品、保健食品的藥店實現了網絡化監管，並依據《重慶市反不正當競爭條例》等法律法規，實施對涉嫌虛假宣傳産品先行封存的行政強制措施，在廣告整治中，全市已先行封存各類涉嫌虛假宣傳産品，價值30余萬元。

    三是完善“立、查、審、處”“四分離”機制，加大案件查處力度。市工商局廣告處負責廣告監測和受理舉報，對虛假違法廣告統一立案，各分局、工商所網上受領任務，調查取證，局內設法制機構對案件進行審核，市局統一對罰沒款進行催收執行，實行立案、調查、核審、執行“四分離”，形成了執法辦案的專業分工和監督機制。
四是全面建設廣告監管信息系統，實現廣告監管網絡全覆蓋。目前，市局已建立了戶外、固定格式印刷品、許可證、特殊産品備案、廣告類企業等功能模塊，在市局、區縣局、工商所三個層面構建了龐大的數據庫，通過工作提示、專項整治、信息認領、廣告巡查等功能，實現了上下之間、橫向之間數據的快速流動，最大限度地實現了廣告市場主體和各類媒體的全方位監管。市局還在主城區各個分局開展試點，將轄區包括戶外、招牌、藥店、廣告類企業等廣告監管信息，利用“電子地圖”定位，通過電子地圖強大、全面的信息提示功能，使每一個監管人員清楚明白自己的工作任務、完成時間、完成要求等，合理安排監管工作。同時，通過電子地圖及時掌握廣告監管的工作進度、工作質量，及時進行工作提示，實現了廣告監管的網絡化、網格化和屬地化，有效地提高了廣告監管執法的效率和工作透明度。

    五是實現廣告監測中心與行政執法網絡的對接，構建科學、適用、實戰的廣告監管執法平臺。一是實現廣告監測系統與廣告監管信息系統的對接，對每月監測的20多萬條次數據進行加工、處理，將廣告監測發現的違法廣告全部鏈結進入廣告監管信息系統，需要整改或暫停、停止廣告發佈的，及時通過監測中心向有關媒體下發整改通知、暫停或停止廣告發佈通知，需要查處的鏈結進入全委託案件系統，違法廣告的證據隨同案件信息同時流轉，使新聞媒體廣告案件的辦理更加快捷。自2005年監測中心成立以來，已監測市級媒體發佈的各類廣告550萬條（次），查處各類媒體虛假違法廣告案件1560件，極大的推動了全市的廣告監管執法工作。二是在原有的案件系統的基礎上，開發了廣告全委託案件模塊，主要用於新聞媒體廣告案件的辦理，將新聞媒體廣告案件全部委託給區縣局甚至工商所辦理。同時，市局可以通過系統隨時掌握案件的辦理流程，及時進行案件指導或督辦，每一個違法廣告的處理情況及時反饋廣告監測系統，這樣，廣告監測發現的每一個違法廣告均有處理情況及結果，同時也自動生成對新聞媒體、廣告主、廣告代理公司進行信用評價和信用監管的重要數據。